日前，有消息稱茅臺1935將于1月18日發(fā)布上市，若該消息屬實，貴州茅臺（600519.SH）便在春節(jié)前不到一個月的時間內(nèi)連推2款新品，其背后深意值得考究。

　　相關(guān)人士向記者表示，與此前的珍品茅臺酒不同，茅臺1935欲布局千元價格帶。而兩款新品接連推出則是為了完善品牌架構(gòu)，從而拓展茅臺高端產(chǎn)品利潤邊界。但該產(chǎn)品能否與五糧液普五、國窖1573相爭，仍有待觀察。記者注意到，隨著新品即將接連推出，關(guān)于飛天茅臺是否提價卻眾說紛紜。

　　“老酒”新裝 發(fā)力千元價格帶

　　在推出售價4599元的超高端珍品茅臺酒后，茅臺優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以提升業(yè)績的步伐或并未停下，即將發(fā)布的茅臺1935或?qū)⒊蔀槊┡_搶占千元價格帶的重要單品。據(jù)悉，茅臺董事長丁雄軍曾于2021貴州茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上表示，要讓茅臺1935在千元級產(chǎn)品中成為臺柱。

　　詩婢家酒業(yè)研究院張皓然向記者分析，“茅臺目前缺乏一款市場價在一千元出頭的產(chǎn)品，而茅臺1935的發(fā)布則是彌補飛天茅臺之下價格帶的重要舉措，也將是茅臺公司著力打造的飛天茅臺之下的重量級單品�！睂Υ�，白酒分析專家蔡學(xué)飛也表示認(rèn)同，并進(jìn)一步解釋稱，“茅臺1935作為茅臺系列酒的千元價格帶產(chǎn)品，肩負(fù)著改善茅臺產(chǎn)品利潤結(jié)構(gòu)的責(zé)任。而茅臺在春節(jié)期間不斷推出高端新品，是在酒類消費旺季滿足市場對于高端茅臺酒的多元化需求，并完善品牌架構(gòu)，充實品牌內(nèi)涵，拓展茅臺高端產(chǎn)品的利潤邊界�！�

　　至于該產(chǎn)品的具體定價，貴州茅臺中小股東代表、微博用戶“茅臺900元真不算高”在接受記者采訪時說道，“據(jù)悉該產(chǎn)品出廠價在798元，市場零售價預(yù)計在1188元。” 某賣酒商人也向記者表示，“預(yù)計該產(chǎn)品的市場價在1200元左右。”

　　值得注意的是，茅臺1935并非憑空出世，其與茅臺此前的內(nèi)部供酒遵義1935淵源頗深。上述賣酒商人向記者表示，“1935其實已銷售多年，但該產(chǎn)品因沒有條碼并未在市場上流通，屬于內(nèi)部消耗，而如今則是將包裝升級并賦予正式條碼，使其面向市場流通。” 張皓然也向記者補充道，“此前遵義1935已經(jīng)有了一定的市場基礎(chǔ)，茅臺公司在此基礎(chǔ)上推出茅臺1935也是規(guī)范統(tǒng)一這一價格帶的重要方式�！�

　　但白酒市場千元價格帶向來刀光劍影，競爭激烈，尤以五糧液普五與國窖1573實力強勁，此番茅臺1935能否順利搶占一席之地，上述人士均認(rèn)為面對這兩大實力強勁的競爭對手，該產(chǎn)品的優(yōu)勢或許并不明顯，仍有待觀察。不過，張皓然也向記者分析稱，“該產(chǎn)品將對五糧液和1573造成一定壓力，逼迫其進(jìn)一步提價�！�

　　記者曾向茅臺集團(tuán)相關(guān)人士求證茅臺1935上市發(fā)布的具體日期，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。

　　為飛天茅臺提價鋪路？

　　目前市場上對飛天茅臺提價的呼聲不斷，隨著茅臺珍品和茅臺15年的提價舉措以及新品的接連推出，也讓人不免猜測，茅臺系列舉措是否在為飛天茅臺漲價鋪路？對此，張皓然向記者表示，“茅臺15年與珍品茅臺的提價以及茅臺1935的推出都是為飛天茅臺漲價制造了氛圍和空間。目前飛天茅臺漲價形勢已成，只是茅臺集團(tuán)管理層還在選擇合適的時機�！�

　　上述股東代表也分析道，“目前飛天茅臺酒售價在1499元，推出茅臺1935后，未來飛天茅臺酒的定位將會上移，比較好的零售價位應(yīng)靠近2000元。不過提高飛天茅臺酒零售價的具體時間尚不確定�！�

　　但對此，也有不同的聲音存在。蔡學(xué)飛就向記者表示，“目前來看，茅臺已經(jīng)通過新規(guī)格包裝、推新品、加大電商與直營等策略完成了利潤結(jié)構(gòu)的調(diào)整，考慮目前酒類消費增速放緩，以及下行經(jīng)濟(jì)壓力，茅臺的直接提價可能會帶來行業(yè)泡沫化，影響整個行業(yè)發(fā)展，所以茅臺的提價可能性大幅降低。”

　　上述賣酒商人也向記者表示，“目前在疫情和經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，飛天茅臺預(yù)計不會漲價了，因此公司通過這些舉措變相漲價，提升利潤�！�

　　中信證券研報顯示，近期茅臺發(fā)布春節(jié)部分打款通知，部分渠道Q1打款完成（969元/瓶），疊加新珍品及陳年茅臺15終端指導(dǎo)價提高，市場關(guān)于普茅提價預(yù)期已有所弱化。

　　據(jù)悉，元旦期間，茅臺上調(diào)了旗下非標(biāo)產(chǎn)品茅臺珍品和茅臺15年的價格，幅度分別為每瓶100元和1000元。至此茅臺形成了1499元的飛天茅臺酒、2499元的生肖茅臺酒、3299元的精品茅臺酒、4599元的珍品茅臺酒、5999元的十五年年份酒的產(chǎn)品梯隊，而隨著茅臺1935的加入，茅臺將增加1499元以下價格帶的又一大單品。（文章來源：中國白酒網(wǎng)）

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