8月24日，青島啤酒發布2022年半年度報告，報告顯示，半年經營業績再創歷史新高。

　　關鍵數據

　　2022年上半年，青島啤酒實現實現產品銷量 472萬千升；其中：主品牌青島啤酒實現銷量260 萬千升；實現營業收入人民幣192.7億元，同比增長 5.37%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣 28.5 億元，同比增長 18.07%。

　　業績回顧

　　在克服疫情端， 青啤努力克服疫情對國內部分城市餐飲、夜場等渠道影響較大的困難，一方面加快產品結構優化提升和價格體系調整，充分挖掘增量增利空間，實現了利潤增幅高于收入、銷量增幅的良好發展態勢；另一方面積極創新營銷模式，加快數字化營銷步伐，推廣新零售業態，策劃實施社區營銷、社團營銷、直播帶貨、分銷員計劃等新營銷模式，實現了市場的恢復和增長。

　　在品牌戰略端，青啤加快推進實施“1（青島啤酒）+1（嶗山啤酒）”，豐富和提升青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化內涵，以體育營銷+音樂營銷+體驗營銷為主線，積極培育時尚消費業態，持續提升品牌影響力和溢價能力。報告期內青啤首創的青島啤酒時光海岸精釀啤酒花園，以高端化、個性化、時尚化的完美產品呈現和氛圍營造為消費者提供了全新的沉浸式啤酒消費體驗場景，打造了青島啤酒品牌推廣的新高地、消費者體驗的新高地和高端酒銷售的新高地。

　　在啤酒高端化進程中，青啤抓住啤酒市場消費升級的有利機遇，堅定不移的推進中高端產品戰略，實現企業高質量發展。公司加快“1（青島經典）+1（青島純生）+N（新特產品）”產品組合的整合和優化力度，中高 檔產品規模持續壯大，以青島啤酒一世傳奇為代表的百年系列超高 檔產品成長迅速，產品結構呈現加速優化提升的良好態勢。

　　在科創端，青啤科技創新和數字化轉型取得新的突破性進展，投資建設具有行業科技研發能力的青島啤酒科技研發中心，加快推進全供應鏈數字化轉型，構建全鏈條、端到端的數字生態，由傳統運營轉向數字化、智能化運營，通過技術與產業融合深度實踐實現了管理效率與品質的持續優化提升。

　　未來展望

　　2022 年，青島啤酒以人民幣 2,182.25 億元的品牌價值連續 19 年蟬聯中國啤酒行業首位（世界品牌實驗室發布），連同公司擁有的“嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903 青島啤酒吧”的品牌價值合計已超人民幣 3,400 億元（世界品牌實驗室發布）。

　　光大證券認為，青島啤酒具備高端基因，產品結構持續升級；今年以來主品牌延續之前的快速增長態勢，核心單品表現亮眼。

　　華安證券認為，青島啤酒品牌、產品、渠道基礎堅實，在高端化競賽中具備優勢。公司產品研發創新能力突出，目前已有豐富的高端產品儲備，為高端化持續發力提供支撐。公司渠道結構多元立體，因地制宜，有助于提升經營效率。

　　東吳證券認為，產品領跑高端化，渠道效率凸顯，實力強勁，業內研發能力助力產品迭代升級，推廣塑造品牌活力，公司是2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商，在全國62個城市開設200多家Tsingtao1903青島啤酒吧，提供沉浸式品牌體驗，深受年輕群體喜愛。（文章來源：啤酒日報）

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