3月13日，一款在市場上久聞其名，未見蹤跡的大單品——郎牌郎酒2019己亥豬年紀念酒，在京東商城正式亮相，官方零售價456元，限量1萬瓶，上線不到10分鐘顯示售空。據郎酒股份官方公眾號3月12日發布文章顯示，該產品授權運營商為成都民酒網。

　　記者注意到，民酒網COO李依璇3月14日在微信朋友圈發文：“已經售罄，感謝大家關注，這瓶酒我們封藏了3年，口感已經非常美了，今年我們民酒網成立滿10周年，任性一下，把壓箱底的東西拿出來，限量1萬瓶，投放量稀少，所以采用預約制銷售，3天時間預約人數高達11萬多人，很開心，還是要說一聲，相信品牌的力量，相信老酒的價值。感謝大家的支持。”

　　大單品的來頭

　　記者調研了解到，郎牌郎紀念酒是郎酒公司經典的醬酒IP之一，在2015年以后，郎酒開始加快高端化戰略，進一步控制投放，儲備醬酒產能，一度停止向市場投放郎牌郎酒；從2017年開始，該產品作為電商專屬產品，向電商平臺進行配額投放。

　　同時，郎酒官方每年都會發行一款該IP的限量年度紀念酒，目前已經發行了2018年的40周年紀念酒、2019年的盛世郎和己亥郎、2020年的難忘郎、2021年的專屬版紀念酒，加上2013年的110周年紀念酒，一共發行了6款年度紀念酒。

　　其中，2019年的己亥豬年紀念酒，不同于其他同題材紀念酒的普遍公開發行方式，定向授權其電商托盤商——成都民酒網收藏式運營。

　　記者注意到，這款商品在上市時，民酒網邀請了胡海泉、于震、江華、麥長青、吳啟華、王小川、姜昆等一眾等明星達人，為產品站臺，通過微信視頻號、抖音、今日頭條等渠道向京東引流，其營銷打法在當時便曾令行業耳目一新。

　　有跡可循的爆發

　　值得一提的是，這款大單品的爆發看似突如其來，實則有跡可循。

　　據酒類智庫機構——上樸咨詢合伙人仝子文表示：“從去年年底綜合數據看，持續1年多的醬酒熱有降溫的趨勢，但主要體現在那些品牌力較弱的醬酒后發品牌，對于醬香頭部名酒而言，銷量都是穩中有升。”

　　對于這個觀點，仝子文以郎酒的相關數據進行了佐證。從郎酒電商的數據表現看，2021年郎酒整體出貨同比增長超過60%，用戶群體、購買頻次、購買金額都有非常穩定、高速的增長趨勢。

　　其中郎牌郎酒的價格增幅較大，反映出用戶群體較大的接受度，2018年郎牌郎酒的售價在150元/瓶左右，經歷了三次廠家調價后，目前的官方指導售價已經達到299元/瓶，漲幅超過99 %，接近次高端白酒的價格，同時銷量依然保持穩中有升。

　　除了行業層面的趨勢，產品本身的優質也是一個重要原因。

　　民酒網收藏運營的這款“己亥郎”，是郎牌郎酒的年度紀念酒之一，得益于2019特殊年份、生肖、瓶儲期、限量等豐富的題材與概念加持，在日常飲用價值上，增加了送禮、收藏的應用價值，相比其他常規標品而言更加稀缺。因此，現在雖然是淡季，但是這個產品的表現，依然很亮眼。

　　另外，郎牌郎酒擁有非常長的品牌歷史，其不僅承載著郎酒兩度獲得的中國名酒榮譽稱號，也是醬香國家標準的起草者，所以市場認知度非常高，在收藏市場上極其受歡迎。

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