12月中旬以來，多位酒商通過抖音等短視頻平臺發布信息稱，春節市場的臨近并沒能帶動白酒產品的銷量。

　　不再堅持“動態清零”，逐步放開的市場環境，也沒能掀起“報復性消費”，感染人數的持續上升，讓消費場景持續“缺位”，除茅臺系之外的其他產品，都在掉價。

　　感染人數以數十萬“論”

　　誰喝酒？

　　東莞感染者正以每天25萬～30萬人的規模增長，且增速越來越快；

　　按照監測數據推測，青島目前每日新增感染量為49萬人-53萬人；

　　目前，浙江省日新增報告的陽性人數已突破100萬例；

　　在江西，首波疫情將于2023年1月上旬達到感染高峰，2023年3月上旬轉入低水平流行，疫情持續3個月左右時間，屆時累計感染率接近80%……

　　從以上官方公布的數據可知，放開疫情管控后，大家預料之中的“感染高峰”已經來了，動輒幾十萬的新增感染者，多地政府倡導“沒感染的爭取不感染或者晚感染”，而這讓消費場景再次“缺位”。

　　一位酒商表示，大家不是已經“陽”了，就是在擔心自己明天會不會“陽”，已經中招的完全不會想喝酒，不知何時會中招的，也會盡量少喝、不喝，害怕喝酒后“陽”了。

　　激增的感染人數、害怕被感染的心態，讓消費場景缺位從消費者的被動接受，逐漸向主動作為轉變，即便沒有禁止出門令，很多消費者也盡可能地減少了出門，特別是家中有老人、孩子的家庭。

　　口罩、藥品繼續暢銷，白酒卻因不是“必需品”繼續被市場冷落！

　　春節臨近

　　白酒價格“不升反降”

　　12月6日，賣酒狼曾以《鄭州百榮市場恢復營業，出現價格“小高潮”？》為題發文，當時，就曾在文中寫到：“小高潮”即便出現了，也缺乏市場支持下的后續動力。即將到來的春節營銷出現“小高潮”才是真的利好。

　　如今看來，白酒廠商又要遭遇一次春節營銷遇冷。

　　從廠商的角度看，酒企年底經銷商大會陸續召開，基本完成春節及來年規劃等工作，后續將步入密集回款期，此時，酒企的壓力不小，但商家的壓力更大，拿什么回款成了大問題。

　　對于酒商而言，為完成回款，只能選擇“出貨套現”，繼續堅守價格底線的意愿降低，把酒盡可能快、盡可能多地賣出去才是解決問題的途徑。

　　受此影響，眾多知名白酒產品的價格已出現連續下滑的跡象，一天10塊、20塊的下滑幅度所造成的，卻不是大批看跌買入的消費者，反而助長了“追漲殺跌”的消費者。

　　當然，也有業內資深人士直言，“追漲殺跌”的觀望者是少部分，大多數消費者對白酒的消費熱情降低，才是白酒價格下跌的重要原因。這一波降價，除了茅臺酒之外，鮮有能躲過的品牌產品。

　　值得慶幸的是，放開后的市場，盡管有3個月左右的“感染期”，但大家只要熬過去，后續發展只會越來越好。

　　白酒作為黃金賽道的屬性沒有發生變化，消費升級下的核心市場需求，依舊是“向高而行”，高品質、大品牌的白酒產品仍在擴容期，這一點毋庸置疑。

　　三年都過來了，希望大家可以成功闖過這一關，走向更加美好的明天。（文章來源：賣酒狼圈子）

 

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。