對于郎酒品質戰略，行業已不陌生。

一年前，郎酒召開發布會，確立品質發展戰略；去年八月，郎酒品質研究院成立，統領品質發展戰略。此后，依托于品質制勝戰略的雛形，郎酒開啟了發展的黃金時代。

3月12日，首屆郎酒品質獎表彰大會暨郎酒莊園有限公司揭牌典禮上，郎酒集團董事長汪俊林將品質戰略更新為品質、品牌、品味化戰略，即“三品戰略”。此外，汪俊林還定調“‘三品’是郎酒之魂、莊園之魂，郎酒莊園為郎酒‘三品’而生”，將郎酒莊園的地位提升到前所未有的高度。

值得注意的是，主題演講中，汪俊林八次提及對標“世界高級”，指點郎酒成為角逐“zui好美酒”的種子選手，將郎酒的下一站對標在更高的舞臺。在郎酒股份公司總經理付饒的主持下，中共古藺縣委副書記、縣長陳廷俊，古藺縣人大常委會主任曾永剛，古藺縣政協劉松梅等古藺縣領導，以及郎酒集團總裁劉毅，郎酒集團黨委書記李明政，以及郎酒集團、郎酒股份、郎酒銷售、郎酒廠公司相關領導現場見證這一歷史時刻。

01

重獎品質貢獻，首屆獎金超千萬

去年此時，郎酒品質戰略迎來首秀，彼時，“品質、品牌、品味”戰略藍圖還未完全成型。然而，對品質的化打造，成了郎酒眼下戰略版圖延伸的必要條件。

“品質是郎酒的根本。”會上，汪俊林坦誠到，為實現品質的飛躍，郎酒多年來風雨無阻，不斷對標高級白酒找差距，對標世界高級好酒找差距。

汪俊林表示，品質戰略確立一年來，郎酒從釀酒的原料、輔料、制曲、釀造工藝、儲存、勾調以及環境改造等方面，開展非常基礎的工作，也由此涌現出一批為提高郎酒品質做出了貢獻的干部與員工。

首屆郎酒品質獎獎金設置為1090萬元，會上，郎酒股份總工程師蔣英麗亦表態，品質建設沒有非常好，只有更好，未來將守正創新，硬核品質促郎酒高質量發展。

微酒記者獲悉，品質表彰大會將在此后的每年3月舉辦，從明年開始，郎酒品質獎的獎金將增加到每年2000萬元，獎勵范圍也將擴大到郎酒以外的科研協作單位、個人。

“郎酒的品質工程正在郎酒莊園真槍實彈推進，‘生、長、養、藏’必將孕育出世界上非常好的美酒。”汪俊林自信表達到。

02

具象品牌載體，郎酒莊園即原點與核心

在白酒行業，品牌載體有婉轉悠揚的動人故事，有技驚四座的釀造技藝，有別開生面的自定義標簽等，琳瑯滿目，不一而足。

然而，與其他白酒品牌不同的是，郎酒品牌化打造此后有了具象的、可視化的實物載體——郎酒莊園。

“郎酒莊園是大自然厚愛郎酒的饋贈，是郎酒品牌故事的原點和核心。”汪俊林透露到，早在2008年，郎酒便開始謀劃郎酒莊園，并思考全世界高級名酒的發展模式即品質、品牌、品味化打造，然而，彼時響應這個戰略的行業人士不多。

“預計在2023年底，歷經15年的建設，郎酒莊園將全部建成。”汪俊林表示，郎酒花了整整12年時間，才建成了莊園的60%，才終于成立郎酒莊園公司來運營郎酒莊園；全部建成后，郎酒莊園將震撼世界，世界上非常好的醬香型白酒也將由此而生。

從一年前揭開神秘面紗至今，郎酒莊園已經發生質的變化，而其也成為強化郎酒長久發展的核心陣地。當前，郎酒莊園除了承載觀光、度假、品酒以及銷售等功效外，已經構建了五大模塊，即千憶回香谷、十里香廣場、問天臺、金樽堡、天寶洞休閑度假酒店以及洞仙別院。

微酒記者注意到，就在一周前，郎酒發布組織調整和人事任命通知，官宣郎酒莊園事業部升格為郎酒莊園公司管理。

根據通知，在業務單元和職能劃分上，郎酒莊園公司將整體負責郎酒莊園運營與管理，統籌負責公司客戶接待、郎酒莊園參觀體驗服務、郎酒莊園品牌活動、高端私人定制及郎酒莊園整體銷售業務、天寶洞休閑度假酒店管理運營等。

在人事安排上，郎酒股份公司副總經理、郎酒銷售公司常務副總經理陳建偉兼任郎酒莊園公司總經理。此外，據知情人士透露，更有一批精兵強將已調至郎酒莊園公司旗下事業部，并擔任要職。

會上，郎酒股份公司總經理付饒宣讀郎酒莊園公司成立及班子任命，陳廷俊、曾永剛、劉松梅、汪俊林、蔣英麗、陳建偉為郎酒莊園公司揭牌。

無論從管理升格上還是人員配置上來看，郎酒莊園公司揭牌成立，都是郎酒筑牢品牌原點和核心的真實寫照。

會上，陳建偉表態將把郎酒莊園打造成白酒愛好者向往之地、熱愛之地、留念之地，并就品質、品牌、品味“三品”互動，相互賦能進行了講解。

“明年開始，公司還將每年拿出2000萬元人民幣來獎勵為郎酒品牌做出貢獻的公司員工、經銷商、媒體、會員及社會各界人士、合作伙伴。”為表彰給品牌做出貢獻的人員，汪俊林再“預支”2000萬現金。

03

廣開言路，通關品味

自從青花郎定位“兩大醬香白酒之一”之后，郎酒不僅僅為高端醬香型白酒代言，更為尋求醬香型白酒的品味，舉起了又一面旗幟。

在戰略目標上，汪俊林喊出“歷史偏愛茅臺，大自然更愛郎酒”口號，并提出未來要與一衣帶水的茅臺等量齊觀。今天會上，汪俊林再次強調郎酒要形成獨特的品味。

在汪俊林的戰術板上，品味包括了美味、口味、包裝、文化等。

對于如何追求美味，郎酒也給出了獨具特色的方案。

“傳統的做法就是酒廠技術隊伍自己去研究，但郎酒不是。”汪俊林談到，從現在開始，郎酒莊園里800個床位的天寶洞休閑度假酒店將長期邀請白酒愛好者、郎酒會員、郎酒經銷商及白酒專家來訪，與郎酒的技術隊伍一起，參與口感研究，創造美味。

汪俊林還表示，美味是品味的根，有了美味之后，郎酒還將與大家一起提高郎酒的口味美、包裝美、文化美。

“明年開始，公司還將每年拿出1000萬元人民幣獎勵對郎酒美味、酒體、包裝、文化提升有貢獻的公司和社會各界人士。”汪俊林合計為明年“預支”5000萬并透露，從每年一屆的郎酒莊園節“三品嘉年華”將于明年開始舉辦，未來會將“三品嘉年華”打造成為郎酒莊園非常令人神往的節日。

“品質、品牌、品味，再配上莊園之美，形成全、全世界獨特的郎酒，形成兩大醬香白酒各具特色的文化與風格。”汪俊林對郎酒未來描摹到。

從系統串聯起“生、長、養、藏”的各個環節，到如今為郎酒“三品”而生，郎酒莊園在對品質的溯源中不斷完成自我蛻變；反過來看，郎酒“三品”為郎酒莊園以及郎酒注入新的發展內核，給企業重構了核心競爭力，二者形成效益閉環，將形成新的合力，助推郎酒登上下一站的舞臺。（來源：微酒）

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