中秋國慶旺季即將來臨，西鳳酒重拳出擊，多措并舉，引爆全國，吸引了各界廣泛關注。

　　首先是紅西鳳1978在全國各地上市發布的消息刷爆朋友圈，比如南京、濟南、石家莊、鄭州以及陜西省內各地。這是西鳳酒針對次高端市場的重磅戰略新品，也是紅西鳳產品架構日趨完善下的市場深耕舉措。不僅如此，西鳳酒在全國各地的營銷推廣動作不斷，品牌勢能如虹。

　　9月8日，西鳳酒文化體驗店（沈陽）盛大開業；同日，以“品質與信仰”為主題的2023西鳳酒天津推介會隆重召開。9月10日，紅西鳳1978走進新疆，并舉行中秋聯誼。與此同時，近期以來西鳳酒股份公司總經理張周虎，副總經理周艷花分別帶隊奔赴各地市場，走訪經銷商，探討發展之策，關懷前線員工，為西鳳酒加速前行帶來更大的信心與力量。

　　中秋到，西鳳紅。在一年一度的中秋白酒消費旺季來臨之時，西鳳酒腳踏實地，多措并舉，動銷加快，市場越來越火。

　　走進市場，鏈接消費，搶抓機遇

　　被譽為名酒中的“金礦”，西鳳酒的底色耀眼奪目。這種底色從行業分析看，是西鳳酒不僅僅擁有名酒的品牌效應和品質實力，更體現在重視市場的切實需求和消費者的飲酒體驗，不斷走進市場，走進消費者心智中。

　　陜西西鳳酒股份有限公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花表示，從白酒市場大環境現狀、西鳳酒市場拓展模式、產品品質建設、品牌文化宣傳這四方面來看，目前西鳳酒已經做好了充足的準備，迎接新變化，擁抱新趨勢。今后，西鳳酒企業將圍繞核心產品，持續向次高端及以上市場發力，積極構建良性市場秩序，加強配套服務體系建設，堅定不移地推動西鳳戰略復興。

　　在西鳳酒看來，紅西鳳作為鳳香酒的高品質代表，需要更完善的產品體系，滿足更多人對好酒的需求。因此，西鳳酒闊步走進全國，鏈接消費，搶抓市場機遇，紅西鳳1978順勢而來。

　　今年年初，正一堂戰略咨詢機構董事長楊光就曾預測：“搶占次高端”是未來10年中國所有酒企增長的戰略選擇。在楊光看來，上半年經濟恢復遠未如想象中急速反彈，整個酒業的高端消費空間也正遭遇了巨大的挑戰，次高端白酒市場符合消費需求。從其他全國性名酒表現來看，很多在次高端培育比較成功，如劍南春、瀘州老窖、古井貢，次高端市場正變得更加成熟，并成為企業穿越周期的強大力量。

　　據悉，過去6年，次高端價位段（300-800元）從2015年的200億元擴容到2022年的1386億元，擴容1186億元。次高端價位既滿足了消費者對于面子、里子的雙重追求，且目前次高端增長基礎更加扎實，消費場景更加均衡，抗風險能力更強，成為白酒行業新的助推器。

　　而在搶占次高端市場的賽道上，紅西鳳1978當仁不讓。不僅有西鳳老名酒的品牌加持，紅西鳳的高端化賦能，更有其自身的獨特價值和嶄新機遇。這次在全國市場的多城聯動，重磅發布，既符合了行業發展需求，又傳播了西鳳新形象，并為迅速打開紅西鳳1978全國樣板市場奠定了堅實基礎，加速西鳳全國化進程。

　　西鳳勢能  紅動中國

　　今年以來，西鳳持續推進全國化與高端化進程，品牌勢能不斷增強，復興步伐繼續加快。

　　在半年總結會上，西鳳集團董事長張正表示，在國內經濟下行、消費緊縮、行業內卷的情形之下，西鳳雖然也感覺到市場傳導來的各種壓力，但企業并沒有懼怕困難，公司上下、營銷全員戮力同心、奮勇拼搏，沉著應對行業變化，積極克服市場挑戰，西鳳快速發展的勢頭沒有改變。

　　按照全國化與高端化的既定戰略，今年以來西鳳酒緊抓市場需求，穩扎穩打、步步為營，推進各項中心業務不斷深入。特別是紅西鳳1978成功上市，使得紅西鳳產品架構體系得以完善，更加符合市場需求，鳳香美酒全國化腳步進一步加快。在消費端，鳳香盛宴持續紅動全國，在打通C端方面西鳳酒的韌勁、努力和成果得到業界廣泛贊賞。

　　在市場層面，西鳳酒全國各地直營店、專賣店相繼開業，鳳香盛宴活動持續造勢并走進韓國，走向國際，以及各類促銷活動如火如荼地開展，進一步加強了西鳳酒與C端的鏈接，使整個市場的活力進一步釋放。

　　在銷售層面，今年上半年，紅西鳳系列產品同比實現了77.94%的增長，進一步證明了消費者對紅西鳳系列產品的青睞有加和市場的高度認可。時至今日，紅西鳳1978重磅問世，意味著紅西鳳系列實現了由次高端到高端再到超高端價格帶的覆蓋，也更加堅定了其優化市場布局、提升營銷戰略、實現名酒復興的生力軍地位。

　　而在鏈接消費、培育消費方面，每次鳳香盛宴西鳳酒均邀請文化學者講述中國文化與西鳳酒文化，詮釋西鳳酒是如何歷經三千年滄桑巨變，邀請品牌推廣大使介紹西鳳酒文化與品質，包括白酒的歷史源流，西鳳酒的歷史演變、獨特的制曲工藝、酒海儲存優勢，并由營銷負責人介紹營銷規劃和市場動作，提振合作伙伴信心。

　　相信，今年中秋旺季之前一波西鳳品牌全國大聯動系列活動，也將進一步提升西鳳酒品牌影響力、知名度和美譽度。

　　多重優勢，賦能西鳳加速跨越

　　行業向名酒集中，西鳳迎來重大機遇。而對西鳳來說，其自信源于品牌、品質和文化優勢。

　　作為鳳香型白酒的創立者和典型代表，西鳳酒九次奪得世界金獎，四次獲得中國名酒稱號，囊括了中國馳名 商標、中華老字號、國家原產地域保護產品等一系列“國字號”榮譽，為名酒發展積聚了強大的能量。

　　在原有可溯源、嚴管控的質量管理體系基礎上，以“333”工程為抓手，西鳳酒大力推進技術攻關、產能提升、數字化發展，建設成陜西省入選國家智能制造的食品工業項目。今年年初，西鳳10萬噸優質鳳香型基酒新建項目已正式開工，項目完成后，西鳳酒產能將達到15萬噸，西鳳酒的品質根基更加堅實。

　　對于紅西鳳1978而言，集合西鳳多重優勢，這是紅西鳳戰略的完善，是紅西鳳價值的釋放，是西鳳決策指揮層深度研判、準確應對當前酒業變化，完全準確布局和謀劃增長的正確之舉。

　　西鳳酒股份公司總經理張周虎指出，與紅西鳳同根同源的“紅西鳳1978”，是公司強化次高端大單品打造的核心戰略產品。未來將加強品牌氛圍打造，提升品牌勢能，強化文化賦能作用，創新市場營銷模式，迅速實現紅西鳳1978規模化。

　　據悉，西鳳酒下一步將進一步加強優質資源的整合與挖掘，通過意見領袖推廣、高端會務贊助、回廠游等方式，鏈接目標消費者，實現原點人群的深度培育；同時公司將整合優質傳播資源，聚焦紅西鳳系列產品，將品質訴求、文化進行“二元統一”，聚力打造紅西鳳“高端化”的品牌形象。

　　迎中秋國慶雙節，品西鳳文化美酒。相信，最近全國各地必將迎來一波西鳳熱。（文章來源：酒說）

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