作為茅臺首創、專門針對消費者的品牌節日，“茅粉節”自2017年 “首屆茅粉節”舉辦以來，已成功走出茅臺鎮，從2019年以來持續擴展到省區。2019年當年，包括山東、河南、廣西、北京、福建等全國就有近十個省份舉辦區域茅粉節。茅粉節在全國搭建起了“精準傳遞茅臺文化、對接凝聚茅粉的新舞臺”，真正是茅臺消費者自己的節日。

　　2020年，疫情發生后，茅粉節不得不停辦。進入2021年，恰逢茅臺國營七十周年紀念和“再出發”的茅臺提出“新五線發展”戰略，并隨著疫情得到根本性控制，原本包括河南、山東、北京、江蘇在內的多個省區“十一”前后都有舉辦茅粉節的規劃和準備，無奈在疫情有所抬頭下，出于防控和安 全的需要，大多數的省區不得不改變了舉辦茅粉節的計劃。

　　在得到當地防疫部門的許可、把防疫落實到每一個細節，同時又大幅縮減了參會人數和活動規模背景下，10月23日，第二屆北京國際茅粉節在中華全國總工會國際交流中心成功舉辦。

　　1、一場純粹的文化茅臺巡禮

　　以傳承、弘揚“茅臺文化”為切入點，凝聚不同領域、不同層次、不同年齡段的茅臺忠實消費群體，展示強大的“文化茅臺”魅力，借助北京特殊的文化和區位優勢，經過兩個多月的精心準備，“第二屆北京國際茅粉節”于10月23日上午啟幕。第二屆北京國際茅粉節，以無處不在的精心設計，生動展示了茅臺國營七十周年以來的巨大變遷。

　　在北京順義區前往茅粉節活動現場的兩邊道路上，隨處飄揚著“茅粉節”的旗幟和“您好，茅粉”的歡迎標語，給參會的茅粉們以極其熱烈、溫馨的氛圍。在中華全國總工會國際交流中心現場，北京茅粉節組委會也給茅粉們營造了盛大的歡迎儀式：首先映入眼簾的是莊嚴大氣的巨型茅臺紅色拱門，隨之走過十幾米的“文化茅臺，香溢京華”特色風格的主題板壓陣的紅毯后，在展區中央則迎來了7種語言的“您好，茅粉”的科技大屏和茅臺工藝展覽，充分彰顯了北京茅粉節的“國際”性和對茅粉們的尊貴禮遇。

　　在中心展區外，主辦方劃分了三大區域、八個主題板塊：中央大道以時間節點，通過圖文并茂的形式，詳細展示了茅臺釀造工藝、品牌歷史，從1951年公私合營到2020年70年茅臺所取得的成績，在改革開放前后兩個歷史時期所做出的社會貢獻，給‘茅粉’解惑，讓‘茅粉’更加了解茅臺歷史，深入感受文化。展區中也特別安排了茅粉們書寫的“我的茅臺故事”的征文來稿，體現了茅粉也是茅臺的有機組成部分和茅臺文化的建設者。

　　展區左側則是文化茅臺和“飄香的旋律”才藝展示區，通過“投料、踩曲、勾貯”等茅臺酒制酒關鍵工藝展示，普及茅臺酒釀造知識。同時設置了互動式情景體驗和投籃、套圈、答題等有獎趣味活動。右側則是優 秀文化、非遺特產品鑒區，作為貴州當地民族風情文化及特產的集大成者，茅臺不僅為茅粉帶來了全家族產品的集中展覽、品鑒，還特設了蠟染、剪紙等貴州民族風情推介和茶葉、煙等貴州特產展示，推動“黔貨出山”，強化貴州宣傳。

　　令人印象深刻的，第二屆北京國際茅粉節將茅臺文化、貴州文化與京味文化深入、有機地融合在了一起，既是一場純粹的文化茅臺巡禮，又是一場令人印象深刻、耳目一新、多文化交融，不僅能學習知識、而且能感受快樂的“嘉年華”活動。

　　2、北京第二屆“茅粉節”背后折射的“茅臺新氣象”

　　2021年是茅臺國營七十周年和貴州茅臺上市20周年紀念年。從1951年 “成義”、“榮和”“恒興”三家燒坊合并、成立國營茅臺酒廠至今，深處貴州大山腹地的茅臺酒，跨越時間和周期，成為了國內外知名的白酒品牌。第二屆北京國際茅粉節也折射了萬億茅臺的新氣象。

　　盡管受疫情影響，茅臺總部不少領導都臨時改變計劃、未能親臨，但在當晚茅粉節晚宴現場，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍發來了視頻致辭。他在致辭中強調，“茅粉節，以酒為媒，是為擁有相同精神滋養和文化追求的茅粉們搭建的溝通交流平臺。隨著茅粉節在全國落地開花，生根結果，茅粉節不僅成為了文化茅臺的特色名片，也彰顯了茅臺以消費者為王，堅守品質，以‘五匠質量觀’為引，為消費者提供好酒的高品質發展態度”。

　　特邀出席第二屆北京國際茅粉節的我國白酒界泰斗、釀酒大師、國 家級非物質文化遺產傳承人季克良饒有興致地詳細察看嘉年華展區，聽講解員的講解。在茅粉專區展板，他特意在“我與茅臺的故事”的展板前停了下來，當看到《姬仙達的茅臺緣》文章時，引發了他的注意，竟專心讀了起來。文章中描寫的歷史上的茅臺因交通不便，曾托人解決購置第1輛小汽車的往事勾起了他的回憶。陽光下，穿著和茅粉一樣白色衛衣的他，在滿頭銀發的映襯下，更加神采奕奕。

　　在晚宴致辭中，季克良由衷感概：這屆北京茅粉節很有特色，將茅臺文化、貴州文化與京味文化有機融合，美不勝收。同時看到的茅臺國營七十年發展歷程展覽、貴州非遺特產品鑒、茅臺工藝體驗、茅粉作品展、‘飄香的旋律’才藝展示、‘文化的使者’經銷商風采展等都令人印象深刻，回味無窮。他說，茅粉節就是茅臺與茅粉的連心橋，能引發茅臺人和茅粉心靈的同頻共振，希望“這樣的茅粉節多多舉辦，越辦越好”！

　　在致辭中，季克良從他在茅臺工作51年的切身經歷談到“茅臺的萬億之路至少有兩個離不開”，一是“離開了茅臺鎮就生產不了茅臺酒，即使同在茅臺鎮生產的（其他白酒），由于匠人、匠心、匠魂和基礎的差別，也達不到茅臺酒的水平，事實證明，這個結論30年后依然成立”；二是“離不開茅臺酒科學獨特的傳統工藝”。茅臺工藝是世界上復雜的釀酒工藝，而茅臺酒是理論與實踐的融合，技術與藝術的結晶。他祝福茅粉健康，希望人人都有機會喝上茅臺酒。

　　茅臺北京經銷商聯誼會會長李迪平在“尊重茅粉，感恩茅粉”的主題發言中總結了“茅粉節”的“六大體會”：第1茅臺真正為了茅粉，通過茅粉節平臺，將文化服務進一步落地，為所有茅粉帶來源自茅臺的高品位；第二茅粉真正愛上茅臺；第三，茅粉節服務于茅粉；第四，茅臺茅粉是一家人；第五，為茅粉再接再厲；第六，繼續講好“茅臺故事”。

　　第二屆北京國際茅粉節克服疫情不利因素，延續與傳承茅粉節宗旨與使命，很好地展示了茅臺的新氣象，凝聚了北京茅粉。在嚴格落實疫情防控要求下，近500余人參與了活動，不少的貴州老領導都在當晚晚宴現場露面，為北京茅粉節站臺、助力。此外，茅臺北京辦事處主任黃旭、茅臺北京省區經理吳新建，以及茅臺北京經銷商聯誼會副會長皮偉平、王雷、張建忠等茅臺經銷商都在茅粉節上亮相。

　　盡管第二屆北京茅粉節活動主題仍然是第1屆“文化茅臺 香溢京華”主題的延續，“組委會”大部分也仍然是第1屆的“班底”，但經過兩年的沉淀和成長，在連續兩屆參會的安石看來，無論是活動環節安排，現場茅臺文化與歷史宣傳與呈現，茅粉節目創意參與、互動，貴州與北京兩地的區域文化交融，茅臺家族產品展示等，與第1屆相比，第二屆都已經發生了高水平的升級和迭代。

　　而且值得強調的，第二屆北京國際茅粉節是在時隔兩年之后再次成功舉辦的第1個省區茅粉節，也是紀念茅臺國營七十周年、在首都北京核心區域舉辦的第1次大型茅臺展示與公開活動，同時還是茅臺集團新任黨委書記、董事長丁雄軍上任、提出茅臺“新五線發展戰略”之后不到一個月的時間里，中心核心省區的積極響應和有力回應，價值和意義特殊與突出！（文章來源：酒說）

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