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勁酒業績增長緩慢，入局青青稞酒收效甚微

http://www.wensv.cn/news/wenhua.html 2020/6/23 11:04:54

　　據悉，號稱“保健酒一哥”的勁酒，近來業績增長有所放緩。

　　對于勁酒增長速度放緩，主要是因為保健酒品類已經看到天花板，而作為行業龍頭，勁酒一枝獨秀，缺乏競爭對手，可能導致了企業的疲懶。

　　此外，除了整個保健酒市場本身容量有限，還有一個重要原因，勁酒已經完成了整個保健酒市場壟斷性占有，出現了一定的業績調整。勁牌旗下苦蕎酒發展放緩，紅標有老化的傾向，金標尚在培育，整個酒類市場分化明顯，勁酒也難免存在著業績壓力。

　　除了內部經營壓力，勁酒業績增速放緩背后，還與外部競爭壓力不斷加劇有關。

　　前瞻產業研究院的資料顯示，隨著保健酒市場壯大，眾多白酒企業也開始加入競爭。

　　例如，茅臺保健酒主推茅臺不老酒、茅鄉酒、笨人煮酒、神來醉等，背靠茅臺，獲得較快發展，2017年和2018年分別實現銷售收入3.85億元和11.04億元，各項經營指標屢創新高。

　　山西汾酒更是早在2014年就斥資24.06億元實施保健酒擴建項目，計劃將旗下竹葉青打造成保健酒品牌；五糧液也以龍虎酒和黃金酒為依托，加入中高端保健酒戰場，擠壓勁酒的市場空間。

　　與此同時，勁酒重點布局的小瓶酒市場，競爭對手名單也在不斷擴大，傳統競品小郎酒、二鍋頭等加大了營銷力度，后起之秀江小白通過更年輕化的營銷手段迅速打入年輕消費市場，茅臺、五糧液、瀘州老窖推出的小瓶裝產品相繼上市。

　　2019年，勁酒負責人吳少勛入股青青稞酒，從業績來看，青青稞酒的發展前景并不樂觀，而從勁酒公司挖過來的營銷人才，仍然存在“水土不服”的問題。

　　2020年2月27日晚間，青青稞酒公開了2019年業績快報，收入、凈利紛紛下滑，尤其是凈利降幅在六成以上，因此，2月28日，青青稞酒應聲下跌，截止收盤，股價跌幅在4.75%左右。

　　公告顯示，2019年，青青稞酒營業總收入接近12.54億元，與去年同期13.49億元相比，降幅在7%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為3691萬元，相較于2018年1.08億元，降幅在66%左右。

　　此外，勁酒在零售市場和餐飲市場的占有率遠不及從前，曾經在小酒市場一枝獨秀的勁酒，市場上可見的競爭品牌明顯增多。如今，勁酒的市場大部分被江小白搶走，相比于品牌老化的勁酒，江小白更會講故事，更會抓住年輕人的心。

　　勁酒現在面臨的市場競爭壓力主要源自三個方面。首先，市場變得更加多元化，許多酒企和區域龍頭酒企也加入保健酒競爭；其次，產品類型在發生變化，以前的保健酒以喝少、喝好為賣點，現在正在逐漸向大瓶酒發展，產品類別更加豐富；整個市場的競爭主體也在發生變化，酒企的產品正在逐漸取代貼牌、品牌運營商產品。

　　勁酒是保健酒市場名副其實的性品牌，但主要戰場仍然局限于江南市場，這主要是由于南北飲酒差異性比較大，特別是對于藥酒等的認知不同，勁酒可能需要進行長時間的口感與市場教育。（文章來源：藍鯨財經）

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編輯：芳芳信息類別：酒文化

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