近日，有市場傳言稱，7月1日起，“i茅臺”將上線“500毫升53度飛天茅臺”，售價為1599元/瓶。

　　沒有茅臺官方證實，明明是純粹的傳言卻“越傳越廣、越傳越真”，更有某些人通過個人自媒體賬號對該傳言進行解讀。

　　對此，“小茅i茅臺”微信公眾號進行了“辟謠”，其在6月25日發布的一篇名為《儂好，上海！——滬上首日數據來啦》的文章中提及以下內容：

　　“‘i茅臺’上線產品和售賣模式目前維持不變，也沒有提價的計劃，請大家不信謠、不傳謠，一切以官方信息為準。

　　”這兩句話就足以證明， “i茅臺”沒有上線1599元/飛天茅臺的安排。

　　1599元的飛天茅臺是“消費者的美好期待”

　　在多位接受采訪的業內人士看來，“i茅臺”將上線1599元500毫升53度飛天茅臺的傳言之所以會出現，且能夠在短時間內快速獲得傳播，就是因為其符合市場上絕大多數白酒消費者的預期。

　　“I茅臺”上線以來，切實解決了部分消費者購買平價茅臺酒的需求，但也只是“十分有限”的緩解了茅臺酒，特別是500毫升53度飛天茅臺“一瓶難求”的情況。

　　以“i茅臺”首次現身上海為例，上海地區預約人次超9.2萬次，預約人數達3.3萬人，預約成功率僅為1.3%。

　　對此，有參與預約的消費者表示，預約成功率就比中彩票的成功率高一點，機會渺茫！

　　線上需要運氣預約、搶 購，線下買茅臺酒同樣如此！有媒體在市場走訪過程中發現，500ml飛天茅臺僅有一兩家大型直營店內尚有庫存。煙酒店及糖酒超市也是同樣景象，談到飛天茅臺，店內工作人員都只能擺擺手，表示無貨。

　　據業內人士所說，目前，500ml飛天茅臺的市場價在2750-2800元/瓶，原箱飛天茅臺的價格較散裝飛天茅臺每瓶高四五百元。

　　與飛天茅臺曾經的市場高價相比，當下的價格是“降了”，但其利潤仍舊可觀，手握貨源的酒商賺的少了，卻沒有到“不安全”的地步，也就不會大規模的向市場放貨。

　　貨源供應不足，茅臺酒難買、太貴也就成了一種常態！而這，與消費者的期待是完全相反的。

　　茅臺追求美，愿為消費者提供更多選擇

　　不久前，茅臺集團2022年戰略研討會展開，貴州茅臺董事長丁雄軍闡釋了茅臺身處“美時代”，“渴望美”的愿景和追求。

　　茅臺追求的美、渴望的美，既是對自身發展的一種期待，同時，也是對消費者的一種保證，要讓消費者切實感受到“茅臺之美”。

　　質量——茅臺提出了五匠質量觀，構建“365”質量管理體系；

　　供應鏈——提出了“供”以質勝、“應”為伙伴、“鏈”接現代的理念，著力構建茅臺供應鏈生態圈；

　　銷售——提出了營銷“美時代”“五合營銷法”；

　　科技創新——建立高水平的創新平臺，啟動了200多項科技創新項目；

　　文化——著力從“人、文、物、藝、禮、節、和、史、器”九大系列推動建設文化茅臺。

　　在業內專家看來，以飛天茅臺為代表的茅臺酒，其“一瓶難求”的背后，確實是受某些“囤貨”行為的直接影響，但“關鍵”仍在于市場端對茅臺酒的需求太旺，供求之間的不平衡，不會僅僅因“囤貨”行為消失而消失。

　　此時，茅臺方面提出“美時代”的規劃、目標與愿景，其就是想通過不同的方式，拉近與更多消費者的“距離”，同時，為消費者提供更多感受茅臺文化、品鑒茅臺酒的機會。

　　從實際情況來看，茅臺方面的做法是成功的，不管是飛天茅臺的成功，亦或是“i茅臺”上線后的火爆，都可以證明，除飛天茅臺之外的茅臺酒，也正代表茅臺走進千家萬戶，成為消費者的飲酒選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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