一場突如其來的疫情，改變了很多人、很多事，連一年一度的“3·15晚會”都因疫情而延期。

    對于行業(yè)來說，商標(biāo)被搶注、創(chuàng)意遭抄襲、產(chǎn)品擦邊球、大師“被代言”等現(xiàn)象時有發(fā)生，酒業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題，一如疫情“籠罩”下的3.15。

    那么，行業(yè)內(nèi)在知識產(chǎn)權(quán)上，都經(jīng)歷過什么？涉及侵權(quán)、抄襲的行為，為什么行業(yè)一直在打擊、亂象卻仍有發(fā)生？在3.15這個特殊的日子，酒說進(jìn)行深度關(guān)注。

    1商標(biāo)爭議、產(chǎn)品仿冒……酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)那些事兒！

    “知識產(chǎn)權(quán)，一頭連著創(chuàng)新，一頭對應(yīng)的是市場”。

    今天來看，行業(yè)對于什么是知識產(chǎn)權(quán)毫不陌生，包括商標(biāo)意識、品牌創(chuàng)意、專利思維漸漸深入人心，白酒行業(yè)在尊重原創(chuàng)、鼓勵創(chuàng)新的氛圍越來越濃。

    在白酒行業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)遭遇的侵權(quán)困擾主要體現(xiàn)在以下幾大方面：

    一是對于品牌商標(biāo)的侵害，包括未經(jīng)許可擅自使用與注冊商標(biāo)相同、相似的產(chǎn)品，制售假冒偽劣產(chǎn)品，山寨產(chǎn)品、“擦邊球”產(chǎn)品，偽造、盜用馳名商標(biāo)的產(chǎn)品，以及對多品牌的酒企商標(biāo)的傍、虛假宣傳等行為；

    二是對于專利申請的侵害，包括產(chǎn)品的外觀設(shè)計、酒企的技術(shù)發(fā)明及實(shí)用型的專利技術(shù)，如釀造、灌裝等方面專利申請；

    三是關(guān)于商業(yè)機(jī)密，包括未經(jīng)公開的工藝程序，機(jī)器設(shè)備的改進(jìn)，公司內(nèi)部的客戶名單，研究開發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品和文件，以及與公司各種重要經(jīng)營活動有關(guān)聯(lián)的文件；

    四是地理標(biāo)志及文化遺產(chǎn)類的濫用，尤其是茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、郎酒、汾酒等頭部品牌和區(qū)域強(qiáng)勢品牌，以及仁懷茅臺鎮(zhèn)、宜賓、瀘州等釀酒核心產(chǎn)區(qū)的地理標(biāo)志，進(jìn)行冒用等行為。

    其中，不少關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的熱點(diǎn)事件，一度在業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注。在今年1月份，被行媒稱為“白酒知識產(chǎn)權(quán)案”的江小白爭奪戰(zhàn)塵埃落定——經(jīng)z高人民法院判決，“江小白”商標(biāo)屬于江小白公司。

    當(dāng)時之所以引發(fā)火熱關(guān)注，一是因?yàn)樯婕邦愃啤敖�小白”這樣、事關(guān)企業(yè)標(biāo)志品牌商標(biāo)的爭議，在白酒行業(yè)很多；二是時間跨度大，自2013年提出商標(biāo)異議起，持續(xù)了近7年。

    同時，從z初的名不經(jīng)傳到如今的實(shí)力爆紅，已然邁入30億級規(guī)模的江小白，卻一直備受“擦邊球”產(chǎn)品，甚至“李逵與李鬼”式的侵權(quán)困擾。

    對此，有業(yè)內(nèi)人士曾戲言，“行業(yè)內(nèi)有太多的‘小白們’在跟著江小白和老陶混飯吃，日子還挺滋潤”。

    當(dāng)然，在相關(guān)的商標(biāo)問題上，既有依靠法律武器獲得z終裁決的，也有企業(yè)主動作為，將問題化解于無形的。其中，茅臺放棄“國酒”商標(biāo)的注冊申請，提供了品牌建設(shè)的另一種選擇。

    “在消費(fèi)越發(fā)多元、理性、成熟的今天，茅臺的品牌力量，不應(yīng)也不能靠‘國酒’的加持，而要尊重并契合廣大消費(fèi)者和社會公眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同與接受”。

    如今來看，茅臺的品牌實(shí)力，不僅在伴隨著企業(yè)而成長，也在為酒業(yè)價值賦能，白酒更好的走向世界。

    日前，繼“走進(jìn)非洲”、“走進(jìn)澳洲”紀(jì)念酒之后，茅臺z新的四款“走進(jìn)系列”紀(jì)念酒組團(tuán)上市，產(chǎn)品的市場熱度持續(xù)走高。這也是對茅臺品牌力的有力證明。

    2酒業(yè)“維權(quán)”為何難到位？

    在白酒行業(yè)，地理標(biāo)志產(chǎn)品與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，遭遇的侵權(quán)現(xiàn)象不少。

    早些年，困擾茅臺酒的“茅臺鎮(zhèn)出品”、瀘州老窖品牌形象遭到相當(dāng)多的“瀘州系”產(chǎn)品的傷害，以及類似仁懷、宜賓、瀘州等優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，而帶來的一窩蜂“擦邊球”、山寨品牌，這些產(chǎn)品嚴(yán)重透支了原有品牌及核心產(chǎn)區(qū)的品牌力和市場信任度，同時也對整個行業(yè)造成了相當(dāng)大的傷害。

    不僅僅是酒企、頭部品牌會遇到知識產(chǎn)權(quán)問題，眾多的個性化產(chǎn)品和中小酒企更容易受到侵權(quán)、仿冒的傷害。

    近兩年，大師酒文化體驗(yàn)館模式在業(yè)內(nèi)如火如荼，賴高淮、杜小威、鄭朝喜、鄧志強(qiáng)、丁勇等大師系列酒尤為火熱。這得益于釀酒大師的品質(zhì)背書、簡約復(fù)古的包裝設(shè)計，高性價比優(yōu)勢，再加上產(chǎn)品標(biāo)簽上明確標(biāo)注的基酒釀造時間、勾調(diào)配比等數(shù)據(jù)，這些“大師酒”迅速獲得了眾多消費(fèi)者親睞。

    但是，勢頭火熱的“大師酒”，由于概念鑒定不清、相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺乏，讓不少釀酒大師的姓名“被搶注”商標(biāo)，“大師”被代言、“偽大師酒”的亂象層出不窮。

    對此，大師酒文化體驗(yàn)館創(chuàng)始人張國朝向酒說記者表示，大師酒要恪守“文化傳承、品質(zhì)傳承、工匠精神”，以臻選大師為載體傳承傳統(tǒng)酒文化，為懂酒的消費(fèi)者提供另一種選擇！

    張國朝更透露，大師酒文化體驗(yàn)館在“大師酒”品牌的選擇和保護(hù)上，堅持四大標(biāo)準(zhǔn)：

    是選真正的行業(yè)釀酒大師，實(shí)實(shí)在在地深入過酒廠，有豐富釀酒經(jīng)驗(yàn)和精湛技藝；

    第二是堅持傳統(tǒng)釀造工藝，對品質(zhì)有著高度負(fù)責(zé)任的態(tài)度和近乎苛刻的要求；

    第三是釀酒大師要是“釀酒世家”傳承人，或者是釀酒技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人；

    第四是大師酒的品牌，必須與釀酒大師的專長香型、精研品類高度匹配。如果不是這樣，即使名頭再大、再響，都不適合大師酒文化體驗(yàn)館

    確實(shí)，一旦某個品牌和概念火了，行業(yè)里立馬就會出現(xiàn)幾十、上百個跟風(fēng)者，甚至是抄襲者。很多品牌就算明知被抄襲，也面臨“維權(quán)難”的困境。

    成立于2019年的酩白裸酒，憑借原創(chuàng)的“裸酒”品類標(biāo)簽和品質(zhì)優(yōu)勢，吸引來不少消費(fèi)者關(guān)注，但隨著度的擴(kuò)大，同樣遭遇抄襲。

    酩白裸酒聯(lián)合創(chuàng)始人張慧會表示，“酩白裸酒上市不到半年，一款名為‘XX之水’的白酒品牌也開始售賣，從外包裝設(shè)計、酒瓶瓶型、酒標(biāo)設(shè)計到產(chǎn)品理念、定價體系，都與酩白裸酒高度相似”。

    “作為中小品牌，z大的挑戰(zhàn)是維權(quán)成本，很多都涉及異地維權(quán)。在維權(quán)過程中，會牽扯太大的人力、物力和時間成本。z終的賠償，很難說一定能彌補(bǔ)造成的損失。”

    相對國外一場抄襲官司，動輒數(shù)百萬美元的賠償，當(dāng)前的抄襲賠償和懲戒力度有些不到位。很多不良品牌寧愿冒著打官司的風(fēng)險，也敢明目張膽抄襲。因此，法律層面必須加大力度，真正保護(hù)原創(chuàng)品牌的健康發(fā)展。

    3聚合力，謀大局

    強(qiáng)化酒業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

    事實(shí)上，白酒行業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上，一直在行動。五糧液集團(tuán)早在2018年就主辦了“名優(yōu)白酒品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作聯(lián)席會議”。

    五糧液集團(tuán)黨委副書記、副董事長鄒濤曾提出，五糧液以“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”為核心價值理念，持續(xù)開展品牌保護(hù)，多角度、嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)、造假、售假行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，讓大家能真正享受高品質(zhì)的五糧液美酒。

    江小白創(chuàng)始人陶石泉表示，商標(biāo)爭議期間，江小白堅信國家對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，堅信司法的公正公平。

    “除了生死，都是擦掛”。陶石泉說道，只要企業(yè)堅持做好的產(chǎn)品，堅持做好的服務(wù)，就能得到認(rèn)可。品牌從某種意義上講，它是一種被人熟悉的、帶有感情色彩的名字。名字是標(biāo)注，本身的內(nèi)容更重要。

    人大代表、洋河股份酒體設(shè)計中心副主任李薇，連續(xù)在2018、2019年的兩會上提案，呼吁“加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度”。

    此外，2018年在習(xí)酒召開的貴州白酒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)研討會，同年習(xí)酒還獲得了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”稱號

    可以說，白酒的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)，是一項(xiàng)關(guān)系行業(yè)生態(tài)和未來發(fā)展的長期工程。需要協(xié)會、酒企、商家和消費(fèi)者，在法律維護(hù)、市場監(jiān)管等層面多方協(xié)作。

    一方面，構(gòu)建行業(yè)協(xié)作保護(hù)聯(lián)盟，運(yùn)用現(xiàn)有的行政、、法律、社會輿論等多種手段，動員全社會力量，共同打擊制假販假行為，營造良好的市場秩序；

    另一方面，持續(xù)推進(jìn)國家在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上的法律法規(guī)的完善，加大保護(hù)力度。“讓知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，體現(xiàn)在程序與法理基礎(chǔ)上，以支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。

    糖煙酒周刊首席研究員王傳才表示，無論是“加多寶”、“江小白”商標(biāo)案，還是跨國軟飲料商標(biāo)商業(yè)代理權(quán)案“紅牛”等，都是以支持真正實(shí)體型經(jīng)營為核心，尊重程序與法理，打擊投機(jī)性知識產(chǎn)權(quán)訴訟，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)合法性。

    正所謂“雪崩之下，沒有一片雪花是無辜的”。對于白酒行業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作任重而道遠(yuǎn)，需要協(xié)會、酒企、商家等各方的共同維護(hù)與努力。“搭便車”、“傍”、“摘桃子”的短視行為，z終受傷害的不只是某一個個體，還有整個行業(yè)。

    酒之所以能傳承千年，講究的是誠信與良心。在3.15特殊的日子里，行業(yè)自律+全員行動，既要維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，也好行業(yè)

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