“露營經濟”的興起，使得“露營+”成為一種新的消費形態，而代表時尚、微醺的新酒飲，也盯上了“露營經濟”這條新賽道。

　　從今年清明、五一、端午節假期旅游市場來看，“露營經濟”成為一種新形態，而它所代表的產業鏈條，去年突破了299億元，今年預計將達到354.6億元。酒水飲料成為這個產業鏈中的一環，尤其是新酒飲，備受青睞，成為“露營經濟”中一匹名副其實的黑馬。

　　“露營經濟”出圈，新酒飲多了一條賽道

　　一頂帳篷，三五好友，精致美食，五彩酒水！近兩年，受疫情影響，人們遠途旅行受限，露營受到追捧。在各類社交平臺，與露營有關的照片、筆記紛紛刷屏。露營風靡，帶動了露營經濟的發展。根據攜程新發布的報告顯示，攜程站內露營產品搜索環比增長超過80%；3月至4月出行的露營產品預訂火熱，預定量環比增長120%，其中親子出游占比45%。

　　一方面是疫情的催化和場地便利的增加，另一方面是“露營熱”的出現，還有社交媒體的“吹捧”，“露營經濟”的產業鏈條不斷增強。作為備受年輕人追捧的新酒飲，在這個過程中自然就成了一種優先選擇。

　　北京走豈清釀創始人劉碩認為，露營經濟的發展，是為所有酒水企業提供了一種增量可能，主要是葡萄酒、啤酒和新酒飲三個品類，成為他們各自傳統渠道之外的一種選擇。從這一點來說，露營經濟對于大家都是開放的，主要是看企業是否有針對性地運作和推廣，包括露營場景的構建與酒水消費的結合。

　　“露營經濟”正在成為新酒飲的一條全新賽道

　　對此，很多新酒飲品牌也進行了針對性運作。蘭舟認為，露營與新酒飲有著天然契合性，其微醺和舒適的消費主張，完美契合了露營經濟的需求；十七光年聯合小紅書在上海靜安大悅城舉辦了露營主題的線下快閃店，營造沉浸式露營消費新場景；貝瑞甜心也在各個電商平臺和線下便利店，舉辦露營主題的品牌推廣，打造露營過程中的新酒飲消費場景……

　　很多人認為，“露營經濟”只是疫情之下的一種消費選擇，可能不會持久。但是從這個過程中，我們看到的是年輕群體的一種價值觀和消費選擇，對于擁抱年輕人的新酒飲來說，更是有著重要的價值。

　　針對“露營經濟”，新酒飲該怎么做？

　　相比起葡萄酒和啤酒，“露營經濟”的火熱，無疑是一次非常重要的機會。新酒飲要實現真正的渠道突圍，真正擁抱年輕消費群體，構建一種全新的消費場景，實現與自身渠道的有效聯動，就必須盡快行動起來。

　　首先，新酒飲可以利用移動互聯和電商優勢，多層次、多角度地進行消費文化的主張。比如消費者可以通過官網、電商平臺、產品上的二維碼等多種途徑，實現與消費者的互動，豐富露營的文化和娛樂氛圍。

　　其次，新酒飲可以借助當下盛行的國潮元素，如漢服、劇本殺、動漫COSPLAY等年輕人喜聞樂見的形式，打造自己的專屬消費群體，更加積極擁抱年輕消費群體，倡導多元化、個性化的消費理念。

　　再次，可結合其他平臺，比如快遞、跑腿、美團等，為露營增加一份“意外之喜”，從而奠定新酒飲在消費者心目中的時尚新潮的印象，明確消費者認知，構建消費場景。

　　在消費格局變化和飲酒消費人群“減齡”的情況下，無數消費場景會被不斷創造和細分。新酒飲自身就比較靈活，其“微醺”、“舒適”的消費主張，也順應了這種大勢，因此，新酒飲在未來酒類市場競爭中具有天然優勢。但是，這并不表示說新酒飲自然就能夠占領市場，這需要從產品、理念、消費主張等多個層面，去不斷調整和適應新消費場景，打造一條屬于新酒飲的全新“黃金賽道”！（文章來源：葡萄酒研究）

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