黃河出星宿，萬水下昆侖。才結束十省巡游的茅臺醇，如今正以新的IP活動制造更火的品牌爆點。

　　7月9日，2024年“茅臺醇·緣起華夏”溯緣之旅活動在青海省首府西寧啟幕。接下來的幾個月里，茅臺醇將陸續走進湖北武漢、湖南岳陽等7座城市，探尋江源文化、荊楚文化、楚湘文化，同時也不斷探尋這些文化與“緣”文化的內在聯系。

　　微酒在現場注意到，本次活動集結了政企嘉賓、跨界名人和文化豪咖，亮點十足，在瞬時點亮茅臺醇“緣起華夏”IP的同時，也讓行業看到其不斷加強“緣”文化打造，積極賦能市場的堅強決心。

　　開展溯緣行動，茅臺醇打造全新品牌IP

　　“茅臺醇·緣起華夏，西寧站，開啟！”“茅臺醇溯的是什么緣？”......活動開啟前，來自全國各地的名人大咖、行業大商和媒體記者紛紛圍繞本次活動的主題展開熱議，當中既有對“茅臺醇·緣起華夏”系列活動的興奮，也有對茅臺醇如何打造這個IP的關注與好奇。

　　眾所周知，青海是長江、黃河、瀾滄江的源頭所在，也是中外陸上交流的必經之地，作為中國西部的樞紐地區，歷史上的絲綢之路和茶馬古道縱橫而過。多民族在此融合發展，共同創造了青海璀璨的文化，同時也衍生出了數之不盡的“緣”。

　　在青海省博物館，溯緣團成員們循著青海的發展歷史，走進了青海人的內心世界。在一段段厚重歷史的背后是青海人對未知世界的不斷探索，對工藝的努力精進，更是對美好生活的不懈追求。

　　與西寧一樣，茅臺鎮也是一座因水而興起的城鎮。作為赤水河鹽運貿易的重要節點，川鹽通過水運到達茅臺鎮后，改為陸運再分路運往貴州各地。茅臺鎮在赤水河航運上發揮的作用，與淮安在大運河上的樞紐功能完全一致。而西寧人對美食的熱愛與探索，與茅臺人對釀酒工藝的精研與傳承不謀而合。

　　幾百年前，相隔數千公里的兩個運河城市一齊上演著車船交會，商旅往來的繁忙場面。它們孕育的美食與美酒遙相輝映，早早地寫下了如今茅臺醇與西寧相逢的伏筆。

　　不斷強化“緣”力，茅臺醇的組合拳

　　活動現場，嘉賓們一路穿越影像長廊，深情回味了這場溯緣之旅上地理與緣分的交織之美。

　　相似的歷史機遇，讓“茅臺醇·緣起華夏”西寧站的活動更像舊友重逢。當茅臺醇來到“西寧”，會溯到什么緣？

　　茅臺集團總經理助理，保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明表示，歷久以來，“緣”之一字在中國文化中就有著深厚的含義，有緣故、根源等多種涵義。

　　在汪智明看來，創立于1998年的茅臺醇，以“緣”為品牌文化，將一杯醇酒與精神認知融合，成為不同階層、不同人群之間“結緣”的紐帶和情感的“鏈接”，彰顯著天地人和，和合共生，道法自然的生態智慧。

　　“今天，我們以長江文明為根源，開啟文明溯源之旅，從長江支流的赤水河畔，追溯長江文明的璀璨歷史，探尋“緣”文化的深刻內涵。”汪智明如是說道。

　　不難看出，在這樣的背景下，茅臺醇將首站選擇放在西寧，不僅讓長江這條中華民族的母親河、中華文明的重要發祥地與茅臺醇“緣”文化內涵實現了緊密相連，同時也為茅臺醇本身注入了更多的價值內涵。

　　對此，茅臺集團黨委委員、總會計師、董事會秘書劉剛高度認可，并表示，茅臺醇·緣起華夏”文化品牌活動在長江源頭繼續啟“緣”探索，以長江文明為脈絡，沿著長江溯緣圖，開啟新的溯緣之旅，書寫了流動的文化新篇章。

　　不難看出，在這樣的背景下，茅臺醇將首站選擇放在西寧，不僅讓長江這條中華民族的母親河、中華文明的重要發祥地與茅臺醇“緣”文化內涵實現了緊密相連，同時也為茅臺醇本身注入了更多的價值內涵。

　　必須說明的，雖然“茅臺醇·緣起華夏”是一個全新的品牌IP，但作為茅臺醇“緣”文化的現實體現，其背后絕不僅是一次單純的活動，而是一場聯動線上線下，銀幕內外的品牌組合拳。

　　除了走進各大歷史博物館、同步巡映文化專題片《緣起華夏》，該系列活動未來還將上線茅臺醇溯緣小程序，設置文博知識競猜問題，參與互動即有機會成為“有緣人”，加入茅臺醇溯緣團，共同溯緣長江文明。

　　從這里不難看出，作為一款極具行業影響力的產品，茅臺醇在傳播“緣”文化的同時也在通過自身的影響力傳播著沿途大美中國的地理之美、人文之美、歷史之美，并通過將這些內容進行深度挖掘、生動展現，讓茅臺醇傳播至更多的地方和更多的人群。

　　以緣為核心，奔赴新征程

　　緣，是茅臺醇的產品文化。在中國傳統文化中，人與人之間的相遇、相處可精煉概括為“緣”，而酒作為人與人之間建立聯系、維系關系、情感溝通的重要媒介，天生就與緣相互連接。

　　近年來，以“緣”文化為核心的茅臺醇由于其品牌文化具備“普適性”，能夠跳出地域、文化甚至時間的框架，逐步成為越來越多消費者的選擇。

　　遠的不說，就說最近幾年，不論是2022年，茅臺醇帶著“緣”加速奔跑，在赤水河畔“緣起新生”，還是2023年巡回全國20個城市，點亮城市地標，亦或是不久前融入健康生活的“榕江開跑”，在這一系列動作下，其“緣”文化IP已然深植用戶心智。

　　如今，隨著2024年“茅臺醇·緣起華夏”溯緣之旅的推出，不僅意味著茅臺醇對緣文化的打造上升到了新的高度，同時也為其注入了更為廣泛的社會意義。

　　畢竟溯緣“長江水脈”，不僅彰顯了茅臺醇自己的品牌影響力，同時也凝聚了更多的社會“緣動力”，讓他們關注到了自然環境，喚醒了大家共同保護好賴以生存和發展生態環境的意識。

　　這一社會意義背后所折射的“緣”，已經遠遠超越了產品本身、品牌本身。在“釀造高品質生活”的愿景下，這些“緣”，是茅臺醇真正的價值所在。（文章來源：微酒）

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