8月8日晚，貴州茅臺發布2024年半年報，上半年實現營收819.31億元，同比增長17.76%；實現歸母凈利潤416.96億元，同比增長15.88%。

　　值得一提的是，按照貴州茅臺此前公布的2024年實現營業總收入較上年度增長15%左右的目標來看，2024年上半年貴州茅臺已超額完成任務。對此，來自多位業內人士的一致評價是，貴州茅臺在2024年上半年的業績表現超出預期。

　　“一點不穩的上半年”

　　貴州茅臺也并未幸免

　　與過去數年同期相比，2024年上半年稱得上是整個白酒行業起伏跌宕的一年，從“開門紅”到連續多次旺季不旺，上游酒企、中下游酒商均在忐忑中謹慎觀望，即便是強如貴州茅臺，也遭遇了酒價大幅波動的打擊。

　　從市場大環境來看，白酒市場依然處于深度調整期，市場競爭快速加劇。此時，來自市場的聲音大多充斥著沮喪與悲觀的負面情緒，例如：“賣酒賺不到錢了，只要還能交得起房租、水電就算不錯”“今年白酒不好賣，老百姓賺錢不容易，誰也沒閑錢買酒”等等。

　　2024年上半年，賣酒究竟有多難？根據中國酒業協會發布的《2024中國白酒市場中期研究報告》顯示，上半年，白酒行業渠道庫存高以及價格倒掛問題突出，超過8成受調研的行業企業認為，白酒消費市場遇冷，市場復蘇態勢較弱。

　　作為白酒行業的“定海神針”，茅臺酒也在賣酒難的2024年上半年，遭遇了來自市場方、投資方的質疑……

　　今年618線上大促期間，多個電商平臺推出了低于市場正常售價的飛天茅臺，甚至低于中間商（黃牛）的進貨價，導致市場發生連鎖反應。當時就有業內人士直言，電商平臺售賣“低價”飛天茅臺只是誘因，供應逐漸大于需求才是關鍵。

　　按照業內人士的話說，即便飛天茅臺的供應量一瓶不增，但在需求持續下滑的背景下，其售價也會出現松動下滑。

　　值得一提的是，支持該觀點的人不在少數，“他們”都認為，在老百姓賺錢不容易的當下，飛天茅臺難以維持高價位。

　　而就在酒價下跌的同時，貴州茅臺的股價也遭遇信任危機。盡管有多位忠實的“茅臺粉”發文表態，堅定支持貴州茅臺。但這，并沒能阻止貴州茅臺股價跌下1400元大關。

　　逆勢前行，茅臺很穩！

　　值得慶幸的是，隨著“貴州茅臺2024年半年報”的發布，其足夠出色的業績正讓一切爭議消散于無形，茅臺還是值得信賴的茅臺。

　　在業內資深人士看來，在行業價格倒掛、渠道利潤下滑的大背景中，白酒行業普遍面臨供需承壓的市場環境下，千億體量的貴州茅臺繼續穩定上演“大象起舞”，營業總收入仍能超額完成15%的年度增長目標，再次用超預期的表現有力回應了市場情緒。

　　“齊頭并進的茅臺酒與系列酒！”

　　茅臺酒上半年實現營收685.67億元，同比增長15.67%，延續超級千億大單品的強勢地位。茅臺醬香系列酒在上半年實現營收131.47億元，同比大增30.51%，重要增長極作用進一步凸顯。

　　“協同發展的兩大銷售渠道再建新功！”

　　上半年，貴州茅臺直銷收入337.28億元（去年同期314.2億元），批發代理收入479.86億元（去年同期379.3億元），收入占比繼續保持在平衡狀態。

　　按照2023年1505.6億元的總營收計算，2024年貴州茅臺的業績目標約為1731億元。“上半年實現營收819.31億元；實現歸母凈利潤416.96億元”，也就意味著2024年上半年貴州茅臺已實現“時間過半、任務過半”。

　　在業內專家看來，盡管當前國內白酒行業處處能見“困難”，但白酒長期高質量發展確定性并未改變，以貴州茅臺為代表的名優白酒品牌發展態勢依舊穩健。因此，大家應堅定信心，給未來多一份信任。（文章來源：賣酒狼圈子）

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