電商發展以來，通過“雙11”“雙12”“618”等節點，打造了一場又一場網絡購物狂歡節。“生活需要儀式感”，而這些節點無疑為消費者提供了生活中的驚喜和浪漫。在剛剛過去的“5·20”中，新酒飲憑借著時尚個性的屬性成功推出各自的主題活動，實現了與目標群體的高度契合，也讓業界看到了新酒飲市場 “年輕風暴”的魅力。

　　在5·20前夕，不少新酒飲品牌便開始借勢制造浪漫。大于等于九當晚在成都雙林路339號A棟112T.KINGCIUB舉行戀愛告白活動；NICEDAY在成都交子之環舉辦空中派對；空卡更是發起9城聯動，舉辦空卡之夜，城市包括：貴陽、海口、常德、柳州、長沙、成都、深圳、衡陽、武漢。

　　此外，瀘州老窖新酒業公司還在5·20當天通過線上直播方式，發布中式果釀酒“國仙”品牌。發布會以“鮮果釀造幸福”為主題，推出“風之清”“花之影”“雪之寂”“月之祥”系列高端鮮果釀造產品。

　　也是5月20日當天，在成都酒業杯邛崍首屆鄉村振興直播短視頻大賽啟動儀式上，成都酒業夢工場全新孵化的新酒飲產品“合理沖撞”強勢亮相，也讓更多人認識到輕度酒賽道的潛力與活力。

　　新酒飲品牌集體選擇在“5·20“這天”表白“亮相，可見其品類屬性與年輕人以及女性需求緊密相連，它代表的是微醺、時尚、悅己、反傳統、多元……有數據顯示，隨著年輕一代消費者的崛起，我國低度酒市場規模整體保持高速增長狀態，預計2022年將突破5000億元，畢竟，對越來越多的年輕人來說，低度酒除了是飲品，更是“情緒表達”和“社交傳遞”的媒介。

　　不過，對行業而言，“5·20“只是借勢營銷的手段，節日波峰已過，但新酒飲熱度需要持續，如何保持新鮮活力，是整個行業需要共同探討的話題。

　　業內人士表示，新酒飲與生俱來的活力使其從來都不缺少話題，只是在激烈的市場競爭中，考驗各個企業的將是多面多元的綜合性因素。目前，如何創新口味并以好看的包裝吸引更多年輕消費者，是眾多低度酒品牌展開競爭的角逐點。

　　據天貓數據顯示，在新酒飲的增長貢獻因素中，83%的人數貢獻均是基于對“風味”的獵奇，并且風味上越是新穎，購買轉化率越高。另有38.9%的復購，則基于酒飲為消費者帶來的愉悅的品質感受。

　　譬如“合理沖撞”在風味上創新就研發了椒麻青梅、咖啡荔枝、青梅大紅袍三個個性風味，將市面上常見的酒飲口味進行了令人意想不到的搭配，既是創新，也是復古。又如梅見，之所以近年來能夠成為低度酒市場中的一匹黑馬，很大的原因便在于品質感受。香醇酒意與清甜的味覺風暴巧妙結合，順滑宜口讓梅見在搭配中餐上發揮出了獨樹一幟的優勢。

　　也有經銷商表示：“新酒飲市場除了以上競爭熱點以外，當前整個行業面臨的問題恐怕便是渠道的布局。尤其是當下眾多新酒飲品牌銷售結構主要停留在線上，而線下渠道卻顯得頗為冷清。“據葡萄酒研究發布的消息來看，目前新酒飲市場具有一定持續熱度的主要是酒吧，但在其他渠道，就差了很多。而線下渠道經銷商對于新酒飲也普遍持觀望態度。

　　對于傳統酒水經銷商來說，新酒飲是個全新的領域，到底是采用飲料的渠道還是酒水的渠道，現在都需要摸索。（文章來源：果酒生態聯盟）

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