第八代五糧液，1499元/瓶。3月24日，五糧液淘寶官方旗艦店、五糧液官方商城顯示，第八代五糧液52度500mL標價1499元，這一售價正是飛天茅臺的指導銷售價。

　　在酒行業強分化、五糧液企業高管層履新之際，這次調價備受關注。

　　歷史上，1989年五糧液迎著名酒價格放開的市場化浪潮，在白酒業率先掀起提價潮，價格超越了當時濃香界一代“四大名酒”之一瀘州老窖。至1994年五糧液再提價，超越第二代“大哥”汾酒，晉身“五老大”。

　　到1998年五糧液深交所IPO，老對手的茅臺單價200元左右，比五糧液要低幾十元。從那以后，五糧液成為整個市場當之無愧的高價、高知名度的白酒業風向標。

　　如今，第八代五糧液邁進1499元/瓶，意欲何為呢？

　　1499元的支撐：稀缺、品質和品牌價值凸顯

　　價值決定價格，第八代五糧液價格提升背后，是市場、產品、品牌價值體現。

　　首先，從市場價值來看，五糧液稀缺價值空前。

　　五糧液2020年報顯示，全年生產五糧液產品2.595萬噸，銷售2.81萬噸，銷大于產，顯示了市場對于五糧液的認可與需求，而2.595萬噸的產能只有茅臺酒的一半，稀缺性凸顯。據了解，五糧液普五目前已經迭代到第八代，成為酒行業公認的超級大單品。

　　其次，從產品價值來看，五糧液消費體驗優 秀。

　　五糧液具有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調、恰到好處，尤以酒味全 面而著稱”的獨特風格，飲酒體現獨特、舒適，同時第八代五糧液在瓶蓋、瓶標、質感、瓶貼、防偽方面也有相應提升。

　　實際上，在第八代五糧液之外，五糧液還推出了超高端戰略產品501五糧液、全新打造經典五糧液等舉措，進一步創新品牌戰略，以品質和全新品牌矩陣，推動了整個企業品牌的價值飛躍。

　　從品牌價值來看，五糧液普五是中國高端白酒的代表品牌。

　　2021年，權威品牌價值評估機構Brand Finance發布“價值烈酒品牌50強”榜單顯示，五糧液更是以257.68億美元品牌價值位居榜單第2位。2021年《中國500強價值品牌》榜單顯示，五糧液以3253.16億元的品牌價值榮登榜單第17位，排名上升兩位，品牌價值增長415.7億元，增幅達14.65%，超過入圍品牌價值平均增長水平，居中國食品飲料行業第2位。

　　品牌價值增長的背后，是五糧液品牌得到廣泛認可，是世博會、進博會、APEC、博鰲亞洲論壇等重要合作品牌。據了解，五糧液已經成為“博鰲亞洲論壇2022年年會榮譽戰略合作伙伴”和“博鰲亞洲論壇2022年年會指定用酒”。博鰲亞洲論壇李保東就表示，五糧液是中國民族企業的代表和文化名片。

　　值得一提的是，五糧液的市場價值、產品價值、品牌價值也得到了國際市場認可。五糧液目前已經擁有歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認知與體驗。

　　由此可見，五糧液普五邁到1499元/瓶時代的背后，是市場稀缺、產品和品牌價值突出使然。

　　五糧液市場化改革創新加速

　　五糧液普五提價的背后，是企業正加速市場改革創新。

　　今年2月，五糧液進行了新一輪人事的自然過渡，曾從欽接掌五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長；同時鄒濤任集團公司黨委副書記、總經理；蔣文格任股份公司黨委副書記、副董事長、總經理。雖然是新管理層，但依然是五糧液“老班底”，對公司經營發展情況熟悉，對公司的改革創新理解深刻，更有利于五糧液的持續穩健發展。

　　新高管團隊履新之后，在延續五糧液“二次創業”等成功經驗的基礎上，正加速推動企業向高質量發展邁進。

　　五糧液2022年投資者溝通交流會上，曾從欽表示，2022年五糧液將按照“補短、強弱、固優”方針，持續補短板、拉長板，特別是要處理好量和價、產和銷、供和需的關系。

　　曾從欽要求，把提升品牌價值擺在更加突出和重要的戰略地位，堅持以品質體系建設為本、以文化體系建設為魂、以產品體系建設為要、以營銷體系建設為綱、以產業生態體系建設為基，進一步強化品牌個性和品牌張力，持續提升品牌價值。

　　作為酒業少有的數百億級的超級大單品，第八代五糧液價格按照價值持續提升，正是上述政策的體現。按照五糧液的規劃，將按照量價齊升策略，通過價值和價格不斷回歸，提振市場信心和品牌價值，從而形成良性互動循環。

　　良性互動循環的背后，也是五糧液對于合作渠道商利益的關注。自履職五糧液以來，包括曾從欽、鄒濤等高管團隊均參加了大量的市場調研以及五糧液年度經銷商大會，對于經銷商關切的產品利潤、市場秩序等問題有深入了解。

　　在投資者交流會上，五糧液已經表現出優化市場秩序的決心。

　　據了解，五糧液將一方面進一步優化經典五糧液經銷商及配額制；另一方面，明確經典五糧液核心市場和重點市場，加快品牌價值提升和消費者培育；并通過平臺商功能實現量價調節穩定價盤。

　　對于合作伙伴，五糧液將給予更多的支持，按照公司規劃，將不斷提升企業治理能力和水平，健全公平公正公開的選商、扶商、優商、惠商機制，構筑“陽光五糧液”。

　　從酒業發展規律來看，當產品價值與價值螺旋上升，得到消費者和市場的廣泛認可，加之市場渠道利潤、秩序以及信心的構建，以第八代五糧液為代表的五糧液高端及以上產品將迎來新的快速發展期。

　　回顧五糧液的發展歷史，創新發展一直是企業高速度與高質量發展的“法寶”，也是歷史上彎道超車并且領銜行業發展的關鍵。矚目新時期發展，當五糧液表現出更大的改革創新決心，這勢必讓五糧液更加值得期待。

　　浙商證券研報就認為，目前五糧液產品體系持續優化、品牌價值持續提升、市場表現量價提升、渠道體系協調發展、企業現代化治理水平持續提升。隨著管理層調整的完成，將加速推動五糧液巨船持續高質量揚帆遠航。

　　長江證券研報指出，五糧液已歷經數輪起伏，初心如磐，奮馬揚鞭。立足當 下，從報表端和批價表現看，五糧液均處于蓄勢待發階段，新成長階段箭在弦上，而不可忽視的是，五糧液終端動銷表現持續向好，報表及終端的錯位、以及市場批價相對走弱或在于對過去問題的清理及其他外部因素的影響，未來有望輕裝上陣，云程發軔。（文章來源：酒業時報）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。