10月26日，舍得酒業兩次“登頂”行業熱搜榜！

　　一是，舍得酒業披露三季報，前三季度實現營業收入46.17億元，同比增長28%；凈利潤12億元，同比增長23.76%。其中，第三季度凈利潤3.65億元，同比增長55.66%。

　　二是，舍得酒業新增對外投資貴州夜郎古酒莊有限公司，出資金額為2368.5萬元；另一股東為貴州省仁懷市茅臺鎮夜郎古酒業股份有限公司，出資金額631.5萬元。

　　營收、凈利潤超20%的增長速度，第三季度凈利潤增速更是達55.66%，在一個市場大環境欠佳的環境之下，高舉“老酒品質”的舍得酒業以出色業績證明了自身品牌在市場競爭中的“強勢”。

　　此時，“強勢”的舍得酒業突然選擇與夜郎古合作，其圖謀又是什么？

　　對此，有接受采訪的業內資深人士認為，“強強聯合”之后的舍得酒業，將走上更安全、快速的全國化之路。

　　復星有染醬意圖

　　夜郎古早就被“看中”

　　早在今年3月，就有財經類媒體發布報道稱，復星系在與夜郎古酒業洽談收購，已進入盡調階段。另有知情人士透露，“復星去年開始盡職調查夜郎古酒，應該已經就估值問題和未來發展規劃達成共識，近期即將對外宣布。”

　　按照知情人士的說法，復星方面幾乎把茅臺鎮的規模性酒廠翻了一個遍，找到了夜郎古酒。如今，夜郎古酒莊的成立，是雙方合作更進一步的標志性事件。

　　茅臺鎮酒廠那么多，復星為什么偏偏選擇了夜郎古？

　　2011年，夜郎古酒廠新廠建成投產，年產量達到1000噸；2012年，夜郎古酒廠產量翻倍，年產量達到2000噸。現如今，夜郎古酒業年產量達 8 千噸、儲酒能力超 5 萬噸。

　　這些數據足以證明，夜郎古是優質醬酒資源的持有者之一，有能力向市場穩定供應中高端醬酒產品。

　　2021年3月，夜郎古酒對外宣布，全國戰略啟動向10億元目標邁進；未來3-5年，夜郎古要躋身中國醬酒十強行列，力爭實現上市。

　　2022-2023年，夜郎古酒將實現30億元銷售目標；2024-2025年力爭實現50億元銷售目標，進入中國高端醬酒第二陣營。

　　據業內人士介紹，2021年，夜郎古確實實現了10億元的銷售目標，較上一年增長500%。在醬酒頭部品牌格外強勢的國內市場上，過10億銷售額的夜郎古是一匹有能力突出重圍的“黑馬”。復星選擇夜郎古，就是因為其值得被投資。

　　舍得酒業“出面”合作

　　“1+1”將遠遠大于2

　　舍得酒業作為復興旗下的白酒產業代表，執行與夜郎古的合作既合理又合適！在接受媒體采訪的業內專家看來，近年來舍得酒持續的高端化投入與營銷組織改革初見成效。

　　一方面，以生態、老酒等概念的稀缺產品價值得到市場廣泛認可，使得企業產品結構不斷上升，以品味舍得為主要的中高端產品在次高端價格帶企穩反彈。

　　另一方面，以沱牌為代表的大眾價格帶產品重啟放量，舍得酒品牌價值在全國市場不斷提升，品牌號召力與渠道推介力走強，從而帶來了企業營收與利潤的快速高增長。

　　10月26日，舍得酒業披露的三季報數據便是好的證明！數據顯示，1-9月，中高 檔酒實現銷售收入37.51億元，同比增長32.38%；低檔酒實現營業收入5.64億元，同比增長17.49%。

　　而當“強勢”的舍得酒業，與醬酒市場中的“黑馬”夜郎古相遇，一場強強聯合的大戲也將被緩緩拉開帷幕。首先，舍得酒業有成熟的品牌運作模式和全國化的渠道網絡，而夜郎古則可以提供醬酒產能和產品，資源互補的模式更加安全。

　　其次，“醬酒崛起”仍是一個行業共識，短暫的調整期過后，依托舍得酒業的賦能，本就是醬酒“黑馬”的夜郎古酒有望與頭部醬酒品牌分庭抗禮，迅速在全國醬酒市場中拿下屬于自己的市場份額，進而為舍得酒業的業績做出貢獻。

　　舍得酒業與夜郎古一起開酒莊，這是一次“強強聯合”之下的雙贏，也有望成為中國白酒行業內“1+1>2”的范例。（文章來源：賣酒狼圈子）

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