2021年，“新消費”概念席卷互聯網行業和品牌圈，據麥肯錫《2020年中國消費者調查報告》顯示，我國新中產人數預計到2025年將超過5億，而這部分人群在追求品質消費方面更加理性且有著龐大的消費升級需求，面對這個品質消費的時代，如何順應新一代消費趨勢，無疑成了各大品牌時下關注的焦點之一。

　　雙十一“買買買”，買對了才更實惠

　　" 尾大不掉 "、" 歡天喜遞 "、" 雙十一預瘦人 "……這些諧音梗，透露著消費者對雙十一的重度參與和些許無奈，只顧" 買買買 "，結果買到并不需要的商品，反而成了“買著便宜用著貴”，甚至因為過度支出而降低了生活質量。

　　而比起“薅羊毛”、跟風買，理性的消費者開始更注重什么是真正的“一分錢一分貨”，更具性價比、更高品質的生活正成為大家口口相傳的新風潮，“買對的才更實惠”。

　　時代對于消費行業提出了新的要求：在品質的前提下，讓消費者買到對的產品。換句話說，消費行業想要真正贏得消費者的青睞，其經營理念一定是要以“人”為前提，在創造更多社會財富的同時，幫助消費者做出對的選擇，把品質生活裝進消費者的購物車。

　　消費需求：品質為先、顏值在線

　　品質是一個品牌核心價值的根本立足點，我們不妨把視線聚焦到青島啤酒上來看。本次雙十一，青島啤酒以跨界聯名玩出新的花樣，青島純生×SmileyWorld聯名款上線銷售，以卓越的品質結合時尚潮流設計，打造趣味潮單品，一款款不同笑臉表情的青島啤酒表達出對生活的熱愛態度，“啤酒會微笑，走胃又走心”。

　　考慮到消費者的購物需求，充分解決當代年輕人的“選擇恐懼癥”，青島啤酒還推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮爾森、IPA等6款啤酒種類的組合禮盒，以12瓶成箱的銷售模式支持線上一次購買，充分滿足消費者享受多種口味體驗。

　　雙十一作為啤酒愛好者的囤貨時機，青啤為消費者帶來了舒心的消費體驗：無論是高大上還是小清新，青啤系列產品顏值與品質始終在線，這無疑更好地俘獲了消費者的芳心。

　　消費升級：從滿足需求到帶動消費需求

　　消費者的需求可謂“千人千面”，青島啤酒在滿足多元化、個性化的同時，并非單一迎合，而是力求走到消費者前面，觸達消費者心里。以“百年之旅”為例，對于資深酒客而言，這更像是一款有身份認同感的產品，“這不只是一款酒，更像是一件藝術品。”穿越百年時光，青島啤酒用一杯琥珀鎏金為格調生活增添醉人醇香，滿足的不僅是舌尖愉悅，還有心理愉悅。

　　可以看到，創造性地帶動消費需求，讓消費者從使用產品到享受生活。無論線上線下，近年來青島啤酒的高端、個性化啤酒銷量逐年遞增，憑借高品質疊加渠道深耕，帶動消費新風尚，并為行業打開了新的成長空間。

　　中國品牌高端化崛起之路不在一朝一夕，而會是一個漫長的發展過程，當下僅僅是中國品質消費黃金時代的序曲，青島啤酒品牌高端化進程仍在延續，雙十一角逐的當下，一起期待更多精彩！（來源：華夏酒報　編輯：閆秀梅 作者：卞川澤）

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