6月12日，經濟日報5版發布文章《白酒品牌頻頻跨界為哪般》，點贊茅臺冰淇淋跨界凸顯了對年輕消費群體的關注，建議企業既要發揮好母品牌的影響力，實現品牌價值，也要重視跨界產品的品牌培育、運行，推動兩者相得益彰，共同做強。以下為報道全文摘編：

　　跨界企業要注意新產品對于母品牌價值的影響，既要發揮好母品牌的影響力，實現品牌價值，也要重視跨界產品的品牌培育、運行，推動兩者相得益彰，共同做強。跨界前，要做足市場調查，找準用戶群體，根據其消費需求研發產品，制定有針對性的營銷策略。

　　近日，貴州茅臺推出冰淇淋產品，引發市場關注。

　　白酒企業為何頻頻跨界？貴州財經大學經濟學院教授龔征旗認為，企業跨界首先是出于拓展用戶群體、擴大品牌影響力的考慮。“白酒行業用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數大，但用戶數量增長乏力，跨界進入新領域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潛在消費者。”龔征旗表示。

　　如何擴大消費者群體，尤其是如何吸引年輕消費者，成為白酒行業的一大課題。茅臺此次的跨界，背后也凸顯了其對年輕消費群體的關注。

　　“開辟新的增長點是白酒企業紛紛跨界的重要原因。”貴州大學管理學院教授、博士生導師周樂欣表示，經過多年快速發展，白酒行業發展格局趨于固化，市場競爭日益激烈，各大品牌產品線已趨于飽和，開辟新賽道成為白酒企業迫在眉睫的事。

　　龔征旗建議，白酒企業跨界邁出第 一步之前，一定要做足市場調查，找準用戶群體，根據其消費需求研發產品，制定有針對性的營銷策略。

　　周樂欣認為，跨界企業要注意新產品對于母品牌價值的影響，既要發揮好母品牌的影響力，實現品牌價值，也要重視跨界產品的品牌培育、運行，推動兩者相得益彰，共同做強。（文章來源：茅臺時空）

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