近日，“小茅之順”異議“小茅”成功，商標局：不予注冊，并宣告“小茅帥”商標無效的消息引發了業內的關注，畢竟“茅字頭”商標背后代表的影響力還是很大的。據知情人士透露，“小茅之順”品牌已在市場銷售數年，并擁有了完善的知識產權商標，本次無效宣告主要是為了維權。

　　有行業人士表示：“創造一個有效益商標并非易事，商標糾紛案在酒業層出不窮，此次事件背后反映出白酒企業在商標、版權意識方面逐漸強化，是‘小茅之順’在白酒消費市場上一次擲地有聲的品牌宣言。”

　　走近“小茅之順”，看見茅系醬香的新表達

　　接觸“小茅之順”系列產品是在2021年春糖，當時包括小茅之順在內眾多品系集體亮相成都春糖，借勢醬酒熱實現品牌的快速破圈。

　　據了解，小茅之順醬酒匯聚各種優勢資源所傾力打造，其品牌歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有著極高的市場享譽度和知名度，因此一經出品上市，就深受廣大消費者青睞，也由此吸引眾多經銷商紛紛入局加盟代理，經過幾年發展，基本建立起初步市場銷售網絡與品牌知名度。

　　隨著2023年醬酒企業進入發展新周期，市場洗牌、競爭加劇，醬酒從整體的品類熱變成品牌熱，具備完整知識產權、且有獨特內涵與差異化定位的醬酒品牌顯然更有發展潛力。

　　在這種背景下，已經布局多年的“小茅之順”顯然稀缺價值愈發明顯，而也正是因為這種與時俱進不斷強化的稀缺性與價值感，讓許多人也意味著到了商標的重要性，于是出現了開頭那一幕：其他“小茅”類商標注冊的層出不窮，隨著這次持有方的維權成功，顯然這對規范未來市場運作、進一步做大“小茅之順”的品牌價值起到了重要作用。

　　在酒說看來，醬酒品牌之爭首先就是商標之爭，一個優質的、受國家相關法律法規保護認可的商標本身就是企業發展的一種無形資產，在醬酒競爭越發內卷、品牌差異化塑造越發重要的當下，明確這一點很重要、也很關鍵。

　　做厚品牌價值增量，

　　“小茅之順”持續乘風破浪、韌性成長

　　當然，換一個角度來看，就“小茅之順”而言，伴隨著此次成功維權，賦予了品牌新的價值增量：

　　一方面，從該事件中行業能接收到明確的品牌訊息，“小茅之順”將以服務好廣大消費者作為品牌價值體系的基點，爭奪在市場上的生存與話語權；另一方面以正視聽，為違法“蹭熱點”的行為敲響警鐘，還小茅之順一個合理、干凈的成長發育空間。

　　此外，酒說認為打鐵還需自身硬，本次維權成功可能只是“小茅之順”品牌發展路上的一個印記，同時更對企業發展的一種倒逼與反向激勵，需要在市場運作、品牌投入、渠道建設層面更有力度，才能在未來激烈的市場競爭中不斷乘風破浪、韌興生長。

　　從好商標到好產品，再到好品牌，這是一個不斷蛻變、發展、壯大的過程；從法律概念到市場認可再到消費者口碑占領，這是每個品牌從無到有、從小到大的必由成長之路。

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