3月21日，舍得酒業發布2022年年度報告。報告顯示，2022年公司實現營業收入60.56億元，同比增長21.86%；歸屬于上市公司股東凈利潤16.85億元，同比增長35.31%。其中，2022年第四季度實現營業收入14.39億元，同比增長5.62%；歸屬于上市公司股東的凈利潤4.85億元，同比增長75.87%。

　　向好，核心經營數據亮眼

　　對于成績的取得，舍得酒業方面表示：報告期內，公司堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰略，實施老酒“3+6+4”營銷策略，堅持長期主義和利他的客戶思維，加強生產及營銷管理，走高質量可持續的發展之路，取得良好效果。

　　具體來看，舍得酒業這份成績單核心經營數據也是十分亮眼。

　　從各檔次酒類產品銷售情況看，中高酒實現銷售收入48.77億元，同比增長25.88%，在整體銷售中占比81%；普通酒實現銷售收入7.80億元，同比增長10.92%，產品結構化升級明顯。

　　從銷售渠道情況看，舍得酒業批發代理渠道銷售收入為52.61億元，同比增長26.02%。2022年舍得酒業積極穩固渠道生態，加強銷售渠道建設，進一步鞏固與經銷商長期、穩定的合作關系。此外，舍得酒業通過多舉措促進終端動銷，讓價盤、庫存保持良性發展，充分調動了經銷商積極性。

　　從區域市場情況看，2022年舍得酒業持續推進“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的策略，進一步深化全國化戰略布局。省外銷售增長明顯，全年省外共實現銷售收入40.45億元，同比增長28.12%，為2022年業績貢獻了強勁的增長力。

　　首破60億，“老酒戰略”不是故事

　　2019年，舍得酒業重點打造“老酒戰略”，提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號，成為第1個將老酒上升到戰略層面的白酒企業，在“老酒戰略”的助力下，其業績也取得了突飛猛進式增長。

　　不過，外界對舍得“老酒戰略”的質疑之聲也不絕于耳，甚至有人翻出了酒業泰斗沈怡方先生主編的《白酒生產技術全書》進行“佐證”，認為“舍得酒業的老酒只是故事”，濃香老酒是“偽命題”。

　　然而消費者真的是那么容易“忽悠”的嗎？顯然不是！不然也不會有“酒是陳的香”這句俗語。舍得酒業也用首破60億的高質量成績單證明，消費者愿意為“老酒”買單。

　　年報顯示，2022年圍繞“老酒戰略”，舍得酒業在市場層面主要開展以下幾個方面的工作：一是夯實批發零售、煙酒店、團購等傳統優勢渠道，積極布局要客、KA、新零售等新渠道，不斷擴大全國核心網點建設規模；二是高度重視互聯網營銷，在諸多電商平臺進行布局；三是加速新市場拓展及傳統市場深耕，啟動“會議營銷”+“團隊會戰”為特色的雙會戰役；四是加強產品物料開發，進一步豐富促銷物料；五是貫徹客戶優先的理念，持續鞏固及提升與經銷商的關系；六是強化 C 端置頂，通過“舍得智慧俱樂部、名酒進名企、舍得智慧之旅、舍得老酒盛宴”等活動的持續推進，培育忠實用戶；七是堅持深度的消費者體驗，通過舍得品牌推動宴席促銷向宴席營銷轉化；八是借助復星在業務資源，積極拓展國際市場。

　　奪得“開門紅”，品味舍得再添一把火

　　進入2023年，舍得酒業延續發展勢頭高能開局。此前有報道指出，舍得酒業在今年春節期間多線發力奪得“開門紅”。其中線上銷售同比大增55%，線下動銷超預期，多地市場增長提速。舍得酒業全系產品的消費者開瓶掃碼瓶數同比增長達116%。

　　就在年報發布的同一天，舍得酒業為這股勢頭再添了一把火。3月21日，四川沱牌舍得營銷有限公司發布關于調整品味舍得終端售價的通知，自2023年4月1日起，品味舍得（第五代）、品味舍得（第四代）、品味舍得（精華版）和品味舍得（慶典裝）終端售價上調20元/瓶。（劉艷：聚酒食電子商務）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。