躋身快消圈增速前五的啤酒企業！燕京成為消費者觸及數量增長快的啤酒品牌！

　　日前，凱度消費者指數發布《2022品牌足跡》中國市場五大類別及增長快品牌榜單，燕京啤酒不僅榮譽上榜，更是2021年飲料類消費者觸及數量增長快的前五品牌中，的啤酒品牌。這已是燕京繼北京冬奧營銷傳播聲量排行榜、618京東旗艦店啤酒銷售量排行榜勇奪后，四個月內收獲的第三個“一”。

　　燕京啤酒營銷屢創紀錄，這并非偶然，而是多年來積極調整產品結構、營銷厚積薄發的成果。啤酒行業資深分析師王剛表示，自2020年起，燕京以敏銳的市場觸覺，瞄準年輕群體，開啟啤酒行業頂流代言時代，力推燕京U8大單品戰略，致力于打造年輕化品牌。今年，燕京啤酒在品牌營銷以及渠道上再度發力，驅動線上線下營銷協同，將“創新+升級”貫穿整個510品牌日營銷季。

　　“燕京啤酒正以實際行動彰顯國企改革的決心，我們朝著‘二次創業 復興燕京’的目標邁進。”燕京啤酒董事長耿超表示，這不僅是一句口號，更是燕京人的共同理想信念。

　　逆勢出擊

　　持續放大傳播聲浪

　　冬奧會是一次機遇。燕京啤酒緊抓這一機遇，啟動新一波體育營銷戰略，不僅推出冬奧定制款產品贊助冬奧會，更與中國高鐵展開深度合作，打造燕京啤酒“京張高鐵”冬奧專列。業內人士分析：“燕京此舉可謂是一舉兩得，一方面積極響應國家號召，履行國企的社會責任，傳播中國文化；另一方面可在全國乃至范圍內提高自身品牌知名度和影響力，擴大客戶群體。”終，燕京成功拿下北京冬奧營銷傳播聲量排行榜名的位置。

　　燕京啤酒后續取得的多項營銷戰績，則離不開其在品牌營銷層面的大膽布局。今年618電商大促前夕，燕京啤酒董事長耿超現身直播間，向廣大網友“賣文化”，開創行業頭部企業董事長直播先河的同時，更屢創電商佳績，當天直播間觀看人數超145萬人次，1小時直播高峰GMV同比上一次直播增長175倍，當日GMV同比增長1500%。

　　電商成績取得歷史性突破的同時，燕京啤酒的品牌營銷戰略亦走在行業前端，營銷成效在業內掀起巨浪。

　　華麗轉身

　　沖刺行業營銷新標桿

　　年對于啤酒行業來說是特殊的一年，據相關調查顯示，啤酒消費向年輕化、時尚化、個性化轉變趨勢日益明顯。“在同行仍未作出反應之時，燕京率先‘出招’，以‘線上+線下’齊發力的方式，搶占營銷高地。”啤酒行業資深分析師王剛稱，線上方面，燕京主動擁抱新媒體，創新開啟頂流藝人代言風潮，在業內掀起品牌“年輕化”升級浪潮；線下方面，燕京以“小度酒 大滋味”的燕京U8上市推廣為主線，推出系列產品，適應不同消費場景，形成了更加靈活、更加貼近市場的產品組合。經此一役，燕京迅速融入Z世代，成為年輕人熱愛的國潮品牌。

　　到了今年，燕京更是把“創新+升級”貫穿整個夏季營銷。在“510品牌日營銷季”繼續與蔡徐坤深度捆綁、強強聯手，續寫頂流代言傳奇，隨后任其擔任品牌TVC創意總監，共同將“元宇宙”這一當下為火熱的科技概念創新性引入TVC，使“元宇宙”首次踏入啤酒圈之余，還將“燕京U8，熱愛有你”的口號，升級為燕京專屬的品牌文化——“有你文化”，寓意燕京要以開放包容的心態兼收并蓄、博采眾長、創新實踐，鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同人生狀態、不同價值主張的“你”，共同表達對美好生活的追求。在此基礎上，燕京啤酒通過上新U8限定彩罐、6色“有你”彩蓋，在營銷中厚植“有你文化”正能量，將與時俱進的文化理念與燕京產品年輕化、高端化路徑融合起來，再度打造啤酒行業的品牌營銷傳奇。

　　整裝再發

　　大打二次創業復興牌

　　“‘十四五’時期，對于我們每一個燕京人來說都是一次脫胎換骨的過程。‘變’或‘不變’不是選擇題，而是必答題。”燕京啤酒董事長耿超稱，在中國啤酒行業存量競爭中，燕京人做好了準備，鉚足了勁兒，力爭突破行業瓶頸，謀求高端化、年輕化發展。

　　據悉，燕京把高質量發展作為“十四五”時期的發展主題，以“二次創業、復興燕京”為主基調，堅定供給側結構性改革，抓住產品、渠道、市場三大增長機會，助推消費升級。耿超表示，“我們堅持品牌年輕化、高端化打造，發揮強大的研發能力，對接消費需求，陸續上市儲備的趨勢性產品和創新產品，適應和啤酒消費的新趨勢、新潮流，同時清晰品牌架構，不斷豐富產品矩陣，持續開展系列營銷傳播、IP合作，以立體豐富的全鏈路營銷助力品牌知名度和銷量提升。”

　　對于下一步改革規劃，耿超表示，燕京計劃將燕京U8做成百萬噸的超級大單品，以此為切入點，帶動產品結構優化、促進市場結構升級、實現經銷網絡升級，從而推動企業轉型變革。“燕京U8致力于以高品質塑造品類新標桿，上市年即突破10萬噸，第二年實現增長123%，今年4月底已完成去年全年一半的銷量，其高成長性體現了消費市場對燕京年輕化戰略的高度認可，對燕京品牌力的提升也起到了催化作用。我們堅信只要堅持從質量和品質入手，不斷推出滿足消費者需要的高端化、個性化、多樣化的新產品，燕京高端化步伐一定能走得更扎實、更穩健。”

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