近日，因存貨跌價準(zhǔn)備計提事項披露不及時，金楓酒業(yè)及時任董秘被上交所監(jiān)管警示。

　　上交所網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于對上海金楓酒業(yè)股份有限公司及有關(guān)責(zé)任人予以監(jiān)管警示的決定》顯示，上海證監(jiān)局查明，2022年1月27日，金楓酒業(yè)計提存貨跌價準(zhǔn)備394.38萬元，占最近一個會計年度(2020年度)經(jīng)審計歸母凈利潤的32.22%。上述事項達到了臨時公告的披露標(biāo)準(zhǔn)，但公司未通過臨時公告及時履行信息披露義務(wù)，也未在2022年1月28日披露的業(yè)績預(yù)虧公告中提示存貨跌價準(zhǔn)備的相關(guān)風(fēng)險及對年度經(jīng)營業(yè)績的具體影響。直至2022年4月2日，公司才在2021年年度報告中披露了相關(guān)信息，并于2022年8月19日才單獨披露關(guān)于計提存貨跌價準(zhǔn)備的臨時公告。

　　近年來，金楓酒業(yè)的賬面存貨余額不斷攀升，五年來都保持在7億元左右的高位，近兩年更是超出了同期營收。

　　對于存貨高企的擔(dān)憂，金楓酒業(yè)表示，公司7億多存貨中有6億左右是基酒，基酒是公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的，也是酒類企業(yè)長遠發(fā)展的重要資源。為確保持續(xù)提供質(zhì)量保真、酒體醇厚的產(chǎn)品，足量的基酒庫存必不可少。

　　不過，有專家分析稱，黃酒受眾偏窄，動銷率不足，可能給企業(yè)經(jīng)營帶來一定的壓力，推高了存貨。

　　“現(xiàn)在黃酒已經(jīng)淪為一個小眾酒品了，一方面是銷售區(qū)域過于狹窄，基本集中在江浙滬地區(qū)；另一方面，黃酒不具備社交屬性和禮品屬性，所以黃酒的整體消費量并不大；第三點，黃酒品類的溢價能力不強，產(chǎn)品利潤相對于其他酒品偏低，導(dǎo)致整個品類發(fā)展空間狹窄。” 鯨平臺智庫專家、知趣營銷總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛表示。

　　近期，黃酒市場表現(xiàn)低迷。從規(guī)模以上黃酒企業(yè)累計銷售收入的變化趨勢看，我國黃酒行業(yè)營收總體呈下降趨勢。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年1-12月，我國規(guī)模以上黃酒企業(yè)累計完成銷售收入134.68億元，與2020年同期相比下降20.18%。

　　而A股上市的黃酒生產(chǎn)企業(yè)也很少，目前只有三家：古越龍山、會稽山以及金楓酒業(yè)。從市場份額上看， 2021年，古越龍山黃酒業(yè)務(wù)營收達12.64億元，占比全國黃酒行業(yè)市場規(guī)模的9.39%；其次為會稽山，市場份額占比為8.14%；金楓酒業(yè)市場份額占比最少，只有4.42%。

　　相比古越龍山和會稽山，金楓酒業(yè)的營業(yè)收入在三者中最 低。

　　2020年和2021年，金楓酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入分別為6.08億元和6.49億元；同期古越龍山和會稽山的營業(yè)收入均超10億元。今年前三季度，金楓酒業(yè)實現(xiàn)營收4.16億元，而古越龍山和會稽山的總營收分別為11.21億元和8.15億元。雖然金楓酒業(yè)三季度營收同比微增0.62%，但凈利潤虧損1701.45萬元，較去年1284.58萬的凈利潤虧損缺口有所擴大。綜合近年數(shù)據(jù)，2017年至2021年，金楓酒業(yè)分別實現(xiàn)歸母凈利潤0.55億元、-0.69億元、0.29億元、0.12億元和-0.13億元，盈利能力疲軟。

　　今年以來，疫情反彈，金楓酒業(yè)受主要餐飲消費場景缺失及物流受阻影響，市場需求大幅減少，業(yè)績繼續(xù)虧損。上半年，金楓酒業(yè)營業(yè)收入2.32億元，同比減少8.14％，歸母凈利潤虧損1990.36萬元。疊加原材料成本上升、產(chǎn)量減少因素，單位產(chǎn)品成本增加，毛利率同比下降1個百分點至35.85%。

　　官網(wǎng)顯示，1992年，金楓酒業(yè)前身上海市第 一食品股份有限公司在上海證券交易所上市，2008年通過資產(chǎn)置換實施重組，旗下?lián)碛小笆瘞扉T”、“金色年華”、“金楓”、“儂好”、“惠泉”、“錫山”、“白塔”等多個知名黃酒品牌。

　　作為上海“拔尖”的黃酒生產(chǎn)企業(yè)，2018年末，金楓酒業(yè)在上海商超渠道中的市場占有率達到50％，位居第 一。今年三季度，金楓酒業(yè)在上海、江蘇和浙江分別實現(xiàn)銷售收入4.3億元、1.6億元和664萬元，收入占比分別為68.85%、25.90%和1.05%，可見銷售收入主要來自于上海區(qū)域。

　　金楓酒業(yè)表示，“做強上海市場基礎(chǔ)盤，做大江蘇市場核心盤，做精高端盤，做活年輕盤”，是公司未來幾年的市場發(fā)展目標(biāo)。但金楓酒業(yè)長期圍繞上海及周邊布局，品牌影響力和產(chǎn)品競爭力難以提升。因此，有很多消費者感慨：出了江浙滬，幾乎看不到金楓酒的身影。

　　反觀競品，古越龍山則在加速全國化進程。近年來，通過消費者教育營造黃酒消費氛圍，古越龍山加大省外渠道鋪設(shè)，周邊非傳統(tǒng)區(qū)域逐漸取得突破。2021年國內(nèi)江浙滬以外地區(qū)實現(xiàn)銷售收入5.2億元，占比34.7%，同比提升2.9個百分點。

　　“金楓黃酒的市場表現(xiàn)數(shù)據(jù)可以反映出，該品牌在顧客心智中可能并不具有強有力的認知地位。”鯨平臺智庫專家、超越酒類定位咨詢總經(jīng)理涂小超表示，品牌競爭的戰(zhàn)場是顧客心智。評判一個品牌的競爭力，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是觀察該品牌在顧客心智中具有怎樣的認知狀況和心智地位。認知地位體現(xiàn)在品牌是不是黃酒品類的強有力代表，以及是不是黃酒品類某種差異特性的強有力代表。金楓黃酒應(yīng)從這個視角出發(fā)，進行針對性的戰(zhàn)略重構(gòu)來提升品牌競爭力。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。