今日，一張第八代五糧液價(jià)格產(chǎn)品圖在朋友圈刷屏，明確第八代五糧液（52°）建議零售價(jià)為1499元/瓶，比肩飛天茅臺(tái)指導(dǎo)價(jià)。

　　隨后，記者向五糧液經(jīng)銷商求證，提價(jià)消息屬實(shí)，但企業(yè)并未發(fā)布正式文件，而是通過(guò)渠道和內(nèi)部溝通傳遞。同時(shí)，五糧液1618和低度五糧液價(jià)格也做出調(diào)整，新包裝五糧液1618統(tǒng)一零售價(jià)上調(diào)至1499元/瓶，39°新包裝五糧液零售價(jià)上調(diào)至1009元/瓶。

　　據(jù)悉，五糧液電商平臺(tái)提價(jià)似乎更早一步。3月24日，五糧液官方商城、京東旗艦店、淘寶官方旗艦店已將第八代五糧液（52度）統(tǒng)一標(biāo)注價(jià)格為1499元/瓶。不過(guò)，該款產(chǎn)品在電商平臺(tái)上利用滿減，預(yù)估到手價(jià)約為1220元。

　　對(duì)于此次提價(jià)，實(shí)際上也早有預(yù)兆。在2021年12月，五糧液對(duì)第八代五糧液執(zhí)行889元/瓶基礎(chǔ)量?jī)r(jià)格不變，增量?jī)r(jià)格（包括團(tuán)購(gòu)）調(diào)整到1089元/瓶，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的按計(jì)劃向市場(chǎng)投放產(chǎn)品。經(jīng)測(cè)算，綜合下來(lái)，第八代五糧液的出廠價(jià)從889元提升為969元。

　　目前，普五約占五糧液高端酒銷售額的70%，出廠價(jià)提升也意味著收入的直接增長(zhǎng)。而零售指導(dǎo)價(jià)對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)，更大的意圖是在鞏固自身的“江湖地位”。

　　有專家表示，五糧液提價(jià)背后，也或有“茅五”之爭(zhēng)的意味，即在茅臺(tái)不能輕易提價(jià)的背景下，五糧液通過(guò)提價(jià)來(lái)掌握頭部酒企的主動(dòng)權(quán)。此外，在醬酒熱驅(qū)動(dòng)下，大量醬酒企業(yè)不斷提價(jià)沖擊高端市場(chǎng)，而五糧液作為濃香龍頭，此時(shí)漲價(jià)也是為了避免品牌價(jià)值被稀釋。

　　根據(jù)此前五糧液披露的2021年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)2021年度營(yíng)收662億元左右，同比增長(zhǎng)15%左右；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)233.50億元左右，同比增長(zhǎng)17%左右。這已經(jīng)是五糧液連續(xù)6年業(yè)績(jī)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　五糧液作為濃香龍頭企業(yè)，價(jià)格上漲是否會(huì)帶來(lái)新一輪連鎖反應(yīng)？（文章來(lái)源：酒食匯）

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