2月19日，以“向著新征程出發(fā)”為主題的西鳳酒2022年經(jīng)銷商、供應(yīng)商表彰大會(huì)順利召開。

　　會(huì)上，西鳳酒方面介紹了為發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)市場基礎(chǔ)的2022，并解讀了在更加關(guān)鍵的2023，怎么做！

　　2120.11億元的西鳳酒

　　據(jù)陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長，陜西西鳳酒股份有限公司董事長張正介紹，剛剛過去的2022年，是黨和國家歷史上極為重要的一年，也是全體西鳳人難中求穩(wěn)、穩(wěn)中求成，各項(xiàng)工作取得新進(jìn)展新成效的一年。

　　西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花指出，2022年，西鳳酒公司與廣大經(jīng)銷商攜手共克疫情、齊心征戰(zhàn)市場，在品牌推廣、市場深耕、終端建設(shè)、營銷創(chuàng)新、廠商共建等方面取得了突破性的勝利，西鳳酒的品牌張力和市場美譽(yù)度得到了大幅度提升。

　　這一年，西鳳品牌價(jià)值為2120.11億元，位居中國白酒類品牌價(jià)值排行榜前列，而這份成績的取得，無疑是來自市場方面的高度認(rèn)可……

　　改革后，西鳳酒全國化加速！

　　清理中低端子品牌，讓非核心產(chǎn)品逐步退出市場，西鳳酒通過構(gòu)建起以紅西鳳系列為核心的高端產(chǎn)品矩陣，為全國化提供了強(qiáng)而有力的。

　　據(jù)了解，2022年，西鳳酒全國累計(jì)建設(shè)終端可控網(wǎng)點(diǎn)突破48萬家，同比增長23%；專賣店累計(jì)建設(shè)498家，為后續(xù)市場的突破發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　引 領(lǐng)鳳香崛起，西鳳酒發(fā)力！

　　作為鳳香型白酒領(lǐng)導(dǎo) 品牌，西鳳酒憑借名酒品質(zhì)、匠心釀造、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品特質(zhì)，打造中國白酒行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新標(biāo)桿。

　　與此同時(shí)，西鳳酒從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項(xiàng)目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面發(fā)力，以紅西鳳為高端引 領(lǐng)，七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位，以紅蓋老綠瓶為中低端市場占位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，品牌高端化不斷向上。

　　新局面、新起點(diǎn)

　　西鳳酒的新成績

　　從2020到2022年，中國白酒行業(yè)可謂是跌宕起伏，大家共同見證了資本熱情高漲到大退潮，廠家一張又一張的漲價(jià)通知再到主動(dòng)幫扶經(jīng)銷商動(dòng)銷，市場的不確定性讓眾多業(yè)內(nèi)人士心慌不已。

　　但隨著2023年的到來，一切又將“重新出發(fā)”，新局面、新起點(diǎn)也意味著嶄新的市場環(huán)境，與過去三年相比，2023年是充滿希望的一年，春節(jié)市場的捷報(bào)頻傳就是證明。

　　對(duì)于曾與貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、山西汾酒一起被評(píng)為中國“四大名酒”的西鳳酒而言，2023年的重要性更是非比尋常、意義重大……

　　按照張正的說法，“2023年是西鳳在完成數(shù)次歷史性跨越后，向既定戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)起沖鋒的決勝之年，也將奠定西鳳未來幾年在行業(yè)中的發(fā)展地位。”

　　周艷花表示，2023年是“十四五”承上啟下之年，是西鳳企業(yè)“管理提升和市場拓展年”，也是西鳳營銷工作的高質(zhì)量發(fā)展年。

　　西鳳將踐行“圍繞一個(gè)中心”“聚焦兩點(diǎn)優(yōu)化”“推動(dòng)三項(xiàng)提升”“落實(shí)四大行動(dòng)”的“1234”工作思路……

　　圍繞一個(gè)中心：堅(jiān)定“高端化、全國化”戰(zhàn)略發(fā)展方向作為營銷工作發(fā)展的中心不動(dòng)搖；聚焦兩點(diǎn)優(yōu)化：聚焦“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)”和“市場布局優(yōu)化調(diào)整”；“推動(dòng)三項(xiàng)提升”：重點(diǎn)推動(dòng)“商家結(jié)構(gòu)提升、渠道網(wǎng)絡(luò)提升、宣傳氛圍提升”；“落實(shí)四大行動(dòng)”：重點(diǎn)推動(dòng)“運(yùn)營指導(dǎo)、市場管理、團(tuán)隊(duì)打造、后臺(tái)建設(shè)”四個(gè)方面的突圍行動(dòng)。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來，歷經(jīng)重重挑戰(zhàn)的西鳳酒，有能力“重回一 流名酒序列”，正如張正所說，現(xiàn)在的西鳳酒比任何時(shí)候都要準(zhǔn)備得充分，也比任何時(shí)候都更有信心、決心和能力實(shí)現(xiàn)重回一 流的奮斗目標(biāo)。

　　2022年，西鳳酒營收84.29億元，在一切重新出發(fā)的2023年，名酒、老酒價(jià)值凸顯，品牌持續(xù)向高而行的西鳳酒，邁過百億門檻應(yīng)不是問題，甚至可以取得更好成績……（文章來源：賣酒狼圈子）

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