新年的鐘聲即將敲響，隨著2021年進入尾聲，五糧液也開始準備辭舊迎新，回顧過往、布局2022年規劃。12月18日，以“新時代 新征程 新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”在五糧液宜賓國際會議中心主會場及27個線上分會場召開。大會上，作為中國濃香型白酒典型代表和行業頭部企業，五糧液交出了亮眼的成績單。

　　三個“新”

　　2021年，對于許多人來說都是值得紀念的一年，對于五糧液而言也是創新、轉型、跨越發展的關鍵一年。五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光指出，2021年，五糧液立足新發展理念，持續補短板、拉長板、升級新動能，以高質量的市場份額提升為統領，搶抓行業結構性繁榮的機遇，取得穩中有進的新發展，實現“十四五”的良好開局。

　　據了解，今年大會的主題是“新時代 新征程 新作為”，三個新字開頭的短語為五糧液明確了發展路徑、進一步厘清了發展思路。李曙光表示，要把握好穩字當頭的總基調面向“新時代”；貫徹新發展理念邁向“新征程”；精準把握市場脈搏、肩負擔當、履行責任展現“新作為”。

　　中國酒業協會理事長宋書玉表示，2021年對于酒業來說是新征程的開局之年，也是產業變革的新起點，產業格局正在發生深刻變化，名酒產區、企業、品牌贏得了更多發展機遇，優質產能、品質、科技創新能力、文化、消費、服務等的提升已成為產業發展主旋律。

　　三個數字

　　本屆大會上，五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽作《五糧液2021年度營銷工作報告》主題報告，報告中以“三”“五”“六”——三個數字對五糧液2021年市場營銷工作取得的成績進行總結。

　　三個穩步提升，營銷業績、品牌價值、企業形象均得到穩步提升。五糧液三季度業績報告顯示，前三季度五糧液實現營收497.2億元，同比增長17%，實現凈利潤173.3億元，同比增長19.1%，此外，五糧液三季度實現收入與凈利潤也均呈現雙位數的增長。

　　品牌價值方面，在2021年度《世界品牌500強》排行榜上，五糧液排名251位，同比上升21位，增速居食品飲料行業領 先位置。在《中國500價值品牌》中，以14.6%的增幅排名第17位，同比提升2位。

　　五個明顯加強。2021年，五糧液堅持圍繞市場提質增效賦能，品質支撐、科技創新、文化建設、產業生態、團隊建設五個方面得到明顯加強，市場支撐能力得到提升。值得一提的是，五糧液在獲得“天府質量獎”“亞洲質量卓 越獎”之后，再次榮獲“全國質量獎”，成為業內率先于1990年、2003年、2011年、2021年四度獲得國家質量獎的酒企。

　　六個新突破，這一年，五糧液順應消費升級大背景，營銷創新與時俱進，產品結構、品牌推廣、渠道建設、消費者培育、數字化轉型、廠商關系六個層面均取得新突破，市場潛能有效激發。完成了四大全國性戰略品牌、區域重點品牌和部分總經銷品牌的優化升級。

　　三個導向

　　除了對即將結束的2021年做出總結外，五糧液還在此次大會上對2022年做出規劃。

　　曾從欽指出，2022年，對于五糧液而言，機遇與挑戰并存，總體上，機遇大于挑戰。隨后，曾從欽從問題導向、目標導向、結果導向三個方面對五糧液2022年營銷工作重點做出講解。

　　對于三個導向，曾從欽圍繞“一核心、一加快、二突出、三強化”營銷方針，提出五項營銷工作重點：堅持文化與服務并舉，持續加大消費者培育力度，以服務打動顧客；堅持供給與需求平衡，持續提升五糧液市場地位，鞏固第八代五糧液千元帶大單品的市場核心地位，同時發力2000元+白酒市場；堅持個性與時尚結合，持續滿足新時代消費需求，豐富文化定制產品體系，契合新生代消費新趨勢；堅持規模與價值并重，持續推動系列酒升級發展；堅持共享與共建并進，持續筑牢五糧液命運共同體，大力發展循環經濟，率先打造“零碳酒企”，爭做中國釀酒行業“碳中和”文化的先行者。

　　對此，業內人士指出，五糧液2021年取得的成績為五糧液的市場動銷及品牌發展做了強有力的支撐，而以李曙光、曾從欽為核心的領導班子則成為五糧液發展背后強有力的靠背。五糧液的市場前景不可低估。（文章來源：中國白酒網）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。