“五糧·東方酒谷”橫空出世

　　對五糧液乃至中國酒業而言，一個里程碑事件正在登場。

　　日前，酒業家從五糧液方面獲悉，旨在提升五糧液產業競爭力和國際化品牌形象，打造集國際酒企形象門戶區、酒文化體驗中心、非物質文化遺產演示場所三位一體工業旅游生態示范基地的“五糧·東方酒谷”項目已經取得實質性成果，在12月18日正式啟動，進入實施

　　對于企業，尤其是特大型國有企業而言，實現高質量發展，推動企業健康、平穩邁進，是現代化企業治理的根本目的。如今已經邁過千億大關、年營收高達1400億元的五糧液，也正走向高質量發展的這一階段。

　　在完成對五糧液產業園區的升級改造后，“五糧·東方酒谷”的打造已進入實施日程。

　　當前的五糧液，正在進入高質量發展關鍵期。經過40多年的市場化洗禮和品牌化建設，五糧液已從宜賓地方企業，邁入千億規模的特大型國有企業之列，是經濟領域的國之重器。近年來，五糧液再次迎來發展良機。

　　產區方面，宜賓提出實施“產業發展雙輪驅動”戰略和“打造以白酒為主的2000億食品飲料產業”，推動白酒全產業鏈優化升級，提高質量效益和核心競爭力，提升宜賓“中國白酒之都”地位，打造“世界優質濃香白酒主產區”。

　　企業方面，作為宜賓頭號產業的“一號企業”，以曾從欽為核心的五糧液新一屆領導班子，也明確提出了要加快建設產品卓越、品牌卓著、治理現代的世界企業的戰略目標。新時代、新戰略、新面貌，在建設“世界流企業”的目標指引下，五糧液進行了生態化、智能化、可持續發展的升級，此次推出的“五糧·東方酒谷”便是五糧液升級的重要項目之一。

　　了解到，五糧液門戶區“五糧·東方酒谷”建設項目國際征集概念方案可行性研究報告已基本完成，奧雷·舍人事務所贏得該項文旅綜合體國際比賽方案。“五糧·東方酒谷”的終目的是打造集國際酒企形象門戶區、酒文化體驗中心、非物遺產演示場所三位一體的工業旅游生態示范基地，創造一個獨具地方文脈特質又面向未來、開放的濱水城市復興空間。

　　資料顯示，該項目建筑面積為15.8萬㎡，建設內容包含商業街區、五糧液世界、游客中心、中國酒文化展示中心、創新辦公、酒店及其附屬設施。

　　第1個版塊是五糧液世界、中國酒文化展示中心及游客中心。“五糧液世界”和“中國酒文化展示中心”勾勒出東方酒谷的整體形態，整體如同一個平行曲折的動態峽谷建筑空間，并連接起岷江與五糧液釀酒生態園。

　　其中，“五糧液世界”為體驗中心，在這里游客可以通過各種主題體驗感受五糧液品牌及其產品魅力。“五糧液世界”的主要室內空間以“美酒盛以貴器”為靈感，探索酒器的形態和材質，并提煉成建筑造型。面向河流，這座精雕細刻的建筑如一組貴重的酒器，將重碧樓布置在美酒品鑒中心之中。

　　第二個版塊為重碧樓美酒品鑒中心，第三個版塊為五糧液五星級酒店，第四個版塊則是五糧液辦公PARK+主題商業街區。

　　四大功能區，提升五糧液門戶區的品位與價值，使之與岷江生態帶渾然一體。同時，整體設計方面，還抽象地提取出竹海元素進行融合，這與宜賓獨特的生態優勢，和宜賓市近幾年大力發展竹產業相得益彰。

　　獲悉，“五糧·東方酒谷”的規劃建筑還將精心保留和提升這個區域內原有的古城墻、舊州塔、大佛沱等歷史遺跡。奧雷·舍人曾經在紫禁城邊上的王府井一號成功設計并建造嘉德藝術中心，在新舊建筑融合以及文物保護方面頗有建樹。依照五糧液集團在設計任務書中強調的文物保護和煥新的要求，考慮到區域內現存遺址存有被遮蓋和難以到達的問題，未能大發揮其歷史價值，奧雷·舍人通過優化遺址周邊環境，采用貼近自然和歷史的建材，如木棧道、天然石材等，營造出充滿歷史感和文化感的場所氛圍，為門戶區的整體環境賦予歷史文化的厚重感，賦予歷史遺址新的風采。

　　與此同時，沿江還將布置廣場、游客中心、重碧樓、濱江劇院作為消費者體驗的未來錨點，依次將五糧液門戶區的品位值拉滿，并自此至終強調歷史遺址在各個視覺角度的呈現。

　　“太漂亮了！這才是‘中國酒王’該有的氣質和格調，也是五糧液高質量發展的直觀體現。”

　　有宜賓酒業人士認為，作為中國白酒的領軍龍頭，五糧液這幾年對企業自身的改造相當成功。他指出，企業在每個發展階段都需要與之相匹配的氣質與格調，這也是企業品牌及企業價值提升的一種體現。“五糧液，就應該建成一個國際化、現代化、園林式的生態型企業，這個方向很好地貫徹了‘綠水青山就是金山銀山’的生態發展理念。”

　　“五糧·東方酒谷”不僅是酒企的基礎設施建設項目，它的推出還具有很高的經濟價值和產業意義。

　　首先，這是整個西南地區為數不多的三位一體工業旅游生態示范基地，提升宜賓白酒文化國際影響力的戰略意義。

　　近年來，每到十二月中旬，宜賓方面便會舉辦中國國際名酒博覽會。作為宜賓頭號產業的“一號企業”，白酒產業龍頭、白酒行業征戰海外市場的五糧液，以全新的現代化風貌展現在友人面前，對提升五糧液乃至整個“酒都”宜賓的產區形象都大有裨益。

　　同時，有長期跟蹤觀察五糧液品牌發展的資深白酒專家認為，“五糧·東方酒谷”的推出，是五糧液以突破性舉措，開創白酒行業興建工業景觀之先河，以實際行動展現中國白酒產業現代化、高質量發展的責任擔當。精美絕倫的設計堪比五A級景區的打造標準，而四大功能區的打造，又讓生態與產業發展相得益彰，在提升五糧液整體形象的同時，將會吸引無數粉絲和游客前來打卡，成為中國酒都、長江首城又一個“打卡地”。

　　今年年初，以曾從欽為核心的五糧液新領導班子確立以后，五糧液集團確定了繼續深入實施“做強主業、做優多元、做大平臺”發展戰略，加快實現“5111”發展目標。同時，五糧液將以品質為基、文化鑄魂、守正創新，踔厲奮發、勇毅前行，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體五糧液，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新治理現代的世界酒企。進一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”金字招牌，打造與世界接軌的園林式生態企業，構建“零碳酒企”，與長江、岷江生態帶融為一體，是五糧液站在整個產業的高度擘畫宏大發展藍圖，推動區域經濟奮勇爭先的重要舉措。

　　以行動看執行，以執行見未來，五糧液始終站在全產業的高度在規劃、設計和白酒行業的發展項目。這既是產業龍頭的責任與擔當，也是“中國酒王”的價值體現，更是推動經濟發展的有效舉措，“五糧·東方酒谷”讓所有人看到了五糧液對未來發展的信心和決心。對于一個立足“酒都”、放眼世界的、具有遠見卓識的超大型國企，終躋身世界500強之列也將只是時間問題。（來源：酒業家）

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