右手提膠片盒，左手持膠卷器，姜文神情嚴肅地走進膠片庫，對著燈光觀察底片。放映機播放聲音沙沙作響，姜文手持一杯白酒，細細觀看影片。隨后貴州安酒經典產品亮相，姜文贊嘆“貴州安酒，這酒講究”……

　　11月14日19點前，這部由導演姜文出演的15秒廣告大片首次登陸央視。接下來，安酒攜這部姜文大片將在CCTV-13新聞頻道《共同關注》《新聞1+1》《新聞調查》《面對面》等時間段持續亮相。

　　去年7月，貴州安酒邀請姜文出任品牌代言人，以重磅級嘉賓代言鎖定“貴州兩大歷史名酒”。后借助平面廣告出街和霸屏400多座高鐵站，打造“安酒X姜文”的市場爆點，形成了“中國醬香白酒核心頭部”的心理占位。

　　如今，“安酒+姜文”視頻大片登陸國家權威平臺，在白酒行業打響2022年品牌曝光第 一戰，通過“講究”的注腳，高空放大安酒歷史、品質、品牌等優勢，已然拉開“謀勢而定，乘勢而上，聚勢而強”的新發展階段。

　　姜文、膠片、安酒

　　這部15秒的廣告片，以姜文（主角）、膠片（道具）、安酒（核心）為三大元素，其實一直在講“安酒講究”。

　　首先是代言人姜文。多年來，姜文在電影屆和文藝圈已成為IP級存在。他的演員高度、作品精度、導演知名度、巨匠氣場不可復刻。姜文選擇“為安酒代言”，側面也證明了安酒的“品質主義”和“長期主義”。

　　看廣告時，很多人也許只感受了姜文的精湛演技和磁性嗓音，但不會知道，整個廣告片拍攝過程中，姜文對拍攝效果有著極高的要求，會反復與導演、攝影師、錄音師溝通打磨。在后期錄音期間，姜文字斟句酌，一個“茲”字就錄制了5個版本；一句“嗯，講究”更是錄制了幾十條，在語氣、語調、語速等方面不斷嘗試變化，只為用講究的狀態，呈現質感高級的TVC。

　　其次是膠片。在快節奏的數碼時代，很多人已無法理解膠片在電影人心中的分量。這部廣告片中，稀缺的膠片是關鍵的道具，為此還配備了更稀缺的膠片放映機、膠片剪輯機等。

　　大導演包括姜文全都是膠片的忠實擁躉。相比現在的數碼攝影，膠片需要耐心的思考，認真的測試和大量的前期工作，才能夠開始記錄影像。

　　以膠片為道具，也體現了安酒和姜文“講究”。為此，道具組走南訪北搜集日漸稀少的膠片，從北京、上海等地總共搜集了150多米長膠片，但只有精挑細選的35米出現在該片畫面中，以精益求精體現“講究”。

　　第三是安酒。安酒的講究不僅僅體現在品質的打造，甚至包括代言人選擇以及拍攝廣告片上。作為具有深厚文化底蘊的“貴州兩大歷史名酒”之一，安酒選姜文為代言人，看重他打磨好作品的講究與安酒匠心釀好酒的講究特性符合。

　　2021年7月，在官宣姜文為代言人之后，安酒即正式開啟“安酒+姜文”TVC項目工作。初始階段確立了“以電影的尺寸比例呈現”的制作原則：不做則已，要做就做到開創白酒行業美學的新紀元。

　　講究的影片離不開講究的打磨。整個制作周期，安酒公司一直與姜文團隊、制作團隊磨創意和細節。原計劃2個月完工的片子，耗時6個多月，以200多人團隊、5000多個道具、30多個場景設想、40余版文案和200多個分鏡頭畫面等創意碰撞和極苛要求，具備了電影質感和力量。

　　登陸“巨量”央視平臺，安酒品牌從突圍到突出

　　回首2021年，貴州安酒在品質獲贊、品牌出圈、產能翻番和市場攻堅上碩果累累。其中品牌表現尤為亮眼，不但叫響了行業，更釋放了品牌價值。

　　與習酒共同主辦2021貴州白酒企業發展圓桌會議，彰顯企業綜合實力和醬酒軍團重要地位；簽約導演、演員、編劇姜文為代言人，進一步放大貴州安酒的品牌性格和形象；姜文平面登陸全國29省、229個城市、439個高鐵站點，以“國之重器”為傳播利器，迅速帶動品牌全國化發展。

　　2022年一開始，貴州安酒再度帶來驚喜。

　　央視作為國家媒體，是品牌傳播的至高平臺，在口碑權威力、市場影響力、覆蓋傳播力等具有天然優勢。CCTV-13頻道以專業化新聞為定位，受眾為高學歷、中高收入者和白領群體，追求高品質生活、具備話語權，對理性、嚴謹的消費者有一定的指向性。

　　貴州安酒2022年的品牌傳播，以央視新聞頻道為陣地，借助姜文大片，將進一步打響“品牌戰略升級戰”，加速向“中國醬香白酒核心頭部品牌”邁進。

　　去年12月10日舉辦的貴州安酒建廠70周年慶典上，微酒曾走訪土城縣的安酒釀酒廠區，相比一年前已不可同日而語，“安酒赤水酒谷”也在加速施工，將成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的重要載體。

　　貴州安酒相關負責人也表示，安酒人將在產區、產能、品牌和營銷四條戰線發力、多點突破。接下來，安酒將繼續通過“品牌講究、品質講究、產能講究、文化講究、服務講究”的“五個講究”，贏得合作伙伴與消費者的認可。

　　由此可以發現，2022年，厚積薄發的貴州安酒將一改過去沉穩的節奏，進入爆發的時刻。這種爆發將是多方面的，但重要的是品牌在高維度打造，以及市場鋪開。

　　客觀而言，作為近年醬酒熱潮中引人矚目的一支力量，2021年，貴州安酒倚重于超90年釀酒歷史以及建廠70年的厚重實力，在品牌實現重新打造，擦亮了“貴州兩大歷史名酒”，以姜文代言提升了文化內涵的表達，實現了在醬酒品牌中的“突圍”。

　　突圍的下一步是突出。特別進入醬酒下半場，品牌已成為市場選擇醬酒的重要切口。貴州安酒2022年選擇以“講究”為品牌個性化表達，借助央視巨量傳播渠道，進一步明晰消費者的品牌認知，也會在品牌高能輸出中完成市場競爭的“魚躍而上”，成為真正的中國醬香白酒核心頭部品牌。

　　“講究”二字，貴州安酒要進行到底！

　　貴州安酒，是一個把“講究”當注腳的企業，甚至可以稱為“講究主義”。

　　廣告片中，姜文那句“用心是根本，根本是講究”，其實正是安酒新一輪的品牌宣告。

　　安酒的釀造基因就是“講究”。1930年，出身中醫世家的周紹成釀制出“開甑半城香”的“安茅”。酒成之后，常�！搬劜悔s賣”但周紹成定下規矩：發酵過程中，少一刻都不能開窖；陳化過程中，少一刻都不能開壇。

　　1951年，國營安酒廠成立。2021年在建廠70周年慶典上，那些在安酒工作過、見證過歷史發展的老人回憶往事時說的多的是，“安酒人對質量有一種追求、一種責任”“安酒人一直對釀酒抱著單純和敬重之心，從未因條件艱苦而松懈”……

　　品牌起源時根植的“講究”延續到了今天。貴州安酒目前嚴格恪守釀自赤水河畔、選用紅纓子糯高粱、采用12987傳統大曲醬酒工藝、陶壇足置5年、自家釀造，堅持“原料不惜本、工藝不惜繁、釀造不惜力、儲藏不惜損、老熟不惜時”，以“5個100 %”和“5個不惜”成就向市場亮劍的底牌。

　　可以說，安酒近百年傳承歷史，代代安酒人的匠心積淀，鑄就了安酒品質的“講究”價值。

　　進入醬酒熱新時代，貴州安酒化一脈相承的“講究”底色，為品牌發展的內在精神。在消費者對美酒認知不斷突破的當下，安酒借助“講究”的產品和品牌回答市場，不斷強化進軍高端優質市場的信心和方向。

　　隨著姜文高規格、高品質的廣告大片登陸央視，其對安酒“講究主義”內涵的展現，其實正釋放了一個明確信號：2022年，安酒將以“講究”為既定部署，實現品牌強勢躍進和市場猛烈進擊，以新動能迸發新傳奇。

　　醬酒賽道下半場已至，安酒已明確順勢而為，要在品牌、營銷、經銷商、產品、管理等方面進行持續系統發力。這也意味著安酒將會把“講究”進行到底。

　　講究，是安酒的品格，更是接下來爆發的力量。（文章來源：微酒）

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