目前白酒企業里面，在移動互聯、智能AI時代，塑造企業IP與產品IP的成功案例還不多，當然，你也可以將五糧液、洋河、瀘州老窖等等知名白酒品牌算成知名“IP”，但如果從“IP”擬人化的屬性來看，江小白算一個，茅臺的i茅臺也才上線不久，并且眾所周知，茅臺本身就是個大IP，i茅臺只是對其錦上添花。而在其它行業里，諸如海底撈、三只松鼠、元氣森林、喜茶、花西子、完美日記、超級文和友、亞朵酒店、小米、單身狗糧、張君雅小妹妹、王飽飽、M&M巧克力豆、熊本熊、螺獅粉等通過IP打造樹立品牌、強化品牌的案例數不勝數，那么白酒企業是否也能從中汲取一二。

　　首先，要對“IP”有個正確的概念，不是做一個品牌吉祥物，然后做做表情包、做點小內容去引流就叫打造“品牌IP”，品牌形象≠IP化。雖然在“IP”塑造成功的基礎上，消費者對于“IP”的認知往往和品牌形象重疊，但在前期，企業對于“IP”的設定要做足準備，隨著消費者信息獲取越來越便捷，消費者對于品牌形象的認知維度也在不斷增加，企業必須要讓“IP”與品牌形象在更多的維度有強關聯，共性要足，契合度要高，這才是走對了第 一步。

　　其次，“產品IP”、“個人IP”和“品牌IP”這三者是相互關聯又需要有明顯個性的不同“IP”，或者從另一個角度說，這三個“IP”共同形成了企業“IP”。“產品IP”更多的是從消費者使用角度去設定，讓產品自己能開口說話，讓消費者從更多的維度對產品建立認知和共鳴。“個人IP”則是從企業靈魂人物的角度去設立，把以前深藏幕后、感知太遠的領導從專業能力、人格魅力、豐富閱歷等等極具個人特色的特質中提煉出與大眾共情的要素，再推向大眾，從而獲得具有粘性的粉絲群體。而“品牌IP”更多的是偏向講述品牌故事，傳遞品牌理念，讓原本感覺乏味的陳述、陳詞濫調的說教，通過各種技巧、技術、創意變得更加生動、活潑，更加深入人心。

　　第三，一個好的“IP”確實能讓企業更容易獲得消費者的感知與喜愛，但這是經營的結果，而不是前提。如所有的經營一樣，資金、人才、時間都缺一不可，打造“IP”也同樣如此，企業要有足夠的耐心與恒心。

　　在移動互聯全民普及的今天，在“元宇宙”即將開啟的時代，企業的確需要跟上時代的步伐，消費者在積極地獲取新的時代元素，企業只能順勢而為，過往成功的經驗，一時的得失已是過去，積極擁抱每個時代，始終和消費者保持同頻才是企業長青的動力。（文章來源：大家酒評）

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