皇溝酒業作為豫酒軍團中風味個性化創新的引 領者，連續多年精心打造“幸馥年味”品牌IP。在春節前后，皇溝酒業以酒為媒，皇溝高頻次亮相政商圈層，先后以商丘市浙商大會活動指定用酒、梁園易經文化研究會年終總結表彰暨中原易經文化第二次交流大會活動指定用酒、廈門大學河南校友會年會活動指定用酒、2025年河南智選車渠道峰會活動指定用酒、河南省老字號協會2024年年會暨2025年春節團拜會活動指定用酒、殷商文化推介會暨2025青春律動新年聯歡會活動指定用酒、鄭州市民權商會2025迎新年會活動指定用酒等身份，為推動經濟建設和文化交流貢獻了力量。

　　而在整個春節檔期，皇溝酒業以“皇溝馥香 幸馥年味”為主題，圍繞“幸馥中國年”春節超級IP，進行了一系列“大手筆”的市場動作。馥香美酒的品牌價值持續提升，幸馥文化與春節文化不斷交融共振，點亮了眾多消費者歲末年初的溫暖時光。

　　戶外矩陣

　　打造品牌視覺盛宴

　　在北京、鄭州、商丘、周口、開封等多地的地標性建筑上，皇溝酒業強勢展示其主題廣告畫面。在春節這一市場營銷的關鍵節點假期品牌與消費者情感溝通的橋梁。通過對品牌“馥”字多重含義的解構，皇溝酒業精準洞察消費者的情感需求，在新春佳節之際，喚起人們內心深處對親情、團聚的渴望，進而引發強烈的情感共鳴。

　　此外，皇溝酒業的廣告布局覆蓋各類公共交通場所。新鄭機場、河南各地高速收費站、火車站、高鐵站以及市內主干道的戶外、電子屏等，都成為其品牌展示的舞臺。小區門禁道閘、出租車頂LED屏滾動播放的廣告畫面，進一步擴大了品牌的傳播范圍。

　　尤其是鄭州商都巨幕珠寶城、開封鼓樓廣場的裸眼3D大屏畫面，以極具視覺沖擊力的方式，牢牢吸引住春節返鄉群體的目光，實現了精準的用戶培育，成功制造出品牌的流行度。這種多層次的廣告矩陣，不僅提升了皇溝馥香的品牌形象，更讓“幸馥年味”的理念深入人心。

　　燈籠高懸

　　用文化傳承為“非遺年”添彩

　　在戶外廣告重磅升級煥新的同時，皇溝酒業別出心裁地將萬盞紅燈籠帶進了各核心市場的知名景區、小區、商超寫字樓等地。高高懸掛的馥香紅燈籠，宛如點點繁星，為河南百姓營造出喜慶祥和的節日氛圍。

　　元宵佳節將至，河南大地上百萬盞皇溝馥香紅燈籠依然以云紋金絲勾勒著節慶的輪廓。當春節的余韻漸融于春風，這些由皇溝酒業匠心打造的非遺燈彩，正以璀璨之姿迎接元宵佳節，在傳統與現代的交匯處，續寫著“幸馥年味”的文化敘事。

　　作為中國非遺春節的獻禮，考古學家魏存成考證的"東"字燈籠雛形，在當代匠人的指尖煥發新生——每盞紅燈籠需經歷108道工序，金絲云紋的流轉間暗合"天圓地方"的哲學智慧，葛布燈面上躍動的光影，恰似《南史》記載的文明火種穿越千年時空。

　　從文化情感的角度出發，燈籠在中國傳統文化中具有深厚的寓意，象征著團圓、光明與希望。皇溝酒業借助這一文化符號，巧妙地將品牌理念與春節文化緊密相連。在人群密集的場所懸掛燈籠，一方面引燃了節日的“煙火氣”，傳承和弘揚了中華民族的傳統文化；另一方面，精準聚焦“C端”消費者，將“皇溝馥香 幸馥年味”的品牌營銷主張傳遞給每一位受眾。

　　“幸馥”文化是皇溝酒業新文化建設體系的關鍵部分。酒味作為年味的重要組成，早已滲透到人們物質生活和精神生活的方方面面�；蕼暇茦I連續多年堅持春節“幸馥”營銷戰略，將物質與精神、歷史與現實相融合，形成了獨特且難以復制的核心競爭力。通過密集的戶外廣告宣傳、精彩的文化獻禮、精準的圈層營銷，皇溝酒業不僅在春節動銷旺季提升了產品的市場競爭力，更在文化傳承與品牌塑造方面邁出了堅實的步伐，為行業樹立了春節營銷的典范。（文章來源：中國酒業雜志）

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