近日，由泰山酒業·穩如泰山酒冠名的山東衛視《齊魯文化大會》，入選廣電總局公布的2021年第四季度廣播電視創新創優節目。

　　作為弘揚和傳播齊魯文化的大型創新節目，《齊魯文化大會》節目一開播，在全網掀起“齊魯文化”熱潮。全網視頻播放量超2.5億次，微博話題閱讀13.1億人次，節目融合傳播影響力居同期文化類電視綜藝TOP5，大屏小屏線上線下共同造勢，影響力巨大。而作為此檔節目的冠名企業，泰山酒業能冠名這檔節目正可謂是名副其實，眾望所歸。

　　1、泰山酒業肩負傳承齊魯文化的重要使命

　　回顧近年，電視文化類節目層出不窮，這些節目不僅為觀眾提供了一場難得的視聽盛宴，也為中國傳統文化的創新傳播提供了有益的借鑒和思路。齊魯文化作為我國文化的重要組成部分，有足夠的理由讓華夏兒女驕傲和自豪，有足夠的底氣和實力讓億萬國人為之自信。

　　作為一檔具有濃郁地域文化色彩的電視類文創節目，《齊魯文化大會》之所以初登大雅之堂就格外亮眼，其因在于有厚重的齊魯文化“打底”。眾所周知，齊魯文化在中國傳統文化中占據特殊而重要的地位，而“一山一水一圣人”更是齊魯文化的精髓。

　　如今，“一山一水一圣人”已經成為了山東旅游的宣傳語，更突顯出其在齊魯文化中的重要價值。作為齊魯三大“頂流文化”，其中的“一山”指的就是泰山。而坐落在泰山腳下的泰山酒業，自然傳承泰山文化，這無疑是企業的文化寶藏。

　　長期以來，以弘揚泰山文化為己任的泰山酒業，一直把品牌理念與泰山文化融合在一起，因此在泰山酒的價值表達上，泰山文化是不可或缺的重要組成，這也就為泰山酒業先天奠定了深厚的品牌價值和品牌基礎。同時，白酒行業向來十分重視文化的傳承與保護，泰山酒業在這一方面起到了很好的表率和示范作用。

　　如今，經過企業不遺余力地宣傳和推廣，已經把泰山文化和泰酒品牌在全國各地傳播得家喻戶曉、深入人心。2019年，作為泰山酒業匠心打造的創意之作，集“泰山文化”、“小窖文化”、“易經文化”于一體的穩如泰山酒，在上市后就以極為不俗的市場表現，快速在全國打響了產品知名度和品牌影響力，并被行業專家和廣大消費者盛贊為“有歷史文化價值名酒”。

　　作為一家具有深厚文化底蘊的企業，泰山酒業以其雄厚的實力冠名《齊魯文化大會》，彰顯的是企業強烈責任感與使命感，尤其是泰山文化作為齊魯文化的重要一脈，泰山酒業有必要擔負起這一重任。

　　2、深度融合，泰山酒業實現品牌深度傳播

　　近年來，在我國傳統文化復興的大背景下，傳統文化的創新性轉化已經成為流行趨勢，尤其是身處流量至上的時代，如何以文化創意類節目為窗口，將企業品牌價值與文化節目價值共融，為企業的品牌提升與產品營銷提供有效助力，成為許多白酒企業面臨的問題。

　　如今，不少相關題材的作品、節目成功“出圈”，吸粉無數，《齊魯文化大會》無疑就是其中優質的電視文創節目。其亮點就是以深度挖掘深邃厚重的齊魯文化為基點，這恰與泰山酒業背后所蘊含的泰山文化具有部分契合，這是泰山酒業與《齊魯文化大會》建立深度合作的重要前提。

　　作為全國首檔以地域文化為題材的文化綜藝節目，泰山酒業之所以采取冠名方式冠名《齊魯文化大會》，正是看到了這檔節目背后的潛在價值。尤其該節目在文化底蘊、節目模式、藝術水準、表現形式、融媒傳播等多個層面守正創新，探索和打造出了獨具特色的原創文化節目新樣態，這才吸引了同樣具備高品質意識與創新發展意識的泰山酒業的傾力加盟。

　　畢竟，營銷是企業的生存之本，因此泰山酒業敢于重金投入的背后，就是希望通過與節目的深度融合，達到出其不意的效果。節目中邀請的文化名家康震、楊雨和魏新的加盟塑造了節目的卓越品質和文化高度，從全國海選的72位嘉賓懷著對齊魯文化的熱愛，以層層闖關、穩扎穩打、努力拼搏的進取精神，恰如其分的詮釋了泰山酒業穩如泰山酒“步步登高、穩如泰山”的美好寓意，也是穩如泰山酒對“向成功路上的攀登者致敬”的詮釋。

　　《齊魯文化大會》通過對齊魯文化和泰山文化的創新表達、持續輸出以及內容層面與泰山酒業的強強聯動，以新穎有趣的節目設計+增強觀眾參與感，使節目既有文化學術基因，又有趣味互動的呈現方式，讓觀眾在沉浸式場景中對泰山酒業的文化緣起、品牌價值、發展歷程等有了更為深刻的認知，實現了一次效果佳的品牌心智教育。

　　此外，泰山酒業冠名后，有效占據了節目的各種資源配置。例如在片頭標版、主持人口播、演播室廣告元素、貼片廣告、角標效果、片尾字幕鳴謝等形式中，泰山酒業·穩如泰山酒的廣告元素可以實現無縫穿插。尤其是演播室廣告元素的布置精美考究，其中泰山酒業的企業標志、穩如泰山酒的產品實物等等盡在顯眼位置，觀眾觀看節目內容的同時很難無視冠名企業品牌廣告的存在。

　　所以從實際效果來看，一場幾十分鐘的節目演播下來，進一步賦能了泰山酒業的品牌文化價值，助力品牌價值的持續增值。至于播出影響，中宣部也表揚該節目將“科技與文化之美發揮的淋漓盡致，以文化基因調動觀眾情感共鳴，達成了有深度的立體傳播”。這有力說明節目在創造強傳播力和高影響力的同時，也助力合作品牌泰山酒業實現了營銷層面新的突破，品牌美譽度和消費者認知度得到快速提升，產品銷量顯著提高，市場招商效果異常明顯。

　　如今，《齊魯文化大會》入選廣電總局公布的2021年第四季度廣播電視創新創優節目，可見該節目的文化創意之高、內容特色之深，受眾群體之廣得到了權威單位認可。通過對節目的冠名，泰山酒業實現了與《齊魯文化大會》節目的深度融合，企業在節目播出后不僅在業界進一步提高了“聲量”，還保持了品牌“熱量”，凸顯了產品“質量”，為穩如泰山酒在全國億萬消費者心中快速打響了知名度，還把品牌形象和文化內涵傳播的深入人心，使穩如泰山酒逐步成為一款家喻戶曉的明星產品。（來源：智度名酒評論）

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