“品全興·萬事興”，這是名酒全興曾經響徹大江南北的品牌榮耀，也是在新時代對話消費者的全新表達。

　　匯聚酒業榜樣之星，創新引 領未來之光。6月1日，在業內人士的共同矚目下，“2022中國酒業星光獎榜單發布暨招待晚宴”在湖南長沙隆重舉行。

　　會上，全興大曲·詩意系列獲評“2022中國酒業星光獎·十大文創產品”榮譽稱號。以文創全興為旗，這不僅是老名酒全興的另一重打開方式，而且是滿足消費者多元化需求、提升品牌價值感的創新之舉。

　　那么，全興大全·詩意系列有何與眾不同？這背后，文創全興注入了哪些創新基因？未來是否會引 領文創白酒新風口？

　　文創全興，詩意系列“星光閃耀”

　　當前，隨著人們對精神層面追求的不斷提高，消費者愈加重視品牌所承載的價值訴求、文化符合和精神內涵。這不僅使得酒業文化營銷的熱度持續升溫，也為文創白酒創造了更多市場機會。

　　文創白酒，絕不是簡單地換包裝、一味求新，而是根植于品牌底蘊和品質優勢的文化加持和創意表達。

　　段高峰設計工作室創意總監段高峰認為，文創白酒要具備七大屬性，即產品與品牌核心價值的相關聯、稀缺性、品質感、禮品屬性、社交價值、視覺差異化和文化屬性。只有滿足以上核心要素的文創產品，才有消費者愿意為其買單。

　　此次，全興大曲·詩意系列獲評“2022中國酒業星光獎·十大文創產品”意味著什么？組委會在現場給出了直接而有力的回答。

　　深厚的品牌文化內涵，寓意深遠，匠心獨運，品質優良；有著鮮明的創新色彩，有著獨特的創意設計理念；以特有的文創精神，賦予產品一定的收藏和品鑒價值。

　　這是行業對全興大曲·詩意系列的權威評價，也是對文創全興的專業肯定和高度認可，更為其提供了持續向上的奔跑力量。

　　全興大曲·詩意系列以“名城名地”為主題，包括詩意成都、詩意燕趙、詩意徽風、詩意齊魯、詩意江南、詩意中原等創意禮盒，有著亮眼的高顏值和滿滿的文化值，在一筆一觸、一城一景之間，深入踐行“文創全興”戰略。

　　新故事，新名片，新活力

　　打造文創IP，全興大曲以名酒為根，通過見證新故事、打造新名片、激發新活力，成為名副其實的“選手”。

　　首先，根植于“興”文化，見證老名酒的新故事。

　　作為老八大名酒、川酒六朵金花、成都名片之一，全興始于元末明初，歷經650余年的不斷代傳承和發展，可謂是凝聚了歲月的沉淀和文化的滋養，在品牌基因里都浸透著與消費者持續對話的秘訣。

　　立足于此，全興酒業打造了“榮耀全興”典藏禮盒，內置1963年、1984年、1989年三屆名酒的50ml*3鉑金復刻原版全興名酒，喚醒人們的時代記憶，向經典產品致敬，并在新時代賡續名酒榮耀，品味不變的老味道。

　　同時，以深厚的品牌沉淀和歲月經歷，支撐全興著力構建“興”文化的創新表達方式，見證全興復興的更多新故事。

　　其次，整合高價值資源，打造個性化新名片。

　　全興憑借“傳世水譜”、“秘制雙曲”、“超長發酵”、“降度儲存”四大工藝，讓品質和口感始終如一。這不僅是全興持續獲得消費者認可的品質秘訣，也是“品全興 萬事興”持續圈粉不同消費群體的品質密碼。

　　去年為迎接第十屆中國花卉博覽會，全興酒業推出“全興大曲·云間花”和“全興大曲·繁華錦”兩款限量收藏級的文創產品，成為花博會唯 一白酒類特許產品。

　　這得益于光明集團的資源整合和價值賦能，為全興酒業匹配高契合的文創資源，未來還將鏈接更多高端平臺，持續提升全興品牌形象，衍生更多的文創產品和IP創意，深入展現中國白酒的獨特文化。

　　再者，鏈接更廣泛的消費群體，持續激發名酒新活力。

　　“文創全興”戰略因為“有故事”可講，能夠更加迅速觸達消費者層面，也是長期獲得消費者認可的核心優勢。以產品為載體，“文創全興”還在品牌符號、文化IP和消費場景等方面持續創新。

　　比如空降春熙路的全興“魔方”、成都城市名片年代展、全興脫口秀的品牌植入以及位居寬巷子的全興酒肆，這些創新舉措不僅讓全興鏈接更多的消費者，在為品牌贏得更多機會對話消費者的同時，更以多種多樣的創新方式，持續激發名酒全興的新活力。

　　以“老名酒+文化IP”為雙核驅動，奔跑在路上的全興，以文創戰略支點，為品牌打開更大空間，同時引發更多消費者的價值共鳴和記憶，為中國酒業提供更多的文創啟發和創新路徑。（文章來源：酒說）

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