繼上半年進入陜西、河南以及山東市場表現尚佳之后，重慶啤酒建廠進軍華南的計劃于近日正式落地，這意味著華南市場將上演珠江啤酒、華潤啤酒、百威亞太、青島啤酒數個巨頭短兵相接的激烈局面，重慶啤酒想要通過拓產攪局恐怕不容易。

　　公司相關人士向記者表示，在重慶啤酒從西部往全國化發展的過程中，華南和華東兩個區域目前是增長快的區域，重慶啤酒在華南地區近三年都保持著30%以上的業績增速，而公司在華南地區只有廣東惠州一家工廠，因此目前已經出現產能不足的情況，亟待彌補。

　　12月1日晚公司公告稱，正式設立子公司佛山嘉士伯并投資約10.3億元購買土地廠房和設備，建設年產50萬千升啤酒產能的生產基地；同時，西昌子公司擬投資擴建產能，從年產3.8萬千升啤酒產能擴產至11萬千升，固定資產投資金額約1.02億元。

　　“本次重慶啤酒大舉南下，我認為和其業績增長有關。”啤酒行業分析師楊承平向記者表示：“重慶啤酒對于華南市場還是涉足較少，所以這次來攪動華南市場，也在情理之中。加之華南作為啤酒高端化的重要市場，重慶啤酒的南下也算得上是對整個啤酒市場的攪局。”

　　要想“攪局”，重慶啤酒就不得不與盤踞在此的幾大巨頭“硬碰硬”。據快消家數據，2018年廣東市占率頭部的啤酒品牌分別是青島啤酒29%、華潤啤酒25%、百威啤酒25%，其中百威啤酒在華中、華南如湖北、江西、福建等省份均保持市占率領 先。

　　因此上述人士認為，“對重慶啤酒來說，只是在華南市場拿到屬于自己的市場份額。”在目前大市場競爭格局已經確定的情況下，啤酒市場現在的競爭只是小范圍里細分消費群體的爭奪。

　　酒業專家蔡學飛也認為，重慶啤酒作為中低端啤酒代表品牌，入局華南短期內來看其優勢并不明顯，但長期來看，還是有一定機會，因為有啤酒行業的高端化趨勢驅動，并且華南也是重要的啤酒消費市場。

　　在啤酒產能收縮大勢下，我國啤酒產量從2013年的4902萬千升下降到了2020年的3411.1萬千升，在華潤啤酒等酒企紛紛“優化產能”，關閉產線背景下，如若在華南競爭失利，重慶啤酒大舉拓產面臨過剩風險并非杞人憂天。

　　2016年-2020年華潤啤酒關閉了26間啤酒工廠，并且在今年初，華潤啤酒董事長侯孝海表示，未來平均每年要關廠3家。華潤啤酒外，根據Euromonitor數據，2014-2020年中國啤酒工廠不斷減少，2014年國內擁有477間工廠，到2020年，國內僅剩350間工廠。

　　蔡學飛分析指出，啤酒產能確實已經到線，不過隨著整個酒類消費結構的調整，優質產能的缺口也將越來越大，重慶啤酒本次拓產更多的是在解決其區域資源調配問題。上述公司相關人士表示，新建的華南工廠可以生產重慶啤酒在國內所有的品牌，主要產品為烏蘇、1664等，本次擴產主要是出于重慶啤酒所有產品的全國化進程的考量。

　　值得注意的是，自嘉士伯入主之后，今年重慶啤酒仍在高速擴張。上半年重慶啤酒投資1.2億元新設的嘉士伯啤酒（江蘇）有限公司將新增13萬千升啤酒產能，以填補在東部地區供應鏈產能缺口，下半年該項目將正式投產。6月25日，嘉士伯云南大理進口智能化高速罐線項目正式投產，年產能達到15萬千升。此外，公司還有大理工廠15萬千升啤酒拉罐生產線、宜賓工廠15萬千升啤酒拉罐生產線兩大在建產能。（文章來源：中國國際啤酒網）

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