12月2日至5日，以“鏈接全 球，引 領未來：‘十五五’新機遇”為主題的2025中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行，政產學研各界代表共聚一堂，共同探討推動思想共識轉化為跨境合作、產業升級的實際成果，為“十五五”我國建立現代化產業體系深度融入全 球經濟體系，培育發展新優勢注入強大動能。

　　茅臺集團黨委書記、董事長陳華受邀出席2025中國企業家博鰲論壇主論壇，并以“機遇與挑戰：歷史經典產業的應變邏輯”為題發表主題演講。

　　陳華表示，黨的二十屆四中全會擘畫了未來五年國家發展的宏偉藍圖，展現了應對百年變局的“中國智慧”，也蘊含了無限廣闊的“中國機遇”。對于中國企業而言，能深刻感受到社會進步、科技發展帶來的時代機遇，也能切身體會到動能轉換、產業轉型帶來的現實挑戰，無論是新興科技產業，還是包括茅臺在內的歷史經典產業，都需要在機遇和挑戰中找到自身的應變邏輯。陳華從茅臺的視角，分享了四點關于產業應變邏輯的思考。

　　——要始終遵循“守正創新”的產業邏輯，推進產業的現代化。優化提升傳統產業是國家建設現代化產業體系的重要一環，其中以釀酒、茶葉、絲綢、瓷器等為代表的歷史經典產業，承載著中華民族的工匠技藝、習俗傳統和文化圖譜，是區別于其他產業最為鮮明的特色，在產業現代化進程中，堅持守正創新是必然遵循。守正，在于永葆傳統魅力。茅臺酒釀制技藝作為國家首批非物質文化遺產，是茅臺的核心競爭力之一，茅臺將始終堅守“質量是生命之魂”，傳承好“天人共釀”的傳統工藝，弘揚好“敬業、精業、樂業”的工匠精神，守護好綿延千年的文化根脈，讓茅臺酒永不變味、酒文化永不褪色。創新，在于增強現代活力。新一輪產業革命和科技革命的到來，為產業提質升級帶來新機遇，茅臺將始終堅持以科技創新賦能產業轉型，用現代技術解析釀造機理、優化釀造工藝，探索更多數智化、綠色化轉型新路徑，培育塑造產業新動能。

　　——要始終遵循“供需適配”的商業邏輯，推動產業的市場化。國家提出“以新需求引 領新供給、以新供給創造新需求”，歷史經典產業與文化、民生、消費緊密相關，將隨著國內超大規模市場潛力的持續釋放，文化強國建設帶來更加堅定的文化自信，迎來更大機遇。一方面，要更好滿足“新需求”。聚焦消費者更多元化、體驗化、情感化的需求變化，不斷強化需求識別能力、產品設計能力、渠道觸達能力和終端服務能力。當前，茅臺正穩步推進渠道體系、產品體系和終端體系的市場化轉型，努力讓消費者更加便捷、保真地購買到茅臺產品，提供更加“舒心愉悅”的服務體驗。另一方面，要引 領創造“新供給”。持續探索和創新更多新模式、新業態，為消費者創造更加美好的生活。當前，茅臺正圍繞“賣酒向賣生活方式轉變”，加快推動酒文旅一體化發展，茅臺還將充分利用豐富的微生物資源庫，培育探索生物經濟發展的新路徑，為消費者帶來更多新產品和新體驗。

　　——要始終遵循“文化引 領”的內在邏輯，加速產業的國際化。作為中華傳統文化的傳承者和傳播者，歷史經典產業在深化文明交流互鑒、開展人文交流合作中，具有不可替代的重要作用，既承載著提升中華文明傳播力影響力的天然使命，也承載著民族品牌走向世界的發展責任。一方面，要共同推動文化出海。歷史經典產品要真正實現從“走出去”到“走進去”，文化共鳴是打開國際市場的重要紐帶。要創新宣傳方式和傳播載體，以國際化語言講好產業承載的文化內涵和品牌故事。茅臺堅信，隨著中華文化全 球影響力的不斷提升，歷史經典產業將迎來新的發展春天。另一方面，要加快融入國際市場。堅定不移走好國際化發展之路，在全 球競爭中錘煉和提升產業競爭力、國際話語權。當前，茅臺產品已經銷往全 球64個國家和地區，始終沿著國家“一帶一路”步伐，深入推進“產品、表達、渠道、價格、合規和政策”六大體系建設，也將牢牢把握“海南封關”的戰略機遇，更深層次融入全 球舞臺，讓茅臺酒更好地香飄世界。

　　——要始終遵循“共生共享”的發展邏輯，確保產業的可持續。“建設美麗中國”“推進共同富裕”是時代命題，歷史經典產業將資源稟賦轉化為經濟優勢，更要常懷感恩之心，多行反哺之舉，扛起更大的產業責任，創造更多的社會價值。一方面，與自然和諧共生。堅持生態優先、綠色發展，將“建設美麗中國”落實到守護一方水土的實際行動，茅臺將堅定落實“雙碳”目標任務，打造好“綠水青山就是金山銀山”實踐創新基地，維護好赤水河流域自然生態的多樣性與穩定性，呵護好企業賴以生存的發展環境。另一方面，與社會和相關方發展共享。持續構建更有韌性、更高質量、更可持續的產業鏈生態，實現互利共贏、情感共鳴和價值共創；將社會責任融入品牌基因和企業治理，在更廣范圍、更深層次踐行責任擔當。茅臺將以“中國茅臺·國之棟梁”公益品牌為統籌，持續圍繞生態環保、行業支持、民生教育、中華文化傳承四大板塊構建公益矩陣，堅定擔好“民族品牌”的使命和責任，為社會更加和諧美好貢獻更多產業力量。

　　本次主論壇設置了茅臺文化和茅臺產品展示區，通過精心設計的展陳布局，向參加論壇的社會各界全 方位呈現茅臺文化及產品品質的獨特魅力。

　　活動期間，陳華到茅臺展區巡展，與現場人員互動交流，對布展情況進行詳細了解。

　　12月3日晚，一場融合思想對話、文化展演與品牌共鳴的活動——“2025企業家博鰲論壇茅臺1935之夜”在博鰲舉辦，這也是茅臺1935連續3年受邀參加這一盛會。現場，通過一系列精心編排的舞蹈及黃梅戲演出，展現了中國傳統文化的深厚底蘊與當代藝術的創新表達。

　　12月4日，在2025企業家博鰲論壇公益之約現場，“中國茅臺・國之棟梁”希望工程圓夢行動獲論壇致敬并頒授獎杯，受助學子代表以寓意“節節向上”的竹枝葉贈禮，真摯致謝茅臺用公益力量助力寒門學子圓夢高等教育、改寫人生軌跡。該項目自2012年啟動以來，貴州茅臺累計向中國青基會捐贈14億余元，歷經14年深耕，成為希望工程史上企業累計捐資最多、覆蓋范圍最廣、受益對象最廣的公益典范。

　　2025年企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦。十年來，企業家博鰲論壇聚焦“一帶一路”合作、弘揚企業家精神、創新與高質量發展、加快形成新質生產力等議題，緊貼時代關切，作答現實之問，助力企業高質量發展，被譽為企業界的年度思想盛宴。（來源：茅臺融媒體中心）