近兩年來，光瓶酒成為一個熱門話題。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，它將是白酒行業(yè)的新增長點。與此同時，從中低端到高端市場，各種光瓶酒產(chǎn)品全線開花。

　　雖然光瓶酒市場規(guī)模大，但產(chǎn)品價格卻相對親民，就目前流通的光瓶酒零售價格普遍在百元以內(nèi)。但隨著消費需求不斷升級，五糧液、瀘州老窖、郎酒等名優(yōu)酒企紛紛入場，以往主打性價比高的光瓶酒，價格開始攀升。

　　多家酒企光瓶酒提價

　　白酒漲價的消息屢見不鮮，每年白酒行業(yè)都會出現(xiàn)幾波漲價潮，但以往的主角多為高端白酒或區(qū)域龍頭酒企，這一次卻換成了價格親民的光瓶酒。

　　在去年4月，山西汾酒玻汾光瓶酒的終端價格出現(xiàn)上調(diào)，站上了50元左右的價格帶。

　　另外，在去年的5月，西鳳酒也下發(fā)調(diào)價通知書。通知書顯示，西鳳酒綠瓶系列的出廠價將上調(diào)20％以上，終端供貨價同步上調(diào)25％-30％，終端零售價也相應(yīng)上調(diào)。

　　與此同時，河北衡水老白干也發(fā)布的通知顯示，河北石家莊、唐山、秦皇島等地的老白干綠標(biāo)62度光瓶酒從供貨價到零售價都進行了相應(yīng)的上調(diào)，供貨價提升至10元/件，終端零售價則調(diào)整為12元/瓶，該調(diào)價自3月30日起執(zhí)行。

　　光瓶酒代表企業(yè)為何紛紛提價？

　　我們都知道，每年白酒行業(yè)都會上演幾出漲價“大戲”，但以往的主角多為高端白酒或區(qū)域龍頭酒企。然而，由于去年國內(nèi)疫情，餐飲等終端消費還未完全恢復(fù)，白酒漲價的“接力棒”落在了低端光瓶酒手中，可能有幾種原因：

　　一，低端白酒主要滿足消費者的自飲需求，受消費場景限制較小，因此受疫情的影響也較小。大眾白酒一直是剛需，而光瓶酒的漲價潮符合近幾年大眾白酒消費升級的趨勢。

　　二，除了消費者需求以外，白酒江湖也有一個傳說，認(rèn)為高價總是能打敗低價，光瓶酒雖說是靠著10元的價格打出天下的，但是就光瓶酒的市場表現(xiàn)力而言，主流價位已經(jīng)升級到15-20元不等，當(dāng)然也有更多產(chǎn)品挖掘20-40元價位乃至更高價位的市場，原來表現(xiàn)優(yōu)異的低價位光瓶酒雖仍然存在于市場但卻被邊緣化。

　　三，門檻低、市場廣的低價光瓶酒在市場上的表現(xiàn)力不俗，也讓不少名酒企業(yè)都想分一杯羹，尤其是行業(yè)深度調(diào)整這幾年，曾經(jīng)不把這塊市場當(dāng)回事兒的名酒勢力也在逐漸發(fā)力。

　　隨著消費升級，消費者開始注重產(chǎn)品背后的內(nèi)涵，不光只是低價就能打動消費者，他們也更在意價格背后的品牌、產(chǎn)品內(nèi)涵，比如說：原材料、釀造工藝等等，都在消費者的考慮范圍之內(nèi)了。

　　那么價格高一點的光瓶酒自然是符合消費升級之下的需求，而對于市場經(jīng)銷商而言，高一點的價格對于他們而言就有了更多的操作空間，也就更愿意選擇高一點價格的光瓶酒。

　　行業(yè)人是怎么看待光瓶酒現(xiàn)在越賣越貴的現(xiàn)象？

　　融澤咨詢劉曉威表示，疫情帶來的商務(wù)宴請、朋友聚會等消費場景的缺失對白酒行業(yè)影響頗深。受疫情打擊較大的主要為中高端白酒，而包括光瓶酒在內(nèi)的低端白酒主要滿足消費者的自飲需求，受消費場景限制較小，因此受疫情的影響也較小。大眾白酒一直是剛需，而光瓶酒的漲價潮符合近幾年大眾白酒消費升級的趨勢。這幾家酒企在有意提升自身光瓶酒產(chǎn)品的消費檔次。

　　蔡學(xué)飛則認(rèn)為，光瓶酒能幫助汾酒、西鳳等區(qū)域酒企進行全國化布局。“光瓶酒是這些品牌的歷史性產(chǎn)品，帶有明顯的企業(yè)歷史和品牌特征，是在高端產(chǎn)品難以破局的情況下進行點狀突破有效方法。目前來看，隨著白酒行業(yè)價格上漲，市場培育周期越來越長，對品牌要求越來越高，而高線光瓶酒試錯成本低，更容易進行市場突破。”

　　對于光瓶酒消費需求的改變，光瓶酒將何去何從呢？

　　光瓶酒之所以火爆，和消費群體是緊密相關(guān)的。現(xiàn)如今年輕群體占比持續(xù)提升，將成為光瓶酒新一代“意見領(lǐng) 袖”。這部分群體和中高端酒的消費群體存在顯著差異，相較之下，年輕消費者更加注重品質(zhì)、顏值，消費更理性，更講究性價比。

　　而后疫情時代，消費降級，品質(zhì)升級，這就要求廠家去掉過度包裝，回歸產(chǎn)品品質(zhì)。光瓶酒品質(zhì)升級，價格上升，更突出性價比。高品質(zhì)、簡單、時尚的設(shè)計風(fēng)格將迎合更多年輕消費群體。光瓶酒包裝簡單，并不代表品質(zhì)低端。低成本、高品質(zhì)、高性價比是未來的消費趨勢。（文章來源：鳳凰網(wǎng)酒業(yè)）

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