10月27日晚間，五糧液股份公司發布前三季度業績報告。報告顯示，今年1-9月，五糧液實現營業收入625.36億元，同比增長12.11%；歸屬上市公司股東的凈利潤228.33億元，同比增長14.24%，持續表現出穩健發展態勢。

　　微酒注意到，第三季度五糧液實現營業收入170.30億元，同比增長16.99 %；歸屬上市公司股東的凈利潤57.96億元，同比增長18.57%。這在消費弱復蘇的市場環境中實屬不易。更重要的是，五糧液在三季度持續創新品牌輸出內容與形式，在品牌內生動能的同時，傳承和弘揚中國傳統白酒文化，引 領白酒產業鋪就“長坡厚雪”。

　　業績穩中有進

　　發展后勁十足

　　國家統計局數據顯示，今年前三季度，國內生產總值按不變價格計算同比增長5.2%。在這其中，消費支出對于經濟增長的貢獻極大，是支撐宏觀經濟回升向好的主要拉動力。

　　作為白酒產業龍頭品牌，牢記“國之大者”，五糧液在“以穩應變、以進固穩”策略指引下，強化品牌打造、優化產品結構、優化渠道結構，推動公司保持穩中有進的發展態勢。

　　微酒注意到，前三季度，五糧液不僅營收、凈利潤均實現雙位數增長，其凈利潤增幅再次高于營收增幅，這充分說明五糧液在實現量的合理增長的同時，實現了質的有效提升，也彰顯了這一龍頭企業強勁的發展后勁。

　　根據市場反饋，今年以來，五糧液主銷產品繼續保持良好動銷勢頭，大多數市場第八代五糧液動銷量同比保持增長。剛過去的中秋、國慶“雙節”期間，經銷商普遍反映第八代五糧液開瓶率同比增長明顯，對四季度動銷也充滿信心。

　　掀起“和美風暴”

　　助推品牌“破圈”

　　三季度是白酒傳統淡季，在這場淡季營銷戰中，五糧液謀定而動，掀起一場場“和美風暴”，讓五糧液保持著消費熱度和市場號召力。

　　貫穿整個三季度，五糧液高端品鑒會在全國持續舉行，在重大節慶日，這類高端品鑒會還會升級成為“和美團圓宴”與“和美盛宴”，五糧液以這類形式多元、內容豐富、意義深遠品鑒盛宴，不僅給目標人群帶來了高端消費體驗，體現了大國品牌的厚度，同時也傳遞出五糧液對消費者的真情與誠意，為渠道動銷注入動能。

　　除此之外，五糧液在跨界聯名領域“遙遙領 先”，助力著中國白酒文化的創造性轉化和創新性發展。

　　僅僅在9月，五糧液的聯名活動就持續霸屏行業熱搜。9月12日，五糧液與金巴厘集團共同發布了由雙方共創的全新雞尾酒“五谷羅尼”，開啟了中西方烈酒交融互鑒的新篇章；9月20日，五糧液作為首屆“金熊貓獎”戰略合作伙伴盛裝亮相并深度參與活動，為文化藝術繁榮發展貢獻“和美”力量；9月24日，五糧液與四川航空聯合推出“云端同和美 千里共嬋娟”聯名航班，打造云端“和美之旅”……一系列聯名活動中，五糧液通過場景再造和創新表達，將和美文化的千年底蘊融入到新場景，在助推品牌“破圈”的同時，更是傳承弘揚了中國傳統白酒文化，推動著中國白酒價值創新表達。

　　領航白酒出海

　　引 領白酒鋪就“長坡厚雪”

　　在白酒積極尋求國際化突圍的背景下，向海外市場要效益，是白酒產業公認的“長坡厚雪”。

　　2023年是“一帶一路”倡議提出的第10個年頭，也是放開后搶抓消費的重要一年。今年以來，名酒品牌頻頻亮相海外，在國際舞臺上展示品牌風采和魅力，也由此帶動了一輪“出海熱”。在這其中，五糧液是公認的標兵與標桿。

　　7月，以“香遇世界 和美共生”為主題的五糧液“和美全 球行”啟動儀式暨法國站活動首站在巴黎拉開大幕，大國濃香與藝術之都邂逅，奏響了中國白酒與中國文化海外狂飆的“進行曲”。

　　9月，五糧液首次與服貿會合作，成為服貿會合作伙伴及指定用酒，在這一世界平臺為推動建設開放型世界經濟、促進包容和可持續發展貢獻“和美力量”。同一月，五糧液受邀出席可持續發展目標峰會邊會，與中外工商界代表進行對話交流，向世界展示了中國白酒的獨特韻味，彰顯了中國民族品牌的文化自信與格局。

　　如果把時間線拉長來看，在白酒國際化進程中，五糧液的排頭兵地位更加凸顯。為推動中外文明的交流互鑒，五糧液積極融入世界產業鏈、創新鏈、價值鏈，其持續亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際舞臺，立體展示大國濃香形象，著力講好中國酒王的和美故事，傳遞中國傳統白酒文化豐富內涵，引 領中國白酒產業鋪就“長坡厚雪”。

　　在今年公布的Brand Finance2023年《中國品牌價值500強》報告中，五糧液連續七年保持品牌價值正增長，以2171.33億元、同比增長17%的品牌價值，升至榜單前15位，并蟬聯“2023年中國最強十大品牌”第三位，品牌強度評級達到AAA+。

　　當今世界風云變幻，以“和美”這一和平大同訴求為品牌主張，五糧液在消費者中正引起越來越多的價值共鳴，其品牌知名度、美譽度和影響力也在一場場“和美風暴”中日漸提升，推動著五糧液向“世界一 流”加速邁進。（文章來源：微酒）

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