作為今世緣成功跨越百億營收的“主力選手”，國緣開系自2004年上市以來，一直都是今世緣酒業營收的基本盤、壓艙石。它不但在戰略上承擔著產品結構升級和品牌塑造的重任，更是以35%以上的年增速，引 領了300-600元主流價格帶。2023年底，在今世緣成功跨越百億之際，第五代國緣四開以全新的面貌隆重上市，深度拉開國緣品牌全國化進程的同時，也是為今世緣酒業后百億時代的發展注入了新動力。2024年初第四代國緣四開的停貨和第五代國緣四開的提價，正為今世緣酒業的“雙百億目標”與“百年企業”增添了更多可能性。

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　　停貨+提價

　　今世緣的戰略力和領導力

　　2024年2月28日晚，今世緣酒業發布《關于調整國緣開系訂單及價格體系通知》，宣布“2024年3月1日起五代國緣四開、對開、單開在四代版本基礎上分別上調出廠價20元/瓶、10 元/瓶、8 元/瓶。”同時建議區域市場同步上調終端供貨價、產品零售價及團購價。

　　此外，國緣四開嚴格執行配額機制，計劃內配額執行當期出廠價，計劃外配額在當期出廠價基礎上，按照上調 10 元/瓶執行。

　　我們了解到，今年正值國緣品牌創牌20周年，在此期間，國緣開系在次高端不斷發力，市場表現良好、業績顯著，渠道占有率與市場口碑不斷攀升，獲得了消費端的深度認可。

　　回顧這20年，國緣品牌一直在五百元價格帶穩扎穩打，品質不斷升級，但價格漲幅較緩，真正體現了產品性價比，尤其在江蘇市場更是好評不斷，成為商務宴請、走親訪友的“必備單品”，國緣產品以口感幽雅醇厚，低而不淡，飲后輕松舒適，正贏得越來越多新一代精英人群的選擇。

　　與此同時，在今年春節期間，由國緣發起的主題為“賀新年·送國緣”的系列活動中，#賀新年 送國緣#的全網話題曝光總數破1億，參與消費者總數超40萬，其中萬瓶美酒感恩回饋活動不僅在各平臺達到了超千萬的傳播流量，更是為消費者送出了極具溫度的品牌祝福。

　　回顧白酒市場過往，漲價都是企業換擋提速的關鍵一環。雖然其間也有工藝、科技、營銷等方面的升級，但推動企業發展直接的動力，仍是價格。2024年，雖然我國白酒行業銷售普遍高于預期，但渠道去庫存的壓力仍在。今世緣選擇在此時針對“國緣開系”這一核心產品打出“停貨+漲價”牌，不但體現了企業實力，更是直接彰顯了今世緣酒業積極應對市場挑戰的決心和自信。

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　　適應市場+提振信心

　　今世緣新五年的磅礴動力

　　今世緣酒業突破百億營收，可以說是2023年年底令酒業振奮的消息之一。

　　百億之后，今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理顧祥悅曾明確提出兩個“不動搖”：堅定2025年挑戰營收150億元目標不動搖，堅定“十五五”期間加快邁入營收“雙百億時代”不動搖。

　　在此目標下，2024年顯得尤其重要。不但是今世緣酒業正式步入后百億時代的開局之年，也是實現2025年150億營收的發力之年。同樣，2024年對今世緣酒業來說更是意義非凡，黨費建廠80周年、國緣品牌創牌20周年、企業A股主板上市10周年，種種勢能疊加之下，作為主力大單品的國緣品牌也必將迎來勢能大爆發。

　　再說回行業熱議的開系漲價。酒業財經認為，此次國緣開系的漲價，有助于品牌構建自身的競爭壁壘，有利于實現品牌自我價值的提升。同時，產品價格上漲之后，企業也會擁有更多的資源以提升產品品質，打造品牌，搶占高端市場份額，加強自身的行業和市場地位。此外，對于一款暢銷20年的產品來說，漲價也有利于實現企業整個產業鏈條的良性循環，很大程度為經銷商謀取利潤空間，助推整個銷售鏈條實現全維度升級。

　　“扎扎實實做品鑒、團購和消費引導，當前國緣已經成為南京市場當之無愧的頭牌產品，在淮安、鹽城、常州的銷售氛圍也領 先于對手。”有經銷商表示。站在這個層面上看，“開年之際停貨并提價”，正是今世緣繼續以開系為主力沖鋒的號角。面對新形勢和新機遇，今世緣將以全新的姿態，釋放強有力的品牌勢能，攜手廣大合作伙伴踏上全新征程，構建高質量發展新格局，續寫新的輝煌與卓越。（文章來源：酒業財經）

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