2021年，寶醞集團可謂全速奔跑。即便全年的首尾兩日，也沒有停下腳步。

　　2021年1月1日，寶醞集團宣布獨冠名央視CCTV-9《特別呈現(xiàn)》欄目，登陸國家媒體平臺，開啟品牌傳播新紀元。

　　2021年12月31日，寶醞名酒醬酒館泉州旗艦店開業(yè)。這一寶醞集團首創(chuàng)的酒類連鎖“新物種”，在全國各核心市場已快速落地，構建起了酒業(yè)渠道新生態(tài)。而在年底這段時間，每一個打開CCTV-9的人，都能看到寶醞集團冠名的大型紀錄片《澳門之味》劇集。

　　這是寶醞集團2021年全速奔跑的表現(xiàn)。這一年，“超級品牌”接連落地、“超級渠道”持續(xù)布局、“超級團隊”相繼構建、“戰(zhàn)略投資”邁出重要一步，品牌高度多次刷新……可以說，行業(yè)見證了寶醞集團“月月有大事”的跨越式發(fā)展。

　　寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在2022年新年賀詞中表示，2021年，寶醞集團走過了極不平凡的發(fā)展歷程，以行業(yè)首創(chuàng)的以行業(yè)首創(chuàng)的“超級品牌+超級渠道”戰(zhàn)略獲得超高速發(fā)展，取得了驕人業(yè)績，成為公認的“酒業(yè)新物種”。

　　這一年，寶醞集團完成四輪融資、構建全國化戰(zhàn)略布局、業(yè)務板塊正式成形、全國運營中心陸續(xù)啟動，奠定堅實的市場基礎�？偨Y寶醞集團的2021，我們更看見了它的速度、廣度和高度。

　　將三者之間進行邏輯連線，其實很容易發(fā)現(xiàn)寶醞集團獨特的特性，詮釋著一個行業(yè)的全新維度和生態(tài)，以及帶給酒業(yè)巨大的想象空間。

　　速度：品牌、渠道、團隊

　　2020年5月，寶醞集團創(chuàng)立，隨后就以短期沖刺成就“寶醞速度”，完成了從0到1的巨大跨越。起步即開跑的節(jié)奏，預示著寶醞未來廣闊的發(fā)展空間。

　　進入2021年，寶醞集團再加速。借助全國春季糖酒會，寶醞打開了新布局。4月3日，寶醞旗下自有品牌寶醞酒，以“文化醬酒領道者”為定位醞勢而生，融入東方美學和傳統(tǒng)匠心的漢醞30、唐醞20、宋醞10、寶醞醬酒亮相。

　　在醬酒大熱的春糖會，醬酒“黑馬”寶醞酒屬于順勢而生。從打造自有品牌來看，寶醞集團絕不是定位為一家普通的酒類流通商，而是展現(xiàn)“新物種”之姿。

　　4月6日，寶醞名酒美學體驗館戰(zhàn)略發(fā)布，寶醞集團超級渠道戰(zhàn)略初現(xiàn)端倪。以美學為概念，寶醞集團已做好直擊渠道痛點準備，成為酒類連鎖下半場的領跑者。

　　6月9日，寶醞集團在首屆全國經(jīng)銷商大會官宣寶醞酒品牌代言人黃志忠，發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌、啟動了寶醞名酒醬酒館連鎖，“超級品牌+超級渠道”戰(zhàn)略清晰。

　　“超級品牌”包括名酒品牌運營和打造自有戰(zhàn)略品牌。至年底，寶醞集團的品牌矩陣已然非常豐富。自有品牌為寶醞酒和天塞葡萄酒等，名酒運營品牌包含五糧印象、國臺龍耀、五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會限量紀念版、青花郎·2020十大經(jīng)濟年度人物聯(lián)名酒、金沙標準樣酒等，成功實現(xiàn)兩條腿走路的品牌化路徑，在品牌時代占得先機。

　　“超級渠道”聚焦酒類連鎖，構建創(chuàng)新的酒類營銷體系。作為“超級渠道”的核心架構，寶醞名酒醬酒館馬不停蹄，在北京、湖北、廣東、陜西、四川、湖南、寧夏、福建等省份相繼布局，呈現(xiàn)出多地開花結果。

　　8月16日，寶醞名酒醬酒館北京馬連道茶城店開業(yè)。9月1日，寶醞名酒美學體驗館、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開。

　　……

　　隨著寶醞部署濃香業(yè)務，五糧印象品牌旗艦店宣布成立，“超級渠道”戰(zhàn)略再升級，與寶醞名酒醬酒館、寶醞名酒美學體驗館共同組成寶醞連鎖渠道優(yōu)勢矩陣。

　　這一年，寶醞在“超級品牌+超級渠道”上強勢輸出，快速落地重磅動作，奠定了全國化市場發(fā)展的基礎，彰顯了優(yōu)勢資源整合力、全國市場運作力、多品牌運營力和全渠道營銷力。

　　此外，寶醞集團的強團隊打造力和供應鏈整合力，也隨著十大運營中心、七大物流倉儲中心和各地辦公室陸續(xù)啟動，為行業(yè)所認知。至年底，寶醞集團在全國各地已有近600名員工。

　　伴隨著團隊力量壯大，寶醞集團從戰(zhàn)略部署轉入精細化運營的新階段，落地產(chǎn)品和服務，連接核心消費人群、打通多圈層消費鏈路，開啟“酒業(yè)新物種”新征程。

　　一年時間，完成超級品牌+超級渠道+超級團隊的初步框架構建，寶醞集團再次刷新了發(fā)展速度。

　　廣度：醬香、濃香、葡萄酒

　　2021年的白酒行業(yè)，必談醬香酒。

　　在發(fā)力醬香酒上，寶醞集團堪稱不遺余力，著力打造“文化醬酒領道者”寶醞酒，“國臺龍耀 人生閃耀”的國臺·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）、金沙標準樣真實年份酒、青花郎·2020十大經(jīng)濟年度人物聯(lián)名酒等品牌。

　　除了不斷加碼醬酒品牌核心運營，“寶醞名酒醬酒館”作為全國第1家醬香名酒專業(yè)連鎖機構，摒棄傳統(tǒng)酒類連鎖的弊病，打造旗艦店和標準店，首創(chuàng)一站式體驗系統(tǒng)和深度品鑒教育平臺，一站式品遍天下美醬，深度普及醬酒品鑒知識。

　　品牌和渠道一再擁抱醬酒品類，說明了寶醞以敏銳的市場洞察力，抓住了醬酒的發(fā)展機遇。從長遠的發(fā)展周期來看，醬酒市場未來競爭的焦點是品牌，誰掌握優(yōu)質醬酒品牌，誰就有更好的發(fā)展未來，寶醞的競爭優(yōu)勢在布局醬酒中逐步彰顯。

　　濃香是白酒行業(yè)的主流香型，也是寶醞集團布局的重中之重。寶醞集團創(chuàng)立之初，即積極與五糧液股份公司接洽，高調(diào)布局五糧濃香白酒，拿下五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會限量紀念版的運營權。得益于與五糧液的合作，寶醞濃香業(yè)務起點很高，一出手即站上制高點。

　　隨著與五糧液建立密切合作關系，寶醞集團隨后又獲得五糧春、五糧醇等產(chǎn)品渠道運營權。借助五糧液的品質、品牌和資源優(yōu)勢，寶醞集團向行業(yè)釋放了堅定做好濃香的信心。

　　9月份，寶醞集團與五糧濃香公司合作推出“五糧印象”，定位“中國次高端白酒領軍品牌之一”。產(chǎn)品不斷落地同時，寶醞集團也揭牌五糧印象旗艦店等渠道，進一步落地濃香板塊，推進酒業(yè)”新物種“再進化。

　　上市僅數(shù)月時間，五糧印象業(yè)務迅速在全國鋪開，銷量不斷實現(xiàn)突破，市場反響熱烈的同時，也讓寶醞與五糧液的伙伴關系更加密切。

　　在一年一度的五糧液1218大會上，憑借扎實市場運營和良好業(yè)績表現(xiàn)，寶醞集團獲“六星級運營商、突出貢獻獎、品牌拓展獎”等12個大獎，充分表明了五糧液對寶醞集團的高度認可。

　　白酒之外，12月12日，李士祎宣布寶醞集團戰(zhàn)略投資天塞酒莊，并兼任天塞酒莊聯(lián)席董事長。李士祎與天塞酒莊莊主陳立忠簽訂戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，雙方將密切合作、整合資源、優(yōu)勢互補，將天塞酒莊打造成為世界名莊，中國精品酒莊酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　自此，寶醞集團也進入了上游優(yōu)質葡萄酒產(chǎn)業(yè)領域。國產(chǎn)葡萄酒成為“超級品牌”戰(zhàn)略的重要拼圖，也意味著寶醞集團的產(chǎn)業(yè)鏈和運營模式進入了新的發(fā)展層面。

　　從廣度看，寶醞集團用一年時間，構建了涵蓋醬香（熱門）、濃香（主流）、葡萄酒（國際）三大品類、頭部酒企品牌的強大產(chǎn)品矩陣。

　　產(chǎn)品布局的的深化，也必將釋放出更大的增長動能。

　　高度：央視、高鐵、衛(wèi)星

　　這一年，寶醞在品牌傳播上一次次刷新行業(yè)認知。

　　除了年初冠名央視，旗下自有品牌寶醞酒TVC也屢屢登陸央視，以一杯寶醞酒，醬香敬古今，品牌背后的匠心品質和文化價值，在消費升級的市場上得到了深入人心的傳播。

　　11月23-27日，寶醞集團攜手CCTV-9紀錄頻道，特別呈現(xiàn)原創(chuàng)紀錄片《跟著唐詩去旅行》。五集大片展現(xiàn)詩和遠方，真正的“走讀”中國。12月18-21日，寶醞集團聯(lián)手CCTV-9紀錄頻道冠名的大型紀錄片《澳門之味》，用味道讀懂澳門，通過紀錄片的使命感和時代高度，慶祝澳門回歸22周年。

　　通過攜手媒體平臺央視，寶醞集團將文化植入品牌，彰顯家國情懷，開啟了品牌傳播的全新高度。

　　央視之后是中國高鐵。5月9日，首次冠名為“寶醞號”的高鐵列車從北京西站駛出，向目的地廣州南奔馳而去。

　　12月30日開始，“寶醞·國臺龍耀號”高鐵列車飛馳廣州與深圳之間，連接起廣東核心醬酒市場。借助“中國速度”放大品牌知名度和競爭力，核心大單品國臺龍耀將向著10億目標進發(fā)！

　　中國高鐵列車覆蓋數(shù)千萬消費人群，可以讓寶醞酒和國臺龍耀等品牌得到更精準、更廣泛地傳播，進一步擴大知名度、美譽度和競爭力。酒類品牌冠名“中國速度”，這是寶醞集團在品牌創(chuàng)新營銷的重要嘗試。以高鐵列車運行線路為品牌滲透市場軌跡，也進一步打通沿線市場的營銷渠道。

　　高鐵之后是誰也想不到的衛(wèi)星。12月7日，谷神星一號遙二運載火箭“一箭五星”發(fā)射成功并進入預定軌道。寶醞集團冠名的“寶醞號”衛(wèi)星攜寶醞酒一同進入浩瀚宇宙，中國白酒的“航空時代”寫下了濃墨重彩的一筆。兩周后，距離地面500km高度，“寶醞號”衛(wèi)星在軌執(zhí)行拍攝任務，傳輸回一組寶貴畫面——寶醞酒與地球同框。

　　自此，寶醞酒有了“創(chuàng)新性”的品牌定位——“首瓶與地球同框的醬酒”，并把全國16大城市、10萬+次的電梯廣告升級為“首瓶與地球同框的醬酒”海報。

　　冠名衛(wèi)星，與地球同框，寶醞酒以全新的品牌定位和品牌形象進入消費者的視野，用前所未有的品牌活力和高度彰顯了不斷向上的力量，為酒業(yè)品牌打造帶來突破性案例。

　　在品牌高度的同時，寶醞集團還為旗下品牌寶醞酒、國臺龍耀等品牌進行全國大范圍投放地標和框架廣告，持續(xù)的投入打造了立體媒介矩陣，并通過開啟“線下精準對接客戶”活動模式，以“高空傳播+線下聯(lián)動”推廣品牌。

　　新速度、新廣度、新高度，讓寶醞集團作為2021年炙手可熱的酒類企業(yè)之一，憑借良好業(yè)績、品牌傳播聲量、極高的曝光度和創(chuàng)新模式獲得高度認可，前后拿獎數(shù)百枚。

　　此外，幾百場活動、數(shù)千家新增經(jīng)銷商、近百萬字媒體報道……2021年的寶醞集團，讓領軍人李士祎的領導力、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力和國際化視野再次彰顯。

　　2022年，李士祎稱，寶醞集團將秉承誠信、專業(yè)、合作、分享、客戶第 一、服務至上的核心價值觀，在醬香白酒、濃香白酒、葡萄酒、烈酒等業(yè)務板塊發(fā)力。

　　話音未落，1月4日，寶醞名酒醬酒館烏魯木齊德港萬達店正式開業(yè)。

　　啟航之路，又在腳下。（文章來源：微酒）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。