11月21日晚間貴州茅臺公告，初步核算今年公司茅臺酒含稅銷售收入已于今日突破千億元，具體為：2022年1月1日至11月21日公司實現(xiàn)茅臺酒營業(yè)收入894.08億元(含稅銷售收入1,005.69億元)。這一公告受到財經(jīng)網(wǎng)、財聯(lián)社等眾多知名財經(jīng)媒體的關(guān)注。

　　以下為財聯(lián)社報道全文。

　　來自11月21日貴州茅臺的披露消息，茅臺酒含稅銷售收入1,005.69億元，連續(xù)兩年成為千億級酒類大單品，這也意味著貴州茅臺酒股份公司的營收規(guī)模應(yīng)在此前即已提前超過1000億元，比2021年實現(xiàn)同樣業(yè)績提前了一個月。

　　這是在曼谷APEC上宣布重啟國際市場品牌攻勢后，貴州茅臺向外界釋放的又一個重要信號，為烈性酒品牌重布格局拉開新的帷幕。

　　一位行業(yè)分析人士指出，在年底銷售旺季前，超級單品茅臺酒銷售再破千億，既是貴州茅臺上市二十一年來持續(xù)不斷的業(yè)績積累，更是過去一年多來，茅臺自加壓力，突破疫情和經(jīng)濟下行雙重阻力，以千億體量實現(xiàn)“逆風前行”的極限突破。

　　有關(guān)人士相信，隨著年底銷售旺季來臨，貴州茅臺營收數(shù)據(jù)還會持續(xù)上升，不僅體現(xiàn)茅臺持續(xù)增長動力充足，高質(zhì)量發(fā)展登上新臺階，也給承壓的白酒板塊注入行業(yè)向好的積極信心。

　　有評論指出，集團千億/股份千億/單品千億“三千億”進一步夯實了貴州茅臺酒在中國白酒乃至于世界烈性酒市場戰(zhàn)略地位，尤其是茅臺酒連續(xù)兩年位列千億級酒類大單品，對整個中國白酒形成重大利好，也將改變世界烈酒市場。

　　11月19日，新華社旗下《上海證券報》發(fā)布研究報告，對632家產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)做了橫向比較，并從中遴選了100家世界企業(yè)名單。貴州茅臺以第35位排序登榜其間，成為唯 一上榜的酒類企業(yè)以及中國境內(nèi)四大產(chǎn)業(yè)冠軍之一。

　　種種信號表明，今日貴州茅臺已站在更大舞臺之上，其背后的增長趨勢與潛力，值得業(yè)界高度關(guān)注。

　　埋頭發(fā)力的“巨無霸”

　　據(jù)分析，這次在“十四五”關(guān)鍵年提前實現(xiàn)千億銷售，也給茅臺盡早實現(xiàn)“世界500強”目標打下堅實基礎(chǔ)。

　　2021年貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)總收入1094.64億元，按照15%的增長目標，今年營收要超過1200億元。以2021年四季度348.22億元的數(shù)據(jù)來推算，貴州茅臺不僅能完成年初預(yù)定的增長目標，在年底銷售旺季的帶動下，2022年全年數(shù)據(jù)還有望更好看。

　　查看貴州茅臺上市21年，營收從2001年的16.18億元、2010年的116.33億元，到2017年582.18億元，2021年1094.64 億元，營收躍升周期正在縮短。

　　這一成績的取得殊為不易。今年以來，疫情多點散發(fā)，白酒消費旺季預(yù)期落空，貴州茅臺主動應(yīng)變，提出“五合”營銷法，統(tǒng)籌社會渠道商、自營店、電商渠道商，構(gòu)建了“一盤棋”的渠道格局，搭建了“i茅臺”等貼近市場和消費者的直銷渠道，成為業(yè)績新增長極，還著力構(gòu)建“品價匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品帶和理順價格帶，滿足不同消費層次、不同消費群體的真實需求。

　　貴州茅臺銷售渠道的優(yōu)化，也體現(xiàn)在直銷占比上，從2017年的10.74%增到了今年前三季度的36.67%，不僅對渠道的管控更為有力，也進一步提升公司利潤。

　　連續(xù)兩年銷售收入超千億

　　2019年茅臺集團營收首破千億元，2021年貴州茅臺營收破千億元，2022年11月21日，茅臺酒銷售再次突破千億元，連續(xù)兩年成為年度營收超千億元的食品飲料大單品。

　　值得注意的是，距離2022年結(jié)束還有40天，期間還有年底旺銷，茅臺酒營收數(shù)據(jù)還將持續(xù)走高。

　　復(fù)盤貴州茅臺上市21年來的茅臺酒銷售，其增長曲線與茅臺股份增長高度一致，2001年是15.6億元，2010年108.48億元，2017年523.94億元，2021年實現(xiàn)934.65億元。

　　此次茅臺酒銷售連續(xù)兩年突破千億元大關(guān)，在業(yè)內(nèi)人士看來，千億級茅臺酒超級單品已成為中國高端白酒的定海神針，也是中國白酒高景氣指數(shù)重要標志，讓行業(yè)看到白酒行業(yè)發(fā)展的巨大空間，為行業(yè)發(fā)展注入“強心劑”。

　　值得一提的是，茅臺酒銷售收入在貴州茅臺酒股份公司營收的占比也在逐年遞減，從2002年96.75%降到了2021年的88.12%。

　　2022年前三季度，隨著茅臺營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化，茅臺酒的銷售占比更降到了85.58%。茅臺酒銷售占比的降低，映襯出茅臺醬香系列酒占比的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，茅臺醬香系列酒第 一次突破百億元營收達到125億元，同比增長31%。

　　近期，中國國內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化，消費市場正加快復(fù)蘇。以此為良機，茅臺第三代專賣店正在全國陸續(xù)開業(yè)，提升服務(wù)體驗。有關(guān)人士預(yù)測，在接下來的一個半月，茅臺酒銷售收入還將持續(xù)走高。

　　據(jù)了解，與茅臺酒、茅臺醬香系列酒產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定提升同步，貴州茅臺的產(chǎn)能亦將逐步釋放，這意味著未來將有更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投放饑渴的市場——茅臺酒再次實現(xiàn)的千億營收，預(yù)示貴州茅臺發(fā)展的穩(wěn)健和可持續(xù)。

　　給“世界 級”定格的冠軍排位

　　2022年持續(xù)釋放的良好業(yè)績，貴州茅臺在此番相關(guān)權(quán)威分析報告中，登榜《世界企業(yè)100排行榜》，位列第35位，也是唯 一上榜的酒類企業(yè)，在上榜的中國境內(nèi)12家企業(yè)中排名第八。

　　在世界企業(yè)100中，美國占據(jù)57家，中國占據(jù)15家。中國境內(nèi)有4個產(chǎn)業(yè)冠軍：中國建筑、中國平安、貴州茅臺、中國移動。

　　由清華大學(xué)產(chǎn)業(yè)研究院推出的《世界企業(yè)100排行榜》研究報告顯示，由世界企業(yè)100設(shè)置了3個前置條件：上市公司、企業(yè)是產(chǎn)業(yè)前4名、企業(yè)有20年以上歷史。再基于企業(yè)市值、營收、利潤數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)分，加上分別以產(chǎn)業(yè)指標、效率指標、社會指標計算的修正分，得出綜合分，再對綜合分進行百分制標準化處理，得出標準分。

　　報告指出，茅臺股份對自己的歷史起點既不定在1951年的3家企業(yè)合并，也不定在生產(chǎn)華茅的成義燒房成立時間1862年，而是定在股份制公司成立的1999年。我們把貴州茅臺的歷史起點算在1862年，因為無論它如何變更和改制，其歷史未曾中斷。

　　查看貴州茅臺上市21年資料，員工數(shù)從2002年的3951人，增長到2021年的29971人，增幅達到9倍，但是一 線生產(chǎn)員工占比始終在84%以上——保持強健的肌肉，保持發(fā)力前行的姿態(tài)，這或許是茅臺成為烈性酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)冠軍的重要原因之一。（文章來源：渝酒餐謀）

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