此次營銷活動，五糧醇從傳統媒介中跳脫出來，選擇年輕人族群喜愛的媒體進行傳播。據不完全統計，目前，五糧醇通過微博收獲超5473萬閱讀量、通過抖音獲得1430萬播放量、在B站播放達99萬、在一直播總觀看量達1257.6萬、淘寶直播總觀看量為10.49萬，收獲了品牌和話題的高度曝光，推進了品牌向“年輕化時代”的躍進。

形式更新，強化趣味性

傳播形式，是傳播的重要手段。五糧醇此次營銷活動，更新傳播形式，不再局限于圖文內容的輸出，通過圖文、漫畫、投稿、科普、評測、表情包等多種形式詮釋，形成更的觸達。

6大傳播平臺，互為統一，又互有不同。從微博超話到小紅書種草，從抖音、B站短視頻到淘寶直播，各大平臺進行差異化的方式進行內容觸達，強化傳播內容的可讀性與趣味性。

內容出新，引發共鳴感

以內容上的創新，實現對年輕消費群體的哺育，這是本次五糧醇春節營銷的核心所在。

在#禮遇新春宴暢享幸福年#的大主題下，五糧醇與平臺網紅達人合作，聚焦春節消費場景下、時事熱點下的內容進行持續創新產出，以“年貨置辦”、“白酒測評”、“春節送禮”、“酒搭美食”、“見家長”、“宅家攻略”等創新內容引發消費者共鳴，讓五糧醇與消費者之間形成強關聯，俘獲更多消費者的心智份額。

互動上新，提升參與度

與消費者溝通，讓消費者參與，是一次好的品牌傳播的效應。此次五糧醇#禮遇新春宴暢享幸福年#主題活動，先后設置了有獎轉發、抽獎互動、直播抽獎等，贏得了海量消費者的積極參與。

五糧醇以多元化營銷互動，搶抓關注度與消費者。這背后是五糧醇洞察消費者需求、注重消費者培育的營銷理念，展現了實現品牌粘性提升的決心。

零售革新，實現帶貨

常規渠道以外的新渠道開辟，是新零售時代下的發展趨勢。本次五糧醇新春活動，創新零售方式，首次加入電商平臺直播，用時下非常流行的直播間帶貨方式進行產品深入的推廣轉化。

五糧醇聯合淘寶直播播主進行主推酒類產品帶貨，以專場形式進行種草安利，實現產品銷售轉化，讓五糧醇在零售革新的道路上邁出了堅實的一步。

玩轉傳播新象

五糧醇實力秀出滿分操作

跳出慣性思維、玩轉傳播新象，這是五糧醇今年打響的第1槍。

在智邦達戰略咨詢董事長張健看來，對于行業來說，五糧醇此舉具有積極意義和較強的借鑒價值。

“我們一直說白酒需要年輕化、需要對未來的消費者進行培育，但大多數企業說的多、做的少，想的多、行動的少。五糧醇把目標消費者鎖定在新青年、新商務、新未來，在傳播上更是通過多家內容媒體、場景媒體進行細致傳遞，相信一定會對行業的跨界傳播、數字傳播、內容傳播起到示范作用�！睆埥”硎尽�

此次擁抱年輕化，五糧醇以年輕人喜聞樂見的方式，深層次地用產品與他們展開對話，展現了鮮活、飽滿的品牌形象，實現了對年輕消費群體的的深度挖掘，可謂實力秀出滿分操作。

實際上，這也是五糧醇的常規操作。

去年，五糧醇借勢春運熱點事件，運用直播的創新傳播形式，開展了以團圓到家、暢享幸福年為主題，暖心講述快節奏的春運故事，記錄年輕人對春節的態度和傳統文化的傳承，打造了春節回家故事直播專題活動。百年五四之際，五糧醇發揚積極創新、正能量、有活力的品牌風貌，鼓勵消費者曬出青春態度宣言，向每一位正在向美好生活奮斗的新青年致敬。可以說，五糧醇總能捕捉到目標受眾關心的重點，與其進行情感溝通，實現深度種草。

在業界看來，五糧醇一次又一次成功地演繹了暢享美好生活的品牌價值觀，實現了向美好生活的奮斗者致敬的品牌情感傳遞，為經銷商準備了充足的營銷彈藥，得到了經銷商的廣泛好評。

五糧醇方面也表示，未來還將繼續加快創新創意步伐，聚焦優質傳播內容及有效營銷活動，在打造品牌年輕化及提高產品品質方面繼續深耕。對此，酒業家也將持續關注。（來源：酒業家）