一直以來，劍南春在線下渠道有著極高的市場占有率，尤其是大單品水晶劍南春，在消費者心中有著難以撼動的品牌認知。近年來，伴隨著互聯網經濟的發展和大數據時代的到來，劍南春精準借力并發力線上營銷，使得市場觸角更廣、渠道更多元、增長更穩健，助推著品牌迎來新一輪的高質量發展。

　　近日，各大平臺“雙11”購物狂歡節戰報陸續出爐。在高端文創產品“劍南春三星堆青銅紀大立人”的限量首發助力下，天貓劍南春官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量，在“雙11”線上大戰中拿下天貓白酒品牌旗艦店交易指數榜首。

　　隨著消費需求和消費結構逐漸迭代，頭部名酒的系統性優勢更加突出，馬太效應的背后，傳遞的是消費者對白酒品質、品牌、風味以及文化等屬性的認知與認同。

　　出圈“雙11”，是劍南春線上戰略與戰術的成功兌現，更是劍南春品質與品牌厚積薄發的正向回饋。

　　首發售罄

　　“劍南春三星堆青銅紀大立人”走俏

　　在歷史長河中，三星堆代表著古蜀文化的繁盛，劍南春所傳承的酒文化，在一定程度上正是三星堆文化在現代的一種活態呈現。

　　劍南春從三星堆博物館的青銅器代表“大立人”上汲取靈感，打造出一款高顏值、高品質、深內涵的高價值產品——“劍南春三星堆青銅紀大立人”，并在今年“雙11”前期預售發布。

　　“劍南春三星堆青銅紀大立人”系劍南春與三星堆博物館文創系列的第三款產品。此前，“劍南春青銅紀”“劍南春青銅紀(面具版)”分別于2021年“雙12”購物狂歡節、2022年“雙11”購物狂歡節首發，二者在預售期間收獲了極高人氣，并在開啟付款通道后快速被搶一空。

　　值得注意的是，“劍南春三星堆青銅紀大立人”瓶身鐫刻收藏編號，配以對應證書以及數字藏品，對應的電子證書在央數藏區塊鏈上儲存，三碼合一更具價值。

　　以珍品獻禮，以文明加冕,“劍南春三星堆青銅紀大立人”將大立人的莊重威嚴，王之貴氣賦能于產品之上，大立人豐富的文化內涵及精彩的故事內容，讓產品在具備收藏屬性的同時，更因內涵而更具文化價值。微酒獲悉，“劍南春三星堆青銅紀大立人”在11月11日開啟支付尾款通道后迅速售罄，成為劍南春為酒業打造的又一經典之作。

　　小步快跑

　　水晶劍南春鋪就“長坡厚雪”

　　有行業人士認為，打造“宴席生態”是劍南春的核心策略，其目的是以構建生態鏈的方式，把劍南春及其產品植入到宴席市場的每一個場景中去，從“占圈”到“破圈”，深度與消費者進行品牌溝通，從而達到宴席生態鏈閉合的目的，讓劍南春成為宴席市場的超級IP。

　　在這其中，水晶劍南春是劍南春的抓手，也是最重要的引擎。

　　水晶劍南春是中國老牌八大名酒之一，是商務部認定的“中華老字號”，是質檢總局認定的“原產地保護產品”，也是劍南春連續三次蟬聯全國名酒稱號的資本與底氣。

　　2017年以來，水晶劍南春銷售突破百億元，與飛天茅臺、第八代五糧液共同成為中國白酒行業“百億單品俱樂部”的前三名。2021年，劍南春銷售總收入突破200億元，水晶劍南春銷量2.4萬噸，位居中國白酒次高端市場單品銷量第 一。

　　發展至今，水晶劍南春以小步快跑的姿態，成為行業少有的量價持續增長的超級單品，也成為次高端行情的風向標與定盤星。

　　更值得關注的是，在龐大的消費規模和良好的消費口碑上，水晶劍南春持續的市場投入，使得大流量、深觸達、強互動等勢能集聚，與B、C端實現著高頻、精準的鏈接與互動，為品牌發展持續鋪就了長坡厚雪，也驅動著劍南春品牌價值持續回歸。（文章來源：微酒）

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