中華酒，中華品位 品味中華

　　“這或許是近幾年具東方神韻的醬酒產品之一。”

　　2022年12月30日，中華酒新品正式上市，將超級IP與傳統文化融會貫通，集東方美學設計和高品質醬酒于一身，極具品牌張力。

　　在醬酒市場進入調整周期，醬酒企業尋求轉型升級的特殊節點，首度上新的中華酒業也引起行業高度關注。2023年的醬酒市場到底青睞怎樣的產品？以高品位產品謀求高質量發展的中華酒業正在書寫一個關于品牌、品質、文化和大國風范的全新答案。

　　該如何定義一款獨具品位的高端醬酒？

　　顯然，僅有高價位并不足以支撐高端價值，而塑造高端產品的過程，則是一場超越馬拉松的長跑，既要有韌勁、耐力，還要有精雕細琢的工匠精神和極具感染力的文化內涵。

　　背靠北京一輕和首都酒業雄厚產業資源加持的中華酒業，在一年更始的時刻帶來的新品力作，無疑配得上高品位、高價值的評價。其獨特的包裝超脫了傳統酒類產品的設計思路，將超級品牌IP與典型東方元素結合，為品牌創造了專屬的文化符號，也讓產品格調有了質的飛躍。

　　主銷產品中華酒主體采用中國紅配色，釉色均勻純正，氣度非凡；圓合方正的瓶型設計沿襲了古典東方美學的精髓，瓶身五條淺浮雕波浪玄紋，一路奔流融匯、兼容并蓄，寓意中華文明綿延不絕；瓶蓋的靈感則源自中華建筑的經典構型“斗拱”，以“華”字為型，寓意華夏盛世；瓶身點睛的一筆要屬毛體書法揮毫的“中華”品名，筆法蒼勁有力，盡顯意氣風華。

　　在設計上構建中華文化和東方審美的獨特風格，足可見出中華酒業在塑造品牌文化內涵上的獨到見解。設計理念所展現的大國風范賦予了中華品牌品位的高度，而釀于中國醬酒核心產區的卓越酒體則賦予了品牌品質的高度。

　　據了解，中華酒產自赤水河中游河谷，恪守傳統大曲醬香古法釀造工藝，科學甄選高年份塔尖級酒體，酒體經長期陶壇貯存，輔以25年稀有老酒悉心勾調而成，呈現出清亮微黃、醬香突出、幽雅細膩、陳香舒適、酒體醇厚、諸味協調、層次豐富、回味悠長、空杯留香持久等典型特點。

　　此外，中華酒業設立“中華酒質量委員會”，聚集白酒大師們的力量為產品品質保駕護航，也充分彰顯了中華酒業的匠心精神。內外兼修，才可成就一瓶承載中華品位的中華酒。

　　據品牌方透露，中華酒2022上市首發紀念裝量生產50噸，為全國經銷渠道產品，建議零售價為1499元/瓶，讓產品的稀缺價值更為顯著。

　　另一款首發產品中華酒（品味）則呈現了另一種風格——高貴典雅，瓶身采用經典梅瓶設計，以中國傳統文化中顏色的高等級天壇藍為主色，從國寶級名作《千里江山圖》中汲取創作靈感，讓這款產品多了一些古典美學的深邃和婉約。作為大客戶團購專屬產品，這款幽雅細膩、醇厚柔和的中華酒（品味）無疑是優質消費圈層的不二之選。

　　一直以來，中華老字號都被認為是能代表工匠精神的企業。一塊牌匾、一個烙印，滿是質樸、誠懇和執著，陪伴著幾代中國人的成長。

　　誕生于1959年的中華酒，見證了中華民族騰飛的歷史，并作為崇高禮遇的象征，出現在眾多重要場合。自誕生以來，中華酒連續成為建國10、20、30、40周年慶典用酒，并在國家外交活動中多次作為國禮款待和贈送給外賓，見證了諸多重要時刻。

　　也正因為這一悠久的歷史淵源，早在2006年，“中華”便榮膺商務部頒發的國家首批中華老字號，成為中華文化和品質的代名詞。

　　而沿襲和繼承了中華民族文化傳統，具有深厚歷史底蘊的中華酒正在煥發出全新的活力。2022年，中華酒全新品牌形象誕生，定位中國首善之酒，依托首善之地、首善之糧、首善之藝、首善之選、首善之匠五大標準，樹立起中國白酒品質新高度。

　　在品牌主張層面，中華酒也不負歷史榮光，以“中華品位，品味中華”的口號吹響了詮釋文化內涵、傳遞文化自信、承載文化品位的號角，以高端醬酒產品托舉起品牌文化價值的高度，將廣泛的品牌認知再度深化。

　　在行業人士看來，深究中華酒在品牌和產品方面的革新，就能看到一個老字號品牌正確處理傳承、創新與發展之間關系的典型樣本，也正是因為中華酒在品牌上堅守傳承、在品質上精益求精、在文化上推陳出新，才能得到消費者的認可，真正擦亮這塊金字招牌。

　　不久前，海納機構總經理、中國酒業協會常務理事呂咸遜對2023年中國酒業發展進行了預測。關于醬酒賽道，呂咸遜明確表示：“醬香型白酒一定是2023年中國酒業好的賽道，品質+文化將是關鍵，未來會是好酒和差酒之爭、高年份酒和低年份酒之爭、名酒和無名酒之爭，消費者的理性選擇、個性化選擇也會更加突出。”

　　隨著理性消費意識覺醒，高端醬酒消費者已經不再滿足于感官方面的享受，開始追求更高層次的精神需求，品質和精神體驗成為高端醬酒新的消費趨勢。基于此，中華酒在塑造品質硬實力和文化軟實力方面的前瞻性就顯露出來。

　　其一，中華酒的高端品質具備持續進化的產業基礎。中華酒業背靠首都國企北京一輕的強大資源加持，不斷探索和積累高端白酒的傳統釀造工藝與科研技術儲備，秉持長期主義，在中國醬酒核心產區--赤水河畔的仁懷茅臺鎮計劃投巨資打造集生態、釀造、貯存、包裝、文化、景觀、酒旅等一體化的綜合體驗型酒谷，占地315畝，設計目標產能8000噸，未來還會持續布局和擴大建設醬香生產基地。為品牌賦予可持續發展的韌性和后勁。

　　其二，中華酒的文化內涵順應時代發展的精神需求。在歷史長河中，文明的交流和碰撞從未缺席，而一個國家的文化影響力，很大程度上取決于綜合國力。但當下中華民族實現偉大復興的關鍵節點，中華酒展現了作為老字號和高端醬酒的大格局，從崇高禮遇的象征進化為中華品位的載體，以稀缺價值助力文化傳播，更迎合了消費者不斷覺醒的文化自信。

　　其三，中華酒的品牌運營能夠把握住渠道布局和消費者培育的關鍵環節。大道至簡，高端醬酒一定要回歸“一公里”，與渠道同頻共振，為消費者提供優質服務和良好體驗。中華酒業將依托首都區位優勢、科研能力、卓越酒體品質和北京一輕的資源實力，創建新型商業模式，塑造白酒頭部品牌新格局。

　　在行業人士看來，醬酒的調整期正是中華酒彎道超車的歷史機遇，品牌的承襲、品質的傳承、文化的格局將為中華酒塑造長期主義的競爭優勢，在2023年的高端醬酒賽道創造新的文化典范。（來源：酒業家）

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