因為肆虐的疫情，給我們開年大戲（春節(jié)）撤了舞臺；為整年經(jīng)濟(jì)形勢蒙上了非常厚的陰影。近40天時間以來，白酒行業(yè)做出了自己的積極應(yīng)對，云上約酒、線上培訓(xùn)、上線直播、平臺商城等多種探索和應(yīng)用推進(jìn)的效率極大的提高。

近兩周以來，不斷增長的萬億投資國家振興計劃（11萬億！26萬億！34萬億！47.66萬億！隨著各省不斷公布萬億投資計劃不斷在擴(kuò)大……）也引起白酒行業(yè)從業(yè)人士的極大關(guān)注和不斷發(fā)聲，十分熱鬧；本文黑格咨詢從四個方面與大家分享一下新基建對疫情后白酒消費的影響？

01談?wù)剮资�萬億投資緣起

宏觀上國家GDP貢獻(xiàn)可以簡化成“消費支付、投資支出、出口換匯”三部分，又被稱為三架馬車。當(dāng)對外貿(mào)易受阻，壓力增大，出口換匯量降低；居民在疫情影響下消費意愿也將受一定影響，企業(yè)消費也會受預(yù)算限制而減少，消費總量降低；投資有三個部分，分別是政府投資、民間資本投資、國外資本投資。

受各類消費走弱的影響，民間的商業(yè)投資、生產(chǎn)投資必定不敢逆勢而為，也就是說這個板塊貢獻(xiàn)降低；外來資本投資取決于政府引資、產(chǎn)業(yè)、稅賦政策及匯率的直接影響。只剩下政府投資這一個策略可用了。這個工具可以對民間投資有引導(dǎo)作用，明確的投資方向進(jìn)而對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有調(diào)節(jié)作用，有著積極、廣泛的社會意義與經(jīng)濟(jì)意義。“政府積極推進(jìn)城鎮(zhèn)化”，提出“”大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新“，各地方政府負(fù)債搞”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“，鼓勵發(fā)展”企業(yè)擴(kuò)展海外市場“都是有邏輯的。

國家GDP貢獻(xiàn)按產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)簡化為：第1產(chǎn)業(yè)――農(nóng)業(yè)，第2產(chǎn)業(yè)――工業(yè)，第3產(chǎn)業(yè)――服務(wù)業(yè)；服務(wù)業(yè)非常廣泛，餐飲服務(wù)業(yè)、零售服務(wù)業(yè)、交通運輸服務(wù)業(yè)、廣告服務(wù)業(yè)、教育培訓(xùn)服務(wù)業(yè)等，政府是非常大的服務(wù)業(yè)部門。

如表所示，我們國家GDP總量不斷增強(qiáng)，已經(jīng)從農(nóng)業(yè)國家，成長為門類齊全的工業(yè)國家，我們已經(jīng)邁向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)良的服務(wù)業(yè)國家。我們國家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，現(xiàn)在第三產(chǎn)業(yè)舉足輕重，關(guān)系到經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，均以經(jīng)濟(jì)體之間，人與經(jīng)濟(jì)體之間，人與人之間的互動為基礎(chǔ)。因疫情防范而采取的隔離阻斷措施，對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的影響相比于2003年的非典疫情對經(jīng)濟(jì)影響差別。

2008年，有四萬億的國家投資刺激計劃，并落實了；回顧那一年有雪災(zāi)、汶川地震、金融危機(jī)等困難疊加背景。經(jīng)濟(jì)在四萬億的刺激下經(jīng)濟(jì)增長沒有劇烈下降，我們的GDP增速度從高速換檔；自1978年以來常有的兩位數(shù)的增長率換檔到了2019年實際增長6.1%。但是，GDP總量不斷擴(kuò)大，人均GDP也不斷增加，人均可支配收入不斷增加，社會消費品零售總額不斷增長。2019年GDP總量近100萬億，人均GDP已經(jīng)超過1萬美元；房價也在快速增長。從上述內(nèi)容可以看到：國家投資對社會經(jīng)濟(jì)有著很深的影響；而國家投資的主要載體是國有企業(yè)法人，各類國家 級（國屬）、省級（省屬）、市級（市屬）的城投、建投、交投、能投、科技投的國有企業(yè)。

具體每個人都有經(jīng)濟(jì)行為，每個個體人的經(jīng)濟(jì)行為匯聚成顯性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，每個經(jīng)濟(jì)行為并不孤立存在，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后相關(guān)；這是一張的網(wǎng)。消費需求總對應(yīng)著消費品供給，消費品供給背后對應(yīng)工業(yè)生產(chǎn)，工業(yè)生產(chǎn)對應(yīng)著原料供給、設(shè)備供給、勞動力供給等，從而上下游的產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系。而消費需求的來源是人的需要及人的消費喜好、消費意愿、消費支付能力。人們的消費支付根本的來源是勞動收入（當(dāng)然也有贈予、繼承、租金等其他形式收入）。我們都有一個基本生活常識：口袋里有錢，天天吃大肉能過；口袋沒有錢天天吃紅薯也能過。

”哀莫大于心死“，”人沒有了希望，便只剩死亡“。2020開年的疫情，給本來低增速的經(jīng)濟(jì)更嚴(yán)峻的考驗，由于社會經(jīng)濟(jì)參與群體與個體相關(guān)性原則，人們預(yù)期收益帶來壓力。人們對未來生活的信心并不樂觀。人們以已經(jīng)擁有的當(dāng)下資源，應(yīng)對不確實未來時，會減少消費與降低需求，以達(dá)到更長時間的自保。幾十萬億各級政府投資計劃信息發(fā)布，在一定程度上是提振了社會經(jīng)濟(jì)的信心，也傳導(dǎo)到個體人，增強(qiáng)了社會個體對未來的希望。

可以肯定，幾十萬億投資計劃是為了影響未來經(jīng)濟(jì)的背景下形成的。向社會釋放積極信號，短期提振信心，長期、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

02再談?wù)剮资�萬億投資轉(zhuǎn)化

我們從各類信息中對本輪投資計劃的描述火熱的詞是”新基建“，這種”新基建“概念。一方面是相對于2008年的基建投資時間來說的；另一方面就是相對過去常規(guī)基建內(nèi)容來說的。

尤其是新基建內(nèi)容：有別于老，當(dāng)年”四萬億“主要投資于鐵路、公路、水利和市政管網(wǎng)、住房改造等低技術(shù)含量基礎(chǔ)建設(shè)；而現(xiàn)在是以生態(tài)環(huán)保、民生和社會事業(yè)、5G基建、特高壓/電力物聯(lián)網(wǎng)、高鐵/軌道交通、新能源汽車/充電樁、云計算/數(shù)據(jù)中心、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、超高清、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)等領(lǐng)域。經(jīng)濟(jì)資料信息顯示，25省提出的各類新型基建27.6萬個。本輪新基建投資將改變過去”土鱉致富“模式，而以”新智致富“模式主導(dǎo)。

其實幾十萬億投資流向社會的過程是漫長而復(fù)雜的。比如：已經(jīng)實施的商合杭高鐵工程項目，全長790公里，總投資898億元。2013年10月開始實施經(jīng)過6年多的時間，估計2020的6月份全線貫通，整個投資計劃將持續(xù)時間約7年。

再如：已經(jīng)投入使用的北京大興機(jī)場投資項目開工時間2014年12月26日，竣工時間2019年6月30日，項目總投資4500億元，歷時約5年。一個投資計劃從紙上到現(xiàn)實中的呈現(xiàn)結(jié)果，有著建設(shè)領(lǐng)域的必然經(jīng)歷的項目立項、環(huán)評、審批、招投標(biāo)等工程管理程序和施工周期。也就是說當(dāng)你看到投資計劃時這僅僅是一個開始，距離投資款轉(zhuǎn)化為各類直接參與工程的公司合同款、甚至到直接參與勞動者手里的勞動貨幣收入還早呢，對于轉(zhuǎn)化為實際消費則更遠(yuǎn)。

項目建設(shè)過程中釋放的投資將滯后地帶動材料供應(yīng)鏈企業(yè)、交通運輸、商務(wù)服務(wù)等關(guān)聯(lián)行業(yè)及行業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員。和3月1日一則投資信息描述，13省10326個項目34萬億；而今年推進(jìn)僅7.45萬億。根據(jù)貨幣的坎帝隆效應(yīng)，項目直接領(lǐng)域會受益較快，而”新基建“涉及從業(yè)群體與老基建群體有很大區(qū)別，集中在高新、智能、智造的知識年輕群體，有著新時代的文化自信與消費理念，尤其是對傳統(tǒng)白酒的適應(yīng)度、傳統(tǒng)酒桌文化適應(yīng)度。

白酒行業(yè)可以在的基建投資形式下樂觀，但不能盲目樂觀。基建投資對消費拉動并不會短期顯現(xiàn)，尤其是白酒消費。

03影響白酒消費趨勢的可能因素

白酒行業(yè)是居民消費品，已經(jīng)發(fā)展成為競爭、市場化程度較高的行業(yè)，并且對宏觀經(jīng)濟(jì)走勢的相關(guān)性加強(qiáng)，與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢漸變有較高的關(guān)聯(lián)度。

居民可支配收入增長對消費有著重要作用。現(xiàn)在50歲左右人群體一定對小時候貧苦的日子有所記憶，相對于40年前現(xiàn)在的物質(zhì)生活十分豐富，并且在自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件下選擇自由。下面三組數(shù)據(jù)圖：

以上三數(shù)據(jù)圖，可以看到，GDP總量增長肯定是人們創(chuàng)造了更多更豐富社會物質(zhì)，人們可支配收入不斷增長了，所以我們才有物可選，而且有了選擇的自由。

黑格認(rèn)為，2008年四萬億對白酒行業(yè)上行有著積極的影響，使得白酒產(chǎn)量、銷量、市場規(guī)模呈現(xiàn)量價齊升的局面，在持續(xù)影響至2016出現(xiàn)一個總量峰值。

居民生活環(huán)境改變。”人類改變作用于環(huán)境，人又是環(huán)境的產(chǎn)物“。春節(jié)的鞭炮聲音，漸漸稀少在大地。放爆竹是流傳至今的一種傳統(tǒng)民俗。放爆竹已成為具有民族特色的娛樂活動。人們除了辭舊迎新，在春節(jié)燃放爆竹外，每逢重大節(jié)日，如婚嫁、建房、開業(yè)等，亦要放爆竹以示慶賀。離開鄉(xiāng)村走進(jìn)城里，高樓燃放鞭炮時不僅會造成空氣污染，而且會產(chǎn)生噪音污染，有著很多的隱患。隨著政策的限制，自身的意識改變，生活空間變化，即使十分必要需要放爆竹時已經(jīng)有新的更環(huán)保的電子炮代替了。同理，作為文化、生活交往中，人際間溝通潤滑劑的白酒，也必將受環(huán)境的改變而創(chuàng)新。

社會技術(shù)進(jìn)步影響。現(xiàn)在讓你花錢給家庭配置一套馬車，以備出行之用，你一定會說，腦子進(jìn)水了吧。現(xiàn)在讓你買輛小面包車作為家用，你也會覺得哪里不對勁，但是讓你花費十幾萬購款轎車，你可能覺得這個建議還可以。其實這就是技術(shù)進(jìn)步對我們消費行為的影響，每個時代、時期的人必須隨著時代律動，人們必須卷入社會與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)中。網(wǎng)購已經(jīng)基本成為城鎮(zhèn)居民家庭必有的行為。這些都是技術(shù)進(jìn)步的影響。白酒創(chuàng)新勢在必行，健康的、舒適的、真品質(zhì)的、有品味的、可追溯過程的、有自主創(chuàng)意的必然對時代人群有著高適應(yīng)度。

04幾十萬億投資下看白酒行業(yè)趨勢

趨勢一：白酒消費總量繼續(xù)略縮

人口總量變化小，人口結(jié)構(gòu)變化大；從表一截取兩個人口時間點來看，第1個：自1990年到2003年共13年時間，人口凈增長約1.5億，第二個2008年到2019年共11年凈增長僅0.72億；第1個的人口增長基數(shù)比第二個基數(shù)小約兩億，也就是說

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。