中國傳統文化之美不僅僅追求感官之美，更是要于自然與人文、歷史與現實、物質與精神之間發掘人生境界之美。

　　11月16日，延續著一年來席卷全國的熱情，五糧春品牌文化臻享會行至杭州。以“時間釀造的芬芳”為主題，五糧春品牌文化臻享會鑒賞時間、時刻、平衡之美，為浙閩市場深耕注入傳統文化的和美力量。

　　01

　　席卷全國

　　“文化大劇”禮獻浙閩

　　時間之美、時刻之美、平衡之美共同組成了“時間釀造的芬芳”，這是五糧春最寶貴的文化資產，也是五糧春最獨特的品牌價值內涵。

　　對五糧春來說，讓經銷商與消費者讀懂價值內涵與文化底蘊，是實現品牌進階的必經之路。為此，從去年11月開始，五糧春品牌文化臻享會從成都起航，拓印揚州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥、西寧、濟南等全國文化坐標，成為2023年度白酒行業的現象級品牌事件。

　　杭州站上，精彩絕倫的五糧春“三美”時間之美、時刻之美、平衡之美再次上演。“歷史文化名城”杭州與“時間釀造的芬芳”五糧春在時空交錯間匯聚交融，實現著潮流與經典、現代與傳統的浪漫邂逅。

　　“2023年是五糧春品牌文化的夯基年，其中一項重要任務就是向消費者們傳遞‘時間釀造的芬芳’這一品牌核心價值。”陳強在致辭中表示，五糧春品牌文化臻享會就是要講好“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”的品牌故事，將品牌文化與中國傳統文化、各地特色文化進行有機結合，讓品牌文化價值再添高度與厚度。

　　對于五糧春品牌文化臻享會的杭州之約，胡阿祥不吝贊美之詞。

　　“五糧春來到了杭州，可謂既得地利也得人和。地利是指宋朝時，杭州堪稱中國的‘酒都’；人和是指宋朝的杭州充滿著美酒的故事。”他談到，中國古代的酒多以“春”字命名，五糧春之“春”延續著這樣悠久的歷史傳統，品味五糧春，可謂酒得其味，味得其人，浙閩人自會品出五糧春的名門風范，悟出五糧春“時間之美、時刻之美、平衡之美”的品牌文化。

　　活動場內，一幕幕文化大劇將五糧春品牌張力展現得淋漓盡致；活動場外，弈棋、蹴鞠、投壺、木射、錘丸等古時運動競技項目讓人流連忘返。場內場外雙重體驗，讓浙閩商家與核心消費者沉浸式感知五糧春美酒與文化和美融合的魅力。

　　無論是以舞臺劇形式演繹品牌之美，還是結合杭州特色的古時競技體驗，五糧春在品牌輸出方面再次展現出強大的創造能力。而這種創新的成果，不僅更新著文化臻享會的體驗感，也構建起五糧春與B端、C端更深層次的情感共鳴。

　　02

　　以文化為抓手

　　市場精耕再下一城

　　當前，隨著行業競爭日益加劇，擠壓式競爭環境倒逼企業必須圍繞消費者為核心，持續培育市場氛圍，加強品牌活躍度，用市場精耕來獲取主導地位和話語權。

　　圍繞“夯基”這一年度基調，五糧春在2023年度升級了品牌在全國市場的落地活動，尤其是以文化為抓手在全國營銷大區落地的文化大劇，彰顯出五糧春市場精耕的戰略定力與執行力。

　　“浙閩市場一直以來都是五糧液濃香酒公司十分重視的市場。”范俊杰表示，希望通過文化間的交流，讓浙閩地區的朋友們都能深入體會五糧春所蘊含的“時間之美”“時刻之美”“平衡之美”及“和美”文化內涵，進而更加了解、喜愛品牌。

　　見證了品牌文化臻享會的一一落地，微酒觀察到，五糧春品牌“三美”時間之美、時刻之美、平衡之美融合四季風貌以及各地民俗民風精彩呈現，持續輸出“時間釀造的芬芳”這一品牌核心價值，這種沉浸式的互動與體驗，打破了常規品牌活動蜻蜓點水式的觸達，讓五糧春更貼近B端與C端，進而讓價值維度得到更清晰釋放。

　　“在各營銷大區開啟品牌文化臻享會，可以起到三方面作用，一是強化商家賦能，二是深化消費培育，三是拓展文化傳播。”有行業人士分析認為，品牌文化臻享會鏈接到更大的朋友圈，讓五糧春實現著“占圈”到“破圈”的正向循環。

　　從商家賦能來看，品牌文化臻享會系統性展示五糧春內涵與底蘊，讓商家進一步了解五糧春產品、故事與文化，幫助其在銷售實踐中更熟練、精準地向消費者講好五糧春故事。

　　從消費培育來看，品牌文化臻享會具有凝聚消費者向心力、加強消費者培育、吸附意見領袖等效應，打造了一個具有延續性，集文化宣講、產品推介、產品品鑒為一體的IP及消費培育陣地。

　　從品牌輸出來看，品牌文化臻享會是五糧春“時間釀造的芬芳”與各地傳統文化深度互融的實踐，對“時間釀造的芬芳”構建特色突出的傳播陣地進行了一次生動探索，也豐富了“時間釀造的芬芳”的表達維度。

　　在IP營銷不斷升溫的今天，五糧春以文化IP破題，建立與消費者的良性互動，用時間、情感、智慧釀造出一場盛大的文化盛宴，反哺著品牌價值進行躍遷。

　　隨著傳統文化復興的熱潮愈演愈烈，五糧春品牌文化臻享會無疑會進一步綁定品牌與文化之間的關聯，在實現賦能市場精耕的同時，夯實品牌核心競爭力，讓“時間釀造的芬芳”沉淀更多的知名度與美譽度。（文章來源：微酒）

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