5月9日-10日，以“云游景芝 探秘芝香”為主題的首屆山東酒友薈暨芝香嘉年華線上直播活動盛大開啟。與此同時，首批由消費者意見、媒體大咖等組成的粉絲團實地踏上了探秘芝香的深度體驗之旅。

此次芝香嘉年華活動在多個社交平臺、電商平臺進行了同步直播，兩天時間共吸引了300余萬人次線上圍觀；截止5月13日，新浪微博#云游景芝 探秘芝香#的話題更是收獲了超過6338萬的閱讀量。

有業內人士告訴記者，“面對當下的新消費形勢，景芝突破了傳統品牌傳播方式，創新性的采用了線上線下結合，以線上賦能線下的營銷方式，為魯酒做出了和示范，可以說其開創了酒企回廠游的3.0時代。”

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足不出戶，云上探秘景芝千年酒文化

據微酒記者了解，此次景芝的云游探秘活動將線下實景探訪與線上云游直播進行深度結合，開創了全新的“云文旅”模式。由直播主持人、網紅主播以及意見們組成的深度探訪團，帶領觀眾一起探秘云游覽齊魯古鎮、云科普酒史文化、云探秘醉美芝香、云體驗古法釀造……讓酒友足不出戶嗨起一場“說走就走”的云上之旅。

5月9日，云游景芝活動的首站直播就引發了超100萬人次的觀看，主播帶領觀眾“觸摸”到了更為多元的景芝酒文化。從景芝標志性建筑之一景陽門開始，逐個探索了蘊含景芝酒優質水源秘密的松下古井，景芝古鎮清末民初“72家燒鍋之一”的南校場燒鍋遺址，集古鎮景貌、釀造技藝、人文景觀等于一體的國家AAAA級景區酒之城，擁有14萬噸原酒貯存能力的景芝現代生態釀酒產業園以及能夠親手調制芝香酒的自動化配置中心體驗館。

同時，景芝還特別邀請到了山東社會科學院歷史所研究員、歷史學教授王賽時作為特約嘉賓，為觀眾詳細介紹了南校場燒鍋遺址，“這里是非常古老、面積非常大也是使用率極高的釀酒遺址之一，從元朝到上世紀70年代一直在使用，整整釀造了700年，被批準為山東省文物保護單位、山東省非物質文化遺產示范單位，是景芝千年傳統釀造工藝的發源地。”

兩天的云游直播，照見了璀璨五千年的景酒文化，不僅讓廣大消費者深入了解了景芝的歷史、規模，看到了景芝酒的文化內涵與匠心品質，更加感受到了景芝為山東乃至人民釀一瓶好酒的實力與決心。

有酒友表示，“這場云游活動無論從活動形式、環節設置還是終端效果來看都是非常成功的，實地探訪后我感受非常深的是好酒是看得見、摸得著的，同時景芝的千年釀酒文化與創實力更是讓我印象深刻。”

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提升用戶體驗，開啟回廠游3.0時代

事實上，近年來酒企回廠游發展迅猛，邀請經銷商及核心消費者到廠區及周邊旅游，提供食住行等費用。這已成為業內常見的活動之一。

在一位行業分析人士看來，經過十多年的發展，回廠游歷經了兩個階段的演變，受人們出行受限的影響，景芝將云游直播與實地探訪結合，開啟了酒企回廠游的3.0時代。

微酒記者了解到，早期的酒企回廠游（1.0時代），主要是通過邀請消費者到廠區，在講解員的帶領下參觀釀酒現場，了解釀酒環節以及酒廠文化，加上招待晚宴上的品鑒，快速完成了從了解企業、品鑒產品到銷售轉化的一系列動作。

近兩年，隨著人們對觀光體驗需求的不斷提升，多家酒企規劃并實施了酒旅融合戰略（2.0時代）：將企業廠區與人文景觀體驗區進行統一規劃，同時結合特殊的節日、配合當地民俗來有針對性的發展特色工業旅游項目，將品鑒、看廠景、學酒藝以及娛樂游玩融為一體，以求更貼近消費者的新需求，給予更多元化的體驗。

而景芝的云游活動則在此前的2.0時代上又進行了升級，一方面結合當下的實際情況，把線下的實地探訪搬到了線上，且將兩者進行了緊密融合，在游覽過程中主持人可實時與觀眾進行互動，不時送出驚喜大獎，進一步提升了消費者的體驗感；另一方面，活動還邀請了十多位擁有百萬粉絲的行業意見與網紅主播，在各大網絡平臺多方位多角度呈現出景芝的釀酒工藝與人文景觀。

有業內人士表示，“景芝的創新之舉是在模式創新和內容方向上的新探索，對所有觀眾進行了無差別對待，跟著鏡頭能清晰深入的了解景芝的酒廠風貌與文化價值，有利于建立消費者與客戶的深入認同感。同時，在線上宣傳也能順勢促進銷售，為線下以及經銷商賦能。”

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創新模式驅動發展，景芝推動魯酒振興

值得注意的是，有酒業專家告訴記者，“景芝管理層對創新營銷方式的接受程度很高，不管是數字化還是在適應當下新市場環境的營銷探索上，都很有獨到之處，這或許也是景芝能一直走在魯酒前列的重要原因，亦展現了企業的高度責任感與擔當。”

2019年，景芝就明確了“新五年”規劃和百億目標，而模式創新正是景芝達成路徑之一。

在景芝酒業看來，以往單純打款發貨的時代已經過時，“四驅六新”的模式將成為景芝在未來制勝的關鍵。具體來說，即品牌、品質、模式、組織四個驅動力，用以解決消費場景發展新動能；新理念、新產品、新模式、新工具、新組織、新玩法這“六新”用來打造景芝的發展新力量。

其中，景芝圍繞芝香體驗館，打造合伙人模式在助推高端產品動銷層面收到奇效。而在此次的“云游景芝”直播活動中，芝香體驗館也是讓消費者和眾多大咖非常感興趣的一站，其在將芝香產品價值與時代生活理念融合的同時，將產品的好品質表達為消費者看得懂、聽得真、喝得健康的方式，為消費者帶來前所未有的美酒互動式新體驗。

酒業協會理事長王延才曾指出，在推動魯酒發展和繁榮白酒事業中，景芝酒業通過創新驅動，走出了一條高質量發展之路。顯然，“云游景芝”的探秘活動是景芝運營創新模式的又一次實踐，此次活動讓景芝的品牌傳播更落地的同時，也再度為魯酒振興起到了示范和標桿作用。（來源：微酒）

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