滿月之日、一朝冠禮、金榜題名、喜結良緣、喜得貴子、升職加薪、老有所依……美好生活畫卷徐徐展開，濃縮著五糧醇對大眾美好生活的祈愿。

　　6月15日，“五糧醇美好生活巡展”首站在成都開啟，活動現場，“五糧醇美好生活X新華網鄉村新青年”正式啟動。以“醇香中國 美好生活”為題，五糧醇以舞臺劇定格美好生活瞬間，以欄目內容詮釋品牌的美好生活文化，在展示品牌魅力的同時，賦能著“美好生活”這一IP的打造。

　　“巡展”啟幕，開啟品牌新征程

　　“雪山下的公園城市，煙火里的幸福成都”，在城市發展道路上，成都不斷滿足人們對安居樂業、美好生活的向往。舞臺劇中，獨具成都元素的熊貓、麻將、火鍋、大運會等等，闡述著成都美好生活的點點滴滴；活力四射的青年文化和蜀風雅韻邂逅，碰撞出美好生活的真實寫照。

　　活動現場，五糧醇與新華網《鄉村新青年》第二季的項目啟動儀式正式啟動。據悉，《鄉村新青年》第二季是新華社新華網與五糧液濃香酒公司簽約后落地的重磅項目，是新華社新華網面向鄉村振興主戰場。

　　啟動后，五糧醇正式成為《鄉村新青年》第二季戰略合作伙伴，并依托這一頂流平臺，詮釋品牌的美好生活文化，彰顯五糧液濃香酒公司的企業擔當。

　　“五糧醇以美好生活為媒，將堅守傳承五糧濃香醇正血統，致力打造‘中價位第 一品牌’。”美好生活巡展現場，五糧液濃香酒公司工會、經營管理部部長唐玉林表示，五糧液濃香酒公司將不遺余力地推動五糧醇發展，五糧醇將在守正中創新，持續提升品牌效應。

　　微酒獲悉，圍繞“美好生活”主題，“五糧醇美好生活巡展”將在全國范圍陸續開啟。同時，五糧醇將細分消費人群，策劃“線上+線下”全場景布局的系列品牌活動，開展多元化傳播，打造出更大的品牌聲量。

　　“醇”字底色，鏈接消費共情

　　人世間種種溫暖，不過一個“醇”字作底色。

　　親情的醇厚、友情的醇正、愛情的醇美，“醇”字濃縮了普通人最濃厚的情感，直擊人心靈深處。

　　作為“五糧液中價位核心品牌”、五糧液濃香酒公司的戰略品牌，五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒的獨特風味，又獨樹一幟凸顯出“醇香”特性。

　　近年來，五糧醇持續踐行“醇香中國 美好生活”的價值理念，從“一瓶一碼”獎項的投入，到封壇儀式多年的堅守，到“見證美好生活”回饋活動等等，五糧醇與國人共赴“美好生活”之約，獲得了市場高度認同。

　　微酒注意到，首站成都，“五糧醇美好生活巡展”從引發大眾共鳴的親情、友情、愛情、責任、夢想等基本的情感出發，將鏡頭對準各行各業中正在發生的、直抵人心的真實故事，來呈現國人真誠、善良、美好的情感關系和精神追求。

　　通過藝術加工，五糧醇的“醇”，在街巷市井的嘈雜喧鬧里傳遞，又氤氳于親朋好友的美好時光中，生動鏈接起國人的消費共情。

　　超級IP，強化中價位話語權

　　擠壓式增長環境下，白酒品牌的文化內涵日益凸顯，產品競爭維度也向品質、品牌、文化進階。

　　微酒注意到，白酒行業近年來結構性繁榮，頭部名酒大都采取了向上進攻、向下防守的戰略，因此，在上一輪發展周期中，中價位的競爭環境相對較為寬松。同時，中價位市場一直缺乏一款兼顧里子與面子的超級單品，來給消費者提供一個更具價值的選擇。

　　在這樣的背景下，五糧醇煥新并主動出擊，而依托五糧液濃香酒公司帶來的系統性賦能，在中價位市場上，五糧醇的品質、渠道、服務等優勢非常明顯。

　　“五糧醇美好生活巡展”的開啟，無疑將拉近五糧醇品牌與美好生活消費場景的關聯，實現對更多消費場景與群體的覆蓋，進一步提升五糧醇的認知度與價值認同感，強化其在中價位的話語權。

　　可以預見的是，在缺乏實力選手的中價位市場，五糧醇“美好生活”獨立IP將大放異彩，其出圈效應大大增強，也將助推“中價位第 一品牌”的戰略構想加速照進現實。

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