8月27日，青島啤酒發布2023年半年度報告，銷量、營收、凈利全線增長。

　　上半年營收215.9億元，凈利34.3億元

　　上半年，青島啤酒實現營業收入215.9億元，同比增長12.0%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤34.3億元，同比增長20.1%。實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤32.3億元，同比增長24.6%。呈現了利潤增幅高于收入增幅、收入增幅高于銷量增幅的良好發展態勢。

　　另外，報告期內，青島啤酒產品結構和盈利能力持續提升，實現產品銷量502.3萬千升，同比增長6.5%。青島啤酒主品牌共實現產品銷量281.2萬千升，同比增長8.2%；中高端以上產品實現銷量197.5萬千升，同比增長15%。

　　青島啤酒提到，報告期內公司通過打造青島經典大單品、重塑青島純生啤酒年輕化、時尚化形象，聚焦推進白啤等新主流產品的傳播推廣，以鞏固提升青島啤酒中高端產品的競爭優勢。

　　與此同時，青島啤酒上半年還加快向數字化、智能化運營轉型，加速推進全供應鏈數字化應用，提升渠道領域數字化覆蓋深度，打造供應商端到經銷商端的全鏈條智慧供應鏈體系，推進從局部到全域的數字化建設。

　　為何能取得如此優異的業績增長？

　　這首先離不開行業的基本面。根據國家統計局新數據顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額22.76萬億元，同比增長8.2%。1-6月，煙酒類零售總額為2641億元，同比增長8.6%。而6月的煙酒類一騎絕塵，零售總額為460億元，同比增長9.6%。

　　啤酒行業繼續保持增長態勢。2023年1月至6月，規模以上啤酒企業啤酒產量達1928萬千升，同比增長7%。而啤酒不只有高增長，還有高毛利。隨著啤酒企業高端化的落地，啤酒企業的毛利率也在不斷攀升。華鑫證券研報指出：2023年一季度，啤酒行業毛利率為39.31%，同比增長0.05個百分點。

　　其次，也與青島啤酒自身的努力分不開。一是產品創新和升級：隨著消費者需求的不斷變化，青島啤酒不斷推出適應市場變化的新產品。例如，青島純生、青島白啤等新產品的推出，進一步提升了公司的市場份額和銷售額。

　　二是品牌營銷和推廣：青島啤酒在品牌營銷和推廣方面不斷加強。通過參與公益活動、合作推廣、廣告投放等方式，提高了品牌知名度和美譽度，增強了消費者對品牌的認同感和忠誠度。例如在全國舉辦各類規模的“青島啤酒節”，在全國加速布局“TSINGTAO 1903青島啤酒吧”和精釀啤酒花園。

　　三是國際合作和拓展國際市場：青島啤酒通過與國際啤酒企業的合作，引進了先進的生產技術和理念，提高了自身的競爭力和品質水平。同時，青島啤酒還在海外市場拓展方面取得了一定的進展，進一步提高了公司的知名度和影響力。

　　青島啤酒，不只是啤酒

　　如何保持品牌長青是每一個品牌的必修課。擁有120年歷史的青島啤酒，不止于啤酒的百年主業，還將目光放到了賽道之外，在品類擴張上下功夫。

　　提升到生態層面，在青啤集團的整體規劃中，未來會在青島啤酒資源的基礎上打造生態，由快樂、健康和時尚三大業務板塊組成。

　　青島啤酒官網顯示，擁有碳酸口感的啤酒屬于“快樂”板塊，博物館、酒吧屬于時尚板塊。而在健康板塊的布局，體現在“水及相關”的飲料行業跨界。

　　早在2019年7月，青島啤酒便開始布局水業務，產品特點是“零脂、零卡”，與啤酒產業并驅發展。當月，公司推出了與青島海洋生物醫藥研究院聯合研制的海洋飲品“王子蘇打水”；2020年3月，還推出了新品果味蘇打氣泡水“輕零”。不僅如此，2020年8月，青島啤酒還與雀巢集團達成的戰略合作，雀巢將其在中國大陸的水業務轉讓給青島啤酒。

　　目前，青島啤酒優活家的品牌產品組合已經包含了大麥茶、大山源姜飲、山楂汁、姜笑長氣泡水以及果然氣派蘇打氣泡水等多款產品。加上旗下的“大山”“云南山泉”5100西藏冰川礦泉水等產品，持續耕耘健康新消費場景。

　　不同于青島啤酒主業，飲料副業在市場并無太大聲響。但從戰略上看，橫向的多元化布局確實是難而必要的事。但未來能否帶給我們驚喜，還需要時間給出答案。（文章來源：葡萄酒研究）

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