9月14日，抖音電商發布了關于酒行業商家商品合規性的治理公告。

　　公告稱，近期平臺通過排查發現，酒類目下存在較嚴重的類目錯放、售賣品牌與屬性品牌不一致、通過單一發品工具發布多商品的情況，以上行為嚴重擾亂了平臺正常的經營秩序。

　　為了維護良好的生態環境，自2022年9月15日起，平臺將針對酒類目進行專項治理，請各位商家及時自查整改;未及時整改的，平臺將對違規商家/商品按照相關規則進行處理。

　　今年年初開始，抖音方面已經陸續出臺了一系列針對酒類的政策措施。4月7日，抖音公布了全新的《酒行業內容宣傳規范實施細則》，對商品價格、產地、凈含量、品種、度數、包裝等信息與標屬、商詳、實際發貨商品均作出了要求。

　　7月份發布了酒行業違規開白類目治理公告和酒類創作者違規誘導私下交易的處罰公示。

　　不同的是，之前平臺發現酒行業部分商家提報品牌定準酒類目，但實際經營品牌非其提報品牌且商家并未實際經營提報品牌，平臺對此類商家新開類目提報的品牌授權與品牌方核實授權真偽后，發現部分品牌授權為偽造資質，并對其進行專項整治。

　　此類偽造資質行為一經發現，平臺將根據《【商家—提供虛假資質】細則》視違規情節嚴重程度，采取包括但不限于品牌摘牌、扣除金、清退店鋪、凍結/扣除違規貨款、收回酒類目經營權限等處理措施。

　　這次的違規場景主要包括國產紅洋酒、非原瓶進口紅洋酒錯放進口酒類目內；白酒錯放露酒類目內；葡萄酒錯放果酒類目內；

　　通過長時間的直播間觀察，發現第 一種場景最為常見，此前也發過推文提醒消費者們要仔細留意背標是否屬于原瓶進口葡萄酒。

　　作為短視頻頭部平臺，抖音成了酒水帶貨的盛行之地，抖音上的酒水生意也非常紅火。不僅有1919網、酒仙網等一眾知名的酒水電商品牌入駐抖音賣酒，許多明星和頭部KOL也在抖音開設酒水直播專場。

　　從事抖音賣酒的小劉表示，開通抖音小店的商家，在創建新商品，或者編輯已經商家的商品時，要根據商品分類，選擇正確的類目，并如實描述商品屬性。如果商品類目選擇錯誤，或者類目屬性錯誤，會導致商品被下架，或者封禁。

　　相關政策出臺后，逐漸有商家被清理出局。而他的新店今年想要進駐抖音小店，酒水類目入駐務必提交國家產業政策申辦。門檻變得非常高，填完酒類商家經營意向調研問卷、企業營業執照信息、上傳，售賣商品品類，商品注冊證書等。

　　“光注冊商標就用了一個月時間�！边f交材料后，經平臺審查，符合規定的才能開通酒水類目。

　　增速迅猛的直播市場無疑是一塊誘人的蛋糕，吸引越來越多的酒企入局。通過各大平臺的整治與約束，才能讓電商之路走得更遠。（文章來源：葡萄酒雜志）

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