隨著元旦、春節等重要節日陸續來臨，不少酒企開始籌備大型動銷活動，爭取旺季淘金，來開啟嶄新的2023年。在這場搶跑賽中，五糧液開啟的“元春攻勢”，無疑是個亮眼的存在。

　　隨著元旦、春節等重要節日陸續來臨，不少酒企開始籌備大型動銷活動，爭取旺季淘金，來開啟嶄新的2023年。在這場搶跑賽中，五糧液開啟的“元春攻勢”，無疑是個亮眼的存在。

　　01.“第八代五糧液”全新面世

　　細節彰顯渠道實力

　　元旦期間，五糧液聯動全國各大營銷戰區，分別在48個城市，開展了以“和美五糧液，幸福中國年”為主題的團圓宴，讓五糧液核心消費者獲得了不一樣的“和美”尊享感。此次團圓宴的主角是“第八代五糧液”，它們在2023年1月1日當日生產、當日發貨，消費者當日品鑒，“五糧液速度”的背后，是其強大的渠道實力的支撐。

　　此次五糧液元春系列活動中，還值得大家關注的是，第八代五糧液在產品包裝上的一些變化。

　　瓶身酒標背面刻有生產日期“2023/01/01”；

　　包裝箱上增加了“大國濃香 和美五糧”字樣；

　　“中國酒業大王”獲獎證書也出現在產品提袋和酒箱上；

　　值得一提的是，瓶身酒標上增加了“2023”字樣。據悉，今后五糧液酒瓶、酒箱相關位置均會標注生產年份。比如2024年生產的五糧液，會標注“2024”。

　　這說明五糧液提出的陳年五糧液戰略正在提速，生產年份的清楚標注將有利于今后陳年白酒收藏，有助于陳年五糧液價值體系構建。

　　02.“裂變H5”上線

　　元春活動多維發力

　　除了“和美”團圓宴順利進行的同時，“元春開瓶掃碼季”等活動也同步推進。

　　元旦當日，五糧液正式上線了“裂變H5”小程序，凡在活動期間購買五糧液1618、39度五糧液的消費者，開瓶掃蓋內碼中獎，大獎高至2000元。

　　從云酒頭條獲悉，江蘇省張家港市一煙酒超市的負責人吳先生表示，對于五糧液1618、39度五糧液等產品而言，其團購和送禮等消費場景受疫情影響較小，如今宴請、聚會等線下消費場景正在回歸，他對五糧液的動銷充滿信心。

　　同時，2022年8月1日至2023年7月21日，訂購39度五糧液、五糧液1618、金裝五糧液3件及以上，同時宴席桌數3桌及以上，可獲得經典五糧液小酒手提袋禮盒（100ml*2）1盒或5L五糧人家大壇酒1壇；滿足訂購單款活動產品10件及以上，同時宴席桌數在10桌及以上的，還可獲得五糧液緣定晶生戒指款500ml一瓶。

　　隨著疫情防控的逐步向好，名酒主導的聚會、宴請、贈禮等消費市場也正在逐步復蘇�？梢娢寮Z液此次元春活動發起了多維遞進式營銷策略。

　　03.聚焦C端

　　讓“和美”深入人心

　　五糧液積極做好線下渠道工作，線上品牌推廣也在陸續展開。朋友圈廣告、主題視頻、紅包封面、大型燈光秀、抖音挑戰賽等�？傊�，今年的元春活動的特點就是“直面消費者展開，貼近消費者聯動”。

　　近幾年，頭部白酒企業直銷是一大趨勢，以貴州茅臺為首的i茅臺APP，平臺注冊用戶數、每日使用時長、酒品申購數量等重要指標均達到預期，展現直銷的強大活力，節約了營銷成本，提高毛利率水平。

　　據了解，五糧液近年來也正在加速聚焦C端資源的發掘與聯動，在經營數字化二期快速發展背景下，團購直銷渠道、新零售互聯網直銷體系和專賣店智慧門店等渠道均發力開拓。未來五糧液將通過類似貴州茅臺的“直銷+非標”模式，提升C端比例，通過對核心消費群體的精準把握，形成品牌與消費者的深度鏈接。

　　聚焦此次元春“攻勢”，五糧液通過規�；�、差異化的活動形式鏈接不同消費者，讓更多的消費者去了解五糧液的品質自信、品牌自信和文化自信，讓“和美”深入人心。（來源： 渝酒餐謀）

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