日前，坊間傳出“華潤將百億控股名酒西鳳”的消息，并迅速引發熱議。雙方迅速出面辟謠，“沒有這回事兒”。

　　不得不說，行業對華潤白酒的舉動，有非常大的關注熱情。這固然有華潤集團名氣大、實力強的原因，同時更展現了一份不易覺察的好奇心：華潤在白酒行業能否延續啤酒的成功？

　　如今，華潤系已經關聯了4家白酒企業。2018年，華潤旗下華創鑫睿投資公司參與山西汾酒混改，成為二股東；2021年8月，華潤酒業收購景芝股權。2022年2月，華潤戰投收購了金種子49%股權。2022年10月，華潤酒業控股金沙酒業。

　　在進軍白酒領域，華潤系已投入了超百億的巨金，手握清、濃、醬、芝麻香等多種香型白酒，從東到西，自南至北，構建的白酒生態圈日趨完善。

　　如此縱橫捭闔的宏大格局，很難不讓人對華潤系白酒的“雄心”產生好奇。好奇的同時，也一直也有質疑的聲音：華潤系能否講好白酒故事？

　　這個聲音自華潤系踏入白酒以來，一直不絕于耳，近期更為熾烈。7月14日，金種子發布2023半年報，凈利潤預虧。有人據此下判斷，入主金種子一年半依舊虧損，表明了做白酒不順利。

　　本周五，也是華潤啤酒發布半年報的時間。敲開白酒新世界大門的華潤啤酒，首次對旗下白酒品牌金沙酒業并表，也成為當天媒體交流會的關注焦點。

　　財報顯示，2023年上半年，華潤啤酒的白酒業務營業額及未計利息及稅項前盈利分別為人民幣9.77億元及人民幣7100萬元。如果剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響，白酒業務未計利息及稅項前盈利為3.95億元。

　　在行業調整期，這個成績不能說好，但也不算壞。因為誰都看到了，目前白酒行業處在深度調整期之中，白酒消費受到一定阻力、庫存較大、價格倒掛。

　　上述這些業績數據，更不代表“華潤系做不好白酒”。因為它是一種

　　先下立論、后找論據的視角：華潤系進駐后一年多，這個白酒企業就應該脫胎換骨，否則就是失敗。

　　所以，筆者也看到有行業人士反駁，“這種不基于行業特點，完全不考慮時間因素的論斷，不研究企業的變革規律，顯然是流量視角，而不是專業視角。”

　　18號，華潤啤酒董事會主 席侯孝海也對關于華潤白酒的諸多問題給出回應。

　　首先是表態短期不并購，“目前專注消化已收購的白酒項目，未來對白酒并購會更加謹慎”。

　　其次，華潤系白酒不但積極向白酒龍頭學習，更要“堅持做正確的事情”，目前對三瓶白酒都進行了一系列重塑和梳理，涉及組織架構、品牌定位、新品上市等，進展都達到或超預期。

　　第三，再次“宣誓”做白酒的堅定信心：堅定戰略自信、堅持戰略定力、堅定不移地落實三年業務發展策略，從探索、學習再到變強，“排除一切噪音”，勇做白酒新世界的探索者。

　　華潤啤酒做白酒，無論是動作、路徑還是信心都很清晰，也釋放出長期、堅持、做好、做強等信號。

　　對于這樣拓展邊界的企業，還是把時間拉長，把眼界放寬，抱有一份積極的期待。（文章來源：微酒）

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