　　白酒行業龍頭企業茅臺集團在2023年1月1日上線了“巽（xùn）風數字世界”。并于1月5日19：20開啟玉兔·瑞盈貴州茅臺生肖系列暨巽風數字世界發布會。發布會現場由銥風、三石和小巽三位虛擬人擔當主持。依托虛擬現實研發技術基礎，應用互動體驗引擎、數字孿生等核心技術，茅臺將打造屬于茅臺和用戶的“平行世界”。

　　事實上，數字人作為一種自帶流量、功能強大、交互感強的數字產物，早已在各個產業中有所建樹。就酒業領域內看，百威的“哈醬”、華潤雪花的“limX”、習酒虛擬推薦官“葉悠悠”等，都是品牌在虛擬人領域的較早嘗試。而在白酒圈之外，在互聯網、消費品牌、汽車出行等領域中，不少數字人已經斬獲了相當輝煌的業績。

　　看起來，在不同的企業中，數字人所擔任的“職務”并不相同，它們的外觀、性格特征和語言風格也都有較為明顯的差異。那么，到底什么是數字人，酒業為何需要數字人呢？

　　數字人的多重價值，酒業不可或缺

　　所謂數字人，指的是運用數字技術創造出來的、與人類形象接近的數字化人物形象。白酒品牌通過創建貼合品牌自身定位的虛擬數字人，或者選擇與虛擬人偶像合作，打造虛擬版明星代言人，可以革新與消費者的溝通方式，并滿足多種商業場景的同步傳播需求。

　　作為一種全新的“硅基生物”，數字人與真人相比明顯具有更強的可塑性與創造性，可以賦能白酒產業高質量發展。其價值主要體現在以下幾個方面：

　　首先，數字人自帶流量，是白酒品牌制造新故事、獲取新流量的重要工具。作為一種新鮮事物，數字人的推出和后續相關活動天然就能誘發網民的好奇心，話題性極強，容易吸引潛在流量。

　　其次，數字人可以為消費者提供新服務、新體驗，甚至成為消費者的情感依托。依托于6G網絡、AIGC和XR交互設備，數字人可以具備獨特的性格特征、表達方式和交互能力，無論是直播帶貨、主持節目，還是傾聽消費者心聲并回應，數字人都毫無壓力。數字化的完美外觀和超智能的交互體驗，會讓消費者眼前一亮。而千人千面的得當回復，也能為消費者提供賓至如歸的消費體驗。伴隨后續數字人演唱會、見面會等活動的舉辦，數字人也可能成為消費者的偶像，甚至是精神寄托。這對于營銷的價值顯然極其重大。

　　再次，數字人成本可控，且玩法更多樣。誠然，數字人在誕生之初確實需要較大的費用投入。但相比于高額的營銷費用而言，數字人的建模和運營費用仍然較低。除此之外，數字人引發的流量具有可累積性，隨著數字人的不斷出鏡將會快速積累為品牌數字資產，持續賦能品牌和產品營銷。舉個最簡單的例子，數字人可以不眠不休直播帶貨、可以進行品牌代言、售后服務、事件營銷，這樣“十項全能”的員工，又有誰能與之匹敵？

　　數字人不是孤立的存在，它是企業進軍元宇宙的門票。眾所周知，元宇宙的風潮已經火熱了相當長一段時間，甚至Facebook都為此改名為Meta。足見元宇宙概念的火熱。很顯然，茅臺“巽（xùn）風數字世界”的構建，就很有自成元宇宙世界的意圖。未來，只有那些擁有數字人IP的酒企可以成為酒業元宇宙世界的一員。他們的交互和共建，又可能催生出新的玩法和價值。

　　綜上所述，在軟硬件技術日臻成熟、行業品牌先行入局的大前提下，酒業數字人創建和發展的土壤已經具備。數字人自帶流量、成本可控、功能強大，同時契合元宇宙發展潮流，是酒類企業不容錯過的營銷新風口。

　　2023，酒業需要數字人！（文章來源：大家酒評）